遭遇六年来最大挫折 传统手表商转战智能领域

　　整体经济环境低迷给瑞士钟表业带来巨大冲击，“在2015年遭遇过去六年来最大的挫折”，这点从瑞士腕表集团斯沃琪日前发布的财报就可看出。该集团六年来销售首度倒退，净利润也有明显下滑，不过中国消费者表现出的购买力以及新兴中产群体引导的大众化、理性化的消费趋势，仍给业界以信心，传统腕表厂商纷纷加大对中端产品、智能产品的投入，以期争夺这部分市场。

　　斯沃琪六年来销售首度倒退

　　瑞士腕表集团斯沃琪近期公布了完整的年报，各项数据并不是很好看。集团净营收下跌3%至84.5亿瑞士法郎，这是其六年来首度销售倒退，净利润下跌21%至11.2亿瑞士法郎，净利率也从上年的16.3%暴跌至13.2%，营业利润按年减少17.2%至14.51亿瑞士法郎，而营业利润率仅17.2%，较上年的20.1%有明显下降。

　　年报数据还显示，与销售下跌形成对比的是，斯沃琪集团2015年库存仍有3.5%的增幅至61.51亿瑞士法郎，其中原料、辅料库存基本持平，在制品库存显示已经受市场低迷影响下滑5.3%至5.47亿瑞士法郎，半成品库存更是下跌4.8%至19.7亿瑞士法郎，不过成品库存高企，上涨11.3%至29.59亿瑞士法郎。

　　这样的业绩表现，显然难以令资本市场感到满意。年报发布后，尽管有欧洲央行降息利好普遍刺激股市，但斯沃琪集团的股价仍出现了下跌。不过，斯沃琪集团自己倒是仍抱有信心，集团首席执行官NickHayek在财报会议上表示，今年将继续新增100间门店，总投资4亿到5亿瑞士法郎，并宣称今年收入能有5%的增长。

　　理性化消费成为新趋势

　　事实上，整个瑞士腕表产业面临的环境都不够好。相关统计数据显示，2015年全年瑞士腕表出口额同比下降了3.3%，这是自2009年以来首次出现年度下滑，因此业界也惊呼“瑞士钟表业在2015年遭遇过去六年来最大的挫折”。而进入到2016年，从目前的情况看，瑞士钟表业的处境不仅没有好转，甚至更糟。根据瑞士钟表联合会的数据，2016年1月瑞士腕表的出口额为15.2亿瑞士法郎，同比下跌7.9%，仅为15.2亿瑞士法郎。

　　尤其是来自香港零售业不景气的影响对瑞士钟表业造成巨大冲击。香港过去五年一直是瑞士腕表第一大市场，而香港的零售业已经连续一年下滑，今年一月份瑞士腕表对香港的出口额下降了33.1%，而且业界预计未来1-2年内瑞士腕表在香港的销售业绩难有起色。

　　在这样的情况下，斯沃琪集团仍然表现出信心，主要缘于中国消费者。正如NickHayek所言，中国消费者是瑞士腕表最大的客户，全球50%以上的瑞士腕表消费都来自中国人，除了香港之外，内地过去五年也一直占据瑞士腕表第三大市场。尽管香港市场一直在下滑，但内地市场却从去年夏季以来持续反弹，而且呈现出强劲增长，部分消费也从香港转移到其他国家，斯沃琪的数据显示，今年1、2月份其在日本和其他亚洲国家的销售额有明显增长。

　　记者具体分析其增长的品类，发现旗下面向中等消费群体的天梭、浪琴、欧米伽等子品牌表现出色，子品牌一共为集团贡献出3/4的营业利润，尤其在内地市场上述品牌销售表现强势，业内人士分析与国内新兴中产阶层崛起有关，大众化、理性化消费成为新趋势。

　　智能手表销量飙升

　　在刚刚落幕的巴塞尔表展上，瑞士腕表厂商纷纷邀请国内明星前往站台，对中国消费者示好。而在对新兴中产消费者的争夺方面，瑞士腕表厂商终于放下对智能手表的成见，开始与科技企业合作开发产品，开拓市场，因此在今年的表展上，智能手表成为最大热门。

　　让瑞士腕表厂商放下身段和架子的，是市场“血淋淋”的事实，调研公司StrategyAnalytics的数据显示，2015年第四季度全球智能手表销量为810万块，而传统瑞士手表出货量为790万块。另有数据显示，该季度瑞士手表的销量同比下滑5%，而智能手表的销量却同比飙升了316%，如此悬殊的差距令传统腕表制造商们再也坐不住了，希望抓住他们曾经低估的智能手表巨大的市场前景，以中国市场为例，据易观智库发布的《中国智能手表年度综合报告》预测，2018年中国智能手表市场规模将突破180亿美元。

　　泰格豪雅、德·克里斯可诺等腕表厂商分别与谷歌、英特尔、三星等科技厂商合作，泰格豪雅方面称其首批1.5万枚智能手表以1450美元的价格进入市场后，迅速销售一空。天梭在今年的巴塞尔表展上展出了其腾智系列太阳能款智能腕表，此外摩凡陀、MichaelKors、飞亚达、卡西欧等品牌均展示了各自的智能腕表产品。

 

 

返回网站首页>>