电商免运费门槛提升 上调20元左右

　　编者按：全场包邮是一种吸引顾客的较为常规的促销手段，免邮费与抢占市场份额分不开，然而长期的无条件全场免邮费是杀鸡取卵的方法，在扼杀其他中小型电商、抬高市场门槛的同时，电商的成本会难以消化，所以绝大部分电商只是把“运费优惠”作为一种阶段性的促销手段。据悉，在自营电商领域，各大电商巨头平均每年会进行两三次免邮价格调整，通常发生在二三月份，“双十一”、“双十二”等热门电商节也是邮费政策变更常发时节。
　　
　　最近，京东、亚马逊、当当、易迅等购物网站先后宣布上调免邮下限，执行新的包邮政策，上调幅度在20元左右。电商网站的免运费门槛的提升，这对习惯购买小额商品的消费者来说，购物支出将增加。
　　
　　京东商城近日发布公告称，2月27日起，注册会员、铜牌会员、银牌会员、金牌会员购买京东自营商品免运费金额提高到59元，钻石会员和企业会员的免运费金额为39元，否则需加收5元运费。如果商品配送至西藏、新疆等偏远地区还需额外收取运费10元/件。和此前的“满39元免运费”政策相比，上调幅度达到了20元/单。
　　
　　曾以“全场满29元包邮”作为低门槛的亚马逊，也对包邮运费进行调整。昨日，记者在亚马逊网站上看到，在亚马逊通过其自有物流配送的商品从29元包邮，上调到了49元免费送货，若不满49元则加收5元配送费。如果购买第三方卖家的商品，并选择通过其提供的物流系统送货，将不会被免除运费。
　　
　　易迅网日前宣布，从3月3日起试行新的邮费政策。对到货速度有要求的消费者如购买易迅网商品，全国(上海、新疆、西藏除外)满49元免运费，金额不足49元的订单，将收取5元运费。如消费者对于到货时间没有特殊需求，可以选择“经济送”服务，即在易迅自建物流覆盖地区选购易迅自营商品订单金额满19元可以享受免运费服务。
　　
　　相比于其他电商网站，当当网的包邮政策要复杂许多。根据地理位置的不同，免运费的最低标准各不相同，且差异巨大。消费者购买图书类商品的包邮价格为38元至69元不等。
　　
　　易迅网相关负责人表示，易迅网的销售额突破了百亿大关，订单量也持续攀高。为了保障“闪电送”的极致口碑和体验，平衡不断增长的订单量为易迅物流带来的压力。今年将大幅度增加配送力量并不断新建配送点，同时也将进一步细分消费者需求，为消费者提供更多的物流选择，优化和提升配送效率，因此试行新的邮费政策。
　　
　　“全场包邮是一种吸引顾客的促销手段，不少低额订单是赔本赚吆喝。”业内人士认为，众多电商巨头纷纷投入巨大人力、财力，建设自有物流体系，目前国内几家电商网站物流布点已经完成，电商巨头物流价格战逐步淡化。从另一方面说明电商竞争回归理性，自营物流将成为未来电商企业的盈利点。

　　三胜咨询行业分析师表示：与自建物流的庞大开支相比，长期免邮不可能。京东到去年年底在全国有82个仓储中心，1453个配送站，覆盖全国460个城市。贾昊认为，这样巨大的物流成本都在烧钱夺市场，不过自营物流未来也会是电商企业的盈利点，如今市场格局已基本稳固，电商巨头已经没有必要大打物流价格战，而按照不同商品酌情收取物流运输配送费也是正常理性的，这反映的是电商竞争回归到理性状态。