香奈儿收购美国酒庄 商业版图又添一笔

　　提及香奈儿(Chanel)，除了包、香水、小洋装，你还想到什么？

　　这家世界知名的奢侈品品牌的拥有者深知美食美酒和时装、美妆一样，都是取悦人们的最佳方式。关于该品牌最新的新闻是，香奈儿买下了位于美国纳帕谷的Rutherford的St.Supery酒庄及其葡萄园。

　　由这家公司至今依然保持家族控股并且未公开上市，其销售业绩和商业规划一直都显得很神秘。此次，香奈儿保持其神秘又低调的一贯传统，收购酒庄的价格也并未对外公布。收购计划预计于10月月底完成，官方表示管理运作上不会有显著变化。

　　如果你以为，以后市面上会多出有双C标识的葡萄酒，那么就大错特错了。事实上，早在此次收购美国酒庄之前，香奈儿就已经购买了法国鲁臣世家酒庄(ChateauRauzan-Segla)及嘉隆酒庄(ChateauCanon)两大名庄。这大约是1994年的事情。

　　“香奈儿的酒在中国就有售啊。”ASC精品酒业的相关负责人告诉《第一财经日报》记者，“我们代理了这两个酒庄的酒，不过在国内还有其它好几家在售这两个酒庄的酒。”据他介绍，目前鲁臣世家酒庄的酒不算贵，其副牌的售价大约在400~500元之间。

　　相比玛歌产区的其它明星酒庄——玛歌和宝玛酒庄(ChateauPalmer)，鲁臣世家酒庄的价格依旧较低。甚至有行业人士认为，或许，鲁臣世家酒庄应该更大限度地利用与香奈儿之间的关系进一步提升酒庄的地位。

　　“实际上，如果你不是葡萄酒爱好人士或者关注时尚的人，很少会有人知道，这两个酒庄是香奈儿家的。”一位熟悉香奈儿品牌的时尚圈人士告诉记者。他此前参加了2015/2016巴黎秋冬时装周期间香奈儿举办的走秀宴会。据该人士透露，当时的秀场就被布置成了“Gabrielle餐厅”，在吧台的酒柜中心位置，就陈列着鲁臣世家酒庄的红葡萄酒。

　　“我也是几年前才知道的。”他告诉记者，那是因为2011年为庆祝鲁臣世家酒庄创建350周年，卡尔•拉格菲尔德(KarlLagerfeld)为其2009年份正牌红酒设计了一款艺术酒标。

　　同样是奢侈品集团，同行酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH)的业务显然要更加多样化，包括五大领域：葡萄酒与烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售等。

　　上述人士认为，对于香奈儿的此次收购并不用过分解读，“企业的风格不同。LVMH是个庞大的集团，更加商业化、市场化。而香奈儿是私人家族控制，背后的那两兄弟不管是在生意还是生活上都更加低调，甚至相比品牌的设计师老佛爷，香奈儿的老板简直像是隐形人”。

　　相比时装生意，他们对于赛马和葡萄酒庄的经营显然更像是一种兴趣投资。除了上述三个酒庄，兄弟俩还拥有金刚威(Goldikova)等冠军马，这是历史上唯一赢得三次育马者杯——英里赛的赛马。1993年，他们的赛马“科塔珊”曾赢得“美国年度马王”的称号，这是赛马运动的一项最高荣誉。

 

 

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