日系家电衰落 中国家电能否全面取而代之

　　曾几何时，日本家电以技术优势领导全球的多个市场，但是近些年来，随着中国厂商的迅速崛起，日本家电的领先优势已上时代锦，中国家电企业开始全面接管日本在全球的市场。

　　日前，国内家电巨头长虹集团正式牵手三洋电视，独家获得其子公司日本三洋电机株式会社在中国大陆地区的电视品牌使用权，并接手电视业务。而在此之前，海信收购夏普位于美洲电视机相关业务，创维集团吞并东芝白色家电在中国业务。松下发布的2015会计年度二季度合并结算速报显示，在中国的家用空调、平板电视、商用机器等业务呈现减收状态。虽然松下方面一直坚持不会放弃家电业务，但是近年来，松下家电业务占集团的整体比重却在下降。更有风声指出，松下家电或退出中国市场。当然，从目前来看，家电业务是松下的一大营收来源，松下不太可能短期就全部抛弃家电业务，更何况松下的白色家电业务目前业绩并不差。当然，有此传言，自然也是对未来发展的一种眼光态势。

　　四川长虹整合三洋电视在中国大陆地区的资产，只是众多本土家电厂商操盘日系家电品牌的一个缩影。在日系家电企业纷纷寻求中国家电企业来运营中国市场的背后，是日系家电品牌在国内市场激烈价格竞争中的尴尬处境。

　　自今年九月和东芝合作之后，创维和东芝两家在冰箱、洗衣机与吸尘器上已经开始比较深度的合作。在此前发布会上吗，双方共推出11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。其中东芝冰箱采用了Picoion微离子除菌技术和电动触控门技术、DSP数字变频技术和多达12个多维传感器;烘干斜式滚筒洗衣机则配备了可变磁力ACTIVES-DD电机引擎、带有银离子的除菌装置。毫无疑问，创维可以利用日本的技术优势弥补部分自身的不足，进一步提高市场影响力和占有率。

　　随着国产家电品牌的崛起，日系家电也在实行有意的战略收缩。以三洋为例，在日本和东南亚，海尔收购三洋白电;在中国大陆，三洋牌白色家电是惠而浦的，彩电已属长虹。据了解，东芝、飞利浦彩电业务在中国市场均由TCL运营，这些正是日系家电和中国家电此消彼长的一个缩影。有最新数据统计显示，2015年上半年，中国彩电品牌在国内的市场占有率已高达75%，日韩等国外彩电厂商仅占25%的市场份额。而在全球家电市场上，索尼、松下、夏普等日系家电市场份额也正在遭受中韩家电品牌的强力挤压。

　　索尼电视在中国的辉煌也已不足。其销量现在已经完全被海信、创维和TCL超越，市场份额也在缩减，但依然在推出新的产品;另一个日系家电巨头东芝，其在欧洲、美洲和中国，家电业务多已出售，而其在东南亚的电视机、洗衣机工厂依然在寻找潜在买家。长期以来，中国已经成为全球最大的家电制造国，而之前的家电强国日本则不断缩减产量给人以没落的印象，曾经风光无限的“洋家电”也已不再是高端电器的代名词。

　　随着国产品牌的崛起，无论是产品技术、设计、价格，国内品牌已完全可以同世界家电巨头相媲美，甚至实现超越。“洋品牌”垄断高端家电市场的局面更是一去不复返，国内一线品牌在国际上屡获大奖和在国际大展中的频频亮相，让消费者对于中国家电产品的有了全新的认识。

　　同时在日本家电企业衰退的同时，中国家电企业开始大规模登入日本市场，过去主要以OEM生产形式为主，可以理解为协作生产。近些年，随着亚洲在世界市场上的份额不断扩大，中国厂商在日本延续了以销售低价家电为中心的策略。美的、海尔、海信等中国厂商也正在摆脱低价商品形象，凭借自身技术积累，打入日本高端家电产品市场。

　　近日《家电能效领跑者实施细则》的公布，也体现了国家对高能效节能产品的鼓励和支持。此外，此次激励范围仅限在中国本土生产的家电产品，这就意味着所有进口产品将无法享受这一待遇。这些新政策的推行无疑加强中国家电在市场上的竞争优势和领先地位，对中国家电品牌走向世界更有促进作用。

　　随着消费结构的升级，品质过硬、设计新颖、节能环保、科技智能的家电产品已经成为市场竞争的焦点，而中国的家电行业想要真正的走向世界，不能仅仅凭借外资品牌衰退的机遇，打铁还需自身硬，国内家电品牌未来还有很长的一段路需要走。

 

 

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