商业推广岂能容忍“借窝下蛋”

　　记者持续两个月关注百度搜索发现，多家赌博网站盗用其他公司营业执照注册百度推广账户，晚10时以后通过百度“商业推广”悄悄上线，次日上午9时前全部下线。在季度末和周末，赌博网站更是大量涌现。

　　针对“赌博网站深夜盗用百度账户”事件，百度搜索马上进行了回应。其表示，所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，而且，这些推广网站6月25日晚11时突然上线推广，7个小时后就被查出、取缔。如此表态，话里话外都透露出，百度搜索并没有主动掺和此事，而且处置堪称高效。可是，这样的说法能服众么？

　　报道显示，在百度取缔一批推广网站后，媒体记者又发现在不同时段，数十家企业仍在继续推广一些赌博网站。就在7月18日凌晨2时，仍有类似情况发生。短短3分钟内，4家赌博网站累计开户44个。很显然，赌博网站“借窝下蛋”的情况并没有得到遏制。此时，所谓的处置“高效率”更像是割韭菜，割一茬很快又长一茬。

　　赌博是法律明文禁止的，笔者相信百度应该不会主动给任何一家赌博网站提供推广位。但是，不掺和并不意味着它就尽到了自己的责任。明枪要挡，暗箭同样应该严防。再说，“借窝下蛋”的招数实在谈不上有多高明。试想，县里的商贸公司、汽车维修厂，这些企业怎么会给赌场打广告？搜索平台只要在资质审核上多把把关，在推广内容上多做些具体限定，就不难发觉出异常。还有，赌博是一种能带来暴利的非法行业，它的关键词竞价排名很显眼，就算机器无法剔除，人工也能察觉。

　　更关键的是，百度推广的渠道也存在漏洞，这是“借壳下蛋”能成功的根源。百度把推广任务下发给各正规代理商，为了完成任务，大多数代理商又不得不拉非企渠道消费冲业绩。有时，甚至会给非企渠道高达80%的返点。这就催生出一门专业出售百度“开户资质”的灰色生意。据业内人士透露，除以个人名义开户的用户外，不少百度非企渠道用户认证信息都是盗用的，在代理商和非企渠道业务员手里有大批企业资质材料。即便被投诉了，也可以换家公司注册继续推广。

　　借来一个壳如此容易，这给不法分子提供了大把钻空子的机会。事实上，公司招代理商，代理商再找下级代理，这种模式如果缺乏监管，就很容易出问题。比如前段时间，“去哪儿风波”揭露了机票代理乱象。由于缺乏监管，机票代理纠纷频发，消费者屡屡遭遇维权难，航空公司夹在中间也是有苦难言。针对此，一些航空公司干脆取消了代理费佣金，90%的票代被清退离常同样，百度搜索也面临类似问题，虽不能依葫芦画瓢，但也应该拿出具体的解决方案，理顺代理机制。

　　9月1日，《互联网广告管理暂行办法》将正式施行，它明确规定了付费搜索也是广告。以此为契机，百度应该更主动积极配合，把“借窝下蛋”这样的灰色地带清理掉，而不是坐等媒体和民众监督。话说回来，从去年底起，就有人持续向百度公司举报百度推广赌博网站问题。如果当时它能察觉到问题的严重性并妥善处置，又怎么会闹出今天的风波？

　　魏泽西事件发生后，百度进行了一番整顿，现在搜索界面确实比以前更清爽了，但在公众看来，这样的改变还不够。作为一家大企业，更应好好掂量商业利益和社会责任的分量，在短期利益和长期利益上做好取舍。千万别为了区区数十万元的推广费，而让自己的品牌蒙尘。

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