火爆的韩剧不少,当红的演员也很多,然而可以引发“现象级”效应的爆款却不多。宋仲基凭借《太阳的后裔》成为了“爆款”——“国民老公”,那么“爆款”究竟要符合哪些条件?当下“国民老公”效应又为何如此凶猛?
而一旦成为“爆款”,宋仲基的商业价值就要被极大地发掘,就在日前,宋仲基在上海举行了其亚洲巡回见面会的最后一站。见面会的背后则是商家大量掘金的“粉丝经济”,各个商家抓住“国民老公”话题,对周边商品、代言等进行了极致地开发。
定制化造星
“国民老公这个称呼挺好啊,但这是不是意味着我不能结婚了呀?”在见面会现场,宋仲基自己似乎也很享受“国民老公”的称呼。
但是这么多的剧集和演员,为何偏偏是宋仲基成为了“国民老公”呢?
“首先要注意,在偶像培养的性别上,日韩非常懂得运用粉丝心理学。要知道大部分愿意看剧集的都是女性,因此偶像的培养第一步就是以男演员为主。比如日本知名的姜尼士(音)事务所几乎从来不培养女演员,他们只打造男明星,早期的SMAP就是最成功的案例。所以你会看到‘国民老公’,但是没有听过‘国民老婆’吧。”曾经在文化公司担任过管理者的叶文(化名)向记者透露。
优质的男演员需要在气质上符合女性观众内心幻想的“老公”形象,英俊的外形是基本条件,但更重要的是要给人温柔、善良、有礼貌、懂得女性心理等特质。
“比如我们经常在银幕上看到很多中国男演员塑造了刚强的形象,这的确很男人,但是缺乏温柔和细腻感,并非幻想中的老公人选。而韩国男艺人原本就以长相眉清目秀为主,这种外形的女性化本身容易给人温和感,加上韩剧的剧情都是男主角条件好到不行,却专一对待女主角,各种柔情似水,女主角有时还要甩一下男主角,男主角却总是锲而不舍。这些都非常符合女性内心的渴望,而且这些幻想在现实生活中很难实现,这就更加强了女性观众对虚拟的‘国民老公’的渴求。”叶文指出。
记者采访了解到,韩国的经纪公司会长期观察一个演员的特质,对其进行针对性包装,比如金秀贤和宋仲基,他们从入行到当红是有一个多年的过程的,经纪公司让他们从配角开始演出,比如宋仲基更一度以后辈身份参加韩国版“跑男”节目,混到脸熟。经纪公司则始终在观察他们的表现和观众反应,最后发现,这类男生特别有观众缘,于是就重点打造。
“明星是被造出来的,背后的资源和推手才是真正的掌局者。观察几年后,公司会重点培养宋仲基和金秀贤这类艺人,而编剧在撰写剧本时也是有针对性的。在韩国,编剧被尊称为作家,这些作家大多是女性,她们当然知道女性需要什么感觉,所以她们写出来的剧本都是女性视角但由男性来演绎。”叶文认为,比如在《太阳的后裔》中,宋仲基饰演的柳时镇,集英俊、专一、阳光、可爱于一身,最重要的是他清秀温柔的外表之下并不缺乏男人气概,这非常符合女性观众的阳光美男定位,让人觉得既可爱又不乏成熟,既秀美又男人,这些特质让宋仲基成为国民老公。
不少业内人士也表示,中国的演员缺乏系统的打造,也缺乏“阴阳结合”感的男演员形象打造,有些“国民老公”的走红,更多的是偶然,比如因出演《琅琊榜》爆红的王凯,其实他本人根本没有想到剧集播出后会如此受欢迎。而宋仲基的样本显示,韩国的“造星”过程都是谋划好的。
粉丝经济的极限
在宋仲基见面会上,记者发现,粉丝尖叫声不绝于耳,宋仲基对于粉丝互动、合照、演剧情等要求也都一一配合。
这一切都离不开背后的商业运作。此次宋仲基的亚洲巡回见面会,赞助商不低于10家,记者在现场看到,满场都是宋仲基代言的各类商品,就连会场门口的饮料食品推车也都是其代言的广告。而在见面会的游戏环节,则是冠名商的产品登场,用宣传人员的话说:“海报上的赞助商logo都没地方加了!”
不仅如此,宋仲基的见面会还开通了网络直播,让买不到票的粉丝通过网络过把瘾,不少网红或商家还用直播挖掘了不菲商机。
据不完全统计,在见面会现场,居然有约30%~40%的粉丝是一路追随而来的。这意味着“粉丝经济”的消费市场是一块巨大的蛋糕。
其中涉及门票、餐饮、酒店、周边商品等多个产业,就连OTA携程也不放过“粉丝经济”的赚钱机会,此前携程就开卖宋仲基亚洲巡演粉丝见面会门票,且一度在几十秒内售罄。为全面满足粉丝从异地去参加见面会的需求,携程甚至还推出了“一站式追星”服务——系列“见面会门票+住宿”套餐产品。
有业内人士算了这样一笔账,从5月10日长沙录制《快乐大本营》开始,实名制门票被黄牛售卖到8000元一张,而正常的见面会票价也动辄在千元以上,有时黄牛报价可达1万元一张。一名粉丝如果一路追宋仲基到北京,参加两场发布会、一场见面会,住同一家酒店,搭乘同一班航班,一趟“顶级配置”追星之旅跟下来,花费至少在2万元以上。
爱奇艺的在线商城以及淘宝等都在热销宋仲基或《太阳的后裔》同款服饰,有些店铺的成交数字已达数千笔甚是上万笔。在见面会现场,记者更看到有粉丝身穿宋仲基平时常穿的同款休闲服,手持其卡通形象的定制荧光棒等,商家为掘金,都特意针对粉丝制作了这些见面会周边商品。
从剧集收费、同款商品、社区聚粉丝、流程化的商业见面会、广告商、周边酒店住宿等来看,宋仲基的“粉丝经济”效应已被最大限度地开发了,爱奇艺通过对这一IP的充分利用,也开拓了全新的商业模式。
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