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未来奢侈品市场将更利于小众奢侈品牌发挥
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2014-3-24 [关闭]
编者按：2013年中国奢侈品市场增速暴跌至2%，预计今年增速将进一步放缓；女性奢侈品消费者迅速崛起，与男性奢侈品消费支出相当。从全球看，中国消费者仍是全球最大的奢侈品消费群体。2013年是中国奢侈品消费者日趋成熟的一年。主要表现在以女性消费者为主体的品类及时装系列展现出强劲的增长势头，增速达8%到10%。
近日，由中欧国际工商学院主办的2014第六届顶级品牌高峰论坛在上海召开。与会的多名专家表示，包括中国在内，当前的奢侈品市场更有利于小众奢侈品牌的发挥。过去奢侈品在产品上打上大大logo的时代已经结束了。
意大利奢侈品企业协会副主席ArmandoBranchini在发表主题演讲时表示，2013年，中国的本土市场因为政府的一些规定出现了比较大的影响，去年的增长非常糟糕，也是过去这些年来最糟糕的一年。
ArmandoBranchini指出了未来奢侈品市场的趋势。他说，真正高端的奢侈品和触手可及的奢侈品还是有区别的，真正高端的奢侈品还将拥有比较稳定的增长，但是，小众的奢侈品牌的增长比传统奢侈品增长速度更快。“一些超级品牌，因为是非常庞大的品牌，最近增长趋势有所放缓，尤其是跟过去30年相比。这个趋势在未来还将继续下去，哪怕他们不断升级产品的定位，”他说，代表例子就是LV路易威登[微博]。
他个人预测，寇依CHLOE、YSL圣罗兰都是未来增长比较好的品牌，再比如HERMES爱马仕、阿玛尼ARMANI、VERSACE范思哲等品牌也会有非常大的增长趋势。
HEC商学院市场学教授AnneMichaut也赞同。她表示，一开始接触奢侈品市场，很多人都是菜鸟，所以就有点跟风，或仅仅是看价格，觉得价格贵的就是好的。“但是中国的消费者越来越多地摆脱了菜鸟的状况，变得很有专家范儿，不仅要看logo，还要在当中寻找和品牌的共鸣，越来越多的把奢侈品作为是自身风格的一部分。”她解释道。
她总结称，目前的市场更利于小型的奢侈品牌发挥，以前大家都是随大流，现在出现了个性化，所以小型品牌有更大的空间，也就是说在产品上打上大大的logo，这样的时代结束了。
珠宝品牌VHERNIER副总裁EmanueleAliottiVisdomini就举了例子说，自家品牌所覆盖的其中一个品类是女性消费者，她们有钱又非常地懂行，她们不希望她们买的饰品是别人也有的。TODS托德斯中国区总经理EdoardoVittucci也提出，夸张一点来讲，以前买衣服是看到朋友这么穿了，所以才买，而现在更多是为了彰显个性，现在这些消费者有更多个性化的需求。
近日，由中欧国际工商学院主办的2014第六届顶级品牌高峰论坛在上海召开。与会的多名专家表示，包括中国在内，当前的奢侈品市场更有利于小众奢侈品牌的发挥。过去奢侈品在产品上打上大大logo的时代已经结束了。
意大利奢侈品企业协会副主席ArmandoBranchini在发表主题演讲时表示，2013年，中国的本土市场因为政府的一些规定出现了比较大的影响，去年的增长非常糟糕，也是过去这些年来最糟糕的一年。
ArmandoBranchini指出了未来奢侈品市场的趋势。他说，真正高端的奢侈品和触手可及的奢侈品还是有区别的，真正高端的奢侈品还将拥有比较稳定的增长，但是，小众的奢侈品牌的增长比传统奢侈品增长速度更快。“一些超级品牌，因为是非常庞大的品牌，最近增长趋势有所放缓，尤其是跟过去30年相比。这个趋势在未来还将继续下去，哪怕他们不断升级产品的定位，”他说，代表例子就是LV路易威登[微博]。
他个人预测，寇依CHLOE、YSL圣罗兰都是未来增长比较好的品牌，再比如HERMES爱马仕、阿玛尼ARMANI、VERSACE范思哲等品牌也会有非常大的增长趋势。
HEC商学院市场学教授AnneMichaut也赞同。她表示，一开始接触奢侈品市场，很多人都是菜鸟，所以就有点跟风，或仅仅是看价格，觉得价格贵的就是好的。“但是中国的消费者越来越多地摆脱了菜鸟的状况，变得很有专家范儿，不仅要看logo，还要在当中寻找和品牌的共鸣，越来越多的把奢侈品作为是自身风格的一部分。”她解释道。
她总结称，目前的市场更利于小型的奢侈品牌发挥，以前大家都是随大流，现在出现了个性化，所以小型品牌有更大的空间，也就是说在产品上打上大大的logo，这样的时代结束了。
珠宝品牌VHERNIER副总裁EmanueleAliottiVisdomini就举了例子说，自家品牌所覆盖的其中一个品类是女性消费者，她们有钱又非常地懂行，她们不希望她们买的饰品是别人也有的。TODS托德斯中国区总经理EdoardoVittucci也提出，夸张一点来讲，以前买衣服是看到朋友这么穿了，所以才买，而现在更多是为了彰显个性，现在这些消费者有更多个性化的需求。
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