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三星爆炸苹果关机 2016年国产手机强势崛起

IT与通讯  2016-12-28 9:10:59  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

  根据多家第三方市场调研公司,如HIS、Counterpoint Research、IDC、Strategy Analytics等发布的前三个季度调研报告发现,在全球范围内,除三星、苹果以外,国产手机品牌几乎已经再无直接对手,而在中国国内市场,国产手机更是坐稳前三的位置

  2016年手机市场风起云涌。

  先是三星“爆炸门”,后有苹果“关机门”。OPPO、vivo逆袭,华为改走高端。近日又传出,国美要跨界杀入手机市场。一场场厮杀犹如争斗大戏。

  这一年,线下手机品牌成长迅速,OPPO、vivo、华为成为明星,斩获全球手机前五强和中国前三强。而小米、魅族、努比亚等互联网手机品牌,虽然在销量上踉踉跄跄,但也不乏逆势上扬者。

  根据多家第三方市场调研公司,如HIS、Counterpoint Research、IDC、Strategy Analytics等发布的前三个季度调研报告发现,在全球范围内,除三星、苹果以外,国产手机品牌几乎已经再无直接对手,而在中国国内市场,国产手机更是坐稳前三的位置。

  在IDC公布的2016年第三季中国市场品牌手机出货排行中,OPPO、vivo两家公司异军突起,第三季出货量分别达2010万部、1920万部,首度成为中国市场的手机品牌出货量冠亚军,华为、小米、苹果则分列第3至第5名。值得注意的是,OPPO、vivo的出货量为2015年同期的106%和101%,而苹果820万台的出货量,较2015年同期下滑至34.1%,不足OPPO出货量的二分之一。

  不少业内人士表示,手机市场已经不再是苹果、三星的天下,国产手机将强势崛起、走向高峰,新的手机市场格局已经开启。

  格局跌宕

  12月9日,中国信息通信研究院发布的数据显示,2016年前11个月中,国内手机市场出货量达4.97亿部,同比增长7.6%,其中国产品牌手机出货量达4.42亿部,同比增长16.1%,占同期国内手机出货量的89%。

  根据Gartner11月发布的报告,2016年第三季度全球销售至终端用户的智能手机总销售量为3.73亿部,同比增长5.4%。其中华为、OPPO与步步高通讯设备3家中国厂商卖给终端用户智能手机的数量总和占全球总销售量的21%,成为全球前五大智能手机厂商中在销量与市场占有率环比皆呈上升趋势的3个品牌。

  IDC公布的2016年第三季中国市场品牌手机出货排行显示,2016年第三季度的中国智能手机市场出货量为1.151亿部,较2015年增加5.8%。其中,OPPO、vivo在第三季度的出货量为2010万部和1920万部,华为、小米、苹果分列第3、第4、第5名。而小米和苹果的出货量,较2015年同期下滑至42.3%和34.1%。

  从全球来看,IDC数据显示,今年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部,其中三星以7250万部的出货量居首,苹果、华为、OPPO、vivo分列前五,其中OPPO和vivo的出货量之和已超过苹果。

  至此,排名全球前五的智能手机公司依次为三星、苹果、华为、OPPO、vivo。但格局依旧在调整中,三星出货量小幅增长、苹果大减、华为稳健增长、OPPO和vivo则突飞猛涨。

  上述局面和2015年的手机市场格局类似。但苹果大幅下跌、华为稳健增长、OPPO与vivo大幅增长,让四者差距缩小。

  回溯至2014年,智能手机格局差异化较为显著。彼时,智能手机群雄并起,除三星和苹果外,联想、华为、LG、Sony、酷派、中兴和其他厂商几乎平分市场,市场份额均维持在4%左右。

  “总体上看,在全球智能手机市场几无增长的大局之下,OPPO、vivo挤掉华为和小米,弱化苹果和三星,一举攻下山头。”第一手机界研究院院长孙燕飚告诉法治周末记者,“虽然目前OPPO、vivo、华为的市场份额在全球尚未超越苹果、三星,但如今在全球手机市场,除了苹果和三星,就是中国手机厂家。且OPPO、vivo、华为的市场份额在中国市场已经远超苹果、三星。”

  在他看来,国产手机品牌在2016年迎来了全面胜利。

  数年积累

  曾经,提到手机品牌,多数用户想到的是苹果、三星,但在智能手机市场增长放缓的大背景下,手机格局相应出现了调整。

  孙燕飚认为,国产手机的崛起,一方面归功于中国手机厂家在手机产业链上近15年的积累,另一方面则因为智能手机技术的门槛越来越低,如Iphone 6科技创新已触顶、Iphone 6s创新不足、Iphone 7基本无创新,智能手机已进入同质化时代。

