北京商报记者了解到,高价位酒的营收不仅出现微量下跌,其毛利率也在呈现下降趋势。据财报数据显示,高价位酒的毛利率为81.69%,同比下降了2.33%;而低价位酒的毛利率为46.03%,较上一年增长了0.76%。这表示,中低端酒成为五粮液业绩增长的推手。
此外财报显示,五粮液的营业成本为66.72亿元,较上年57.72亿元大幅增长了15.59%,但公司的销售费用为35.68亿元,较上年43.09亿元下降17.19%。五粮液对此表示,营业成本增长,主要系非酒类及中低价位系列酒产品销售比重上升所致;而销售费用降低,主要系公司采用成本费用预算管控等措施加强管理所致。
业内人士指出,目前白酒市场竞争激烈,资源向一线酒企聚焦,五粮液的品牌效应使其中低端酒更易打开市场。
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