洋品牌彻底靠边站 手机进入全面国产时代

　　一个新时代正在开启，一个旧时代已经结束。

　　只是短短三五年时间，手机领域，洋品牌在品牌、质量、技术上的优势荡然无存，本土品牌迎头赶上，实现了全面超越。

　　这种超越，肯定不再是一时的，也不是部分的，而是持续的，全面的。洋品牌龟缩到不到一成半的份额一隅，苟延残喘，甚至市场继续萎缩。而本土品牌则是攻势凌厉，小战小捷，大战大胜，扬眉吐气，全面爆发。

　　据相关数据统计，今年1至11月，国内手机市场出货量为4.97亿部，同比增长7.6%，国产品牌手机出货量4.42亿部，同比增长16.1%，占同期国内手机出货量的89.0%。

　　这些数据透露出来的信息说明：以三星、苹果、LG为代表的外资品牌统治中国手机市场的局面已经彻底结束，除了苹果之外，三星、LG、夏普、索尼等手机品牌早就在没有尊严地活着，越来越肌肉萎缩。本土品牌进入一个前所未有的繁荣期，不仅产品丰富，质量过硬，技术领先，而且品牌变得强大起来，开始跻身世界一流阵营。

　　在出货量上，华为延续了前两年的强势，但不再是冠军。据今年第三季度IDC数据，步步高系的OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达为2010万部和1920万部，首度成为中国市场冠亚军，华为退居第三，小米第四。在前五强名单中，外资品牌只有苹果勉强跻身其中，位列第五。苹果的第五与OPPO的第一，已经被甩开了很长一段距离，前者只有后者的1/2。

　　由于深受手机电池爆炸自燃影响，三星手机一蹶不振，并被加速边缘化，沦为了二三流品牌。另一韩国品牌LG，早就被边缘化，被列入三流品牌行列。从相关数据来看，手机领域集中趋势继续加强，不仅越来越体现在品牌上，而且也体现在手机产品上，出货量虽然在增加，但新机型同比却在减少，仅11月，国内手机市场出货量5452.1万部，同比增长2.4%；上市新机型99款，同比下降34.0%。

　　手机市场从来是不按常规生长的。除了华为稳步前进外，步步高系则是以惊人的速度冲刺，在今年OPPO和vivo增长速度分别翻了一番，达到106%和101%。掉得较为厉害的是小米和苹果，小米下滑42.3%，苹果下滑34.1%。

　　当然，国产阵营中，与OPPO和vivo强势增长相对应的，则是联想、酷派、中兴、魅族等手机的没落。当年响当当的“中华酷联”，现在只剩下华为一家。真是江山代有人才出，各领风骚三五年。

　　对于手机品牌来说，或许2017年更为残酷。在中国市场，洋品牌将进一步下滑，三星受手机爆炸的影响将渐渐成为过去，但要恢复昔年荣光，也并非不可能。国产品牌在占领国内市场后，不断放眼全球，将在全球范围内发起向三星和苹果的挑战。而在国内市场，如果不出意外，OPPO和vivo将继续高歌猛进，但势头应该有所减缓。华为则不安心冠军宝座被抢，将掀起新一轮抢夺山头的系列大决战。

 

 

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