  “当产品同质化时代到来,一定会给中国制造赢得市场的机会。”孙燕飚说道。

  他分析,目前全球市场除了TOP 10以内的手机品牌格局较稳定,TOP 10以外的手机厂商此起彼伏,相互模仿、竞争,最后可能群雄崛起。

  以第三季度夺得冠亚军的OPPO、vivo为例,这两个手机品牌能在苹果、三星、华为三大巨头之外的中外数百家智能手机公司中跑马胜出,有其特殊背景和原因。

  虽耕耘手机市场数十年,但OPPO、vivo一直主打线下公开渠道,即传统的代理商、零售商甚至夫妻店。过去三年,当所有智能手机公司顺应电商潮流,大举进驻互联网时,OPPO、vivo反其道行之,在不被关注的三线城市以下建立渠道。

  经过十多年坚持,目前OPPO、vivo在全国的门店有近40万家,是华为线下渠道的20倍。

  当不少手机厂商看到OPPO、vivo因为渠道获胜以后,为了赢得市场,纷纷对标OPPO、vivo布局线下渠道。

  一位不愿具名的手机厂商人士对法治周末记者称,OPPO、vivo的渠道管理方式其实不复杂,但OPPO、vivo在与代理商合作数十年后建立起来的信任关系,很难被复制,“要想快速突破品牌和在渠道上建立关系链条并不容易”。

  然而,在孙燕飚看来,正是这种不甘人后,即便是模仿,也想要超越的心态,让中国手机厂商能在智能手机红海市场占据一席之地。

  “整体来看,华为中规中矩,渠道、产品相对稳健;小米虽然品牌效应逐渐消耗,但还有互联网用户支持;OPPO、vivo因为线下渠道迎来价值复兴;而苹果则陷入渠道单一、产品没有突破性变革,逐渐展现疲态。”孙燕飚说道,“当苹果、三星没有及时研发出新产品,国内手机厂商又在竞争中显示价廉物美和渠道优势时,国产手机将逐渐崛起。”

  全面反攻

  IDC预计,2016年第四季度,中国智能手机市场将继续保持较高增长,增长动力主要源于用户使用需求的升级与用户购买力的增强。

  IDC中国研究经理金迪认为,OPPO的快速增长,不但得益于其线下广大的分销网络渠道,更因OPPO抓住市场发展规律,能明确在手机市场发展成熟期,用户有能力购买价格更高的时尚化和功能化的智能手机,并能快速调整产品设计,布局全渠道的营销活动。

  “国产手机的崛起,是中国在高端制造领域成功的体现,也是中国制造迈向中国智造的拐点。”孙燕飚对法治周末记者预测,“2017年,以OPPO、vivo、华为、小米为代表的国产手机市场份额还将迎来新一轮增长。”

  在产业观察家洪仕斌看来,手机市场的竞争和上升规律有迹可循,前期百花齐放跑马圈地,遵循长板理论,后期优胜劣汰,考验综合能力,适用短板理论。

  OPPO、vivo凭借下沉渠道优势成为2016年的最大黑马,在本质上,与小米借助互联网思维取胜相同。

  但最终谁能留在金字塔尖,考验的是公司在产品创新力、渠道、市场、供应链等方面的综合能力,缺一不可。

  OPPO创始人陈明永在今年3月谈及OPPO未来时表示,要让OPPO产品研发始终走在前端,且线上线下同时攻堡。

  华为亦同。

  在智能手机领域,华为每年投入三四十亿美元用于研发。这些研发投入不但包括照相机、处理器和算法,还用于新材料、新技术、新工艺、芯片、软件等。华为总裁余承东曾公开表示,“这些创新投入期少则三五年,多则八年十年。”

  此外,虽已沉寂的联想,在产品创新方面尚未释放正面效应,但已在积木手机、柔性屏手机等下一代智能手机上,为其未来背书。

  洪仕斌对法治周末记者称,国产手机的发展离不开中国制造创新性不足和制造、营销成本富余的产业背景,以前国产手机的瓶颈在于产品,如今随着各个国产手机品牌对产品创新、研发的重视,产品差异化将越来越小。

  “当过了产品这一关,渠道和价格都将成为国产手机品牌睥睨外资品牌的优势。”洪仕斌说道。

  在他看来,国产手机今年的崛起,只是一个开始,未来将涌现更多品牌、进驻更多国家,“如朵唯、长虹、中兴、小辣椒等国产手机品牌都充满机会,或用细分类产品杀出重围,国产手机将开启全面反攻,并逐渐占据全球市场”。

 

 

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责任编辑:S568

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