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中国电影变天了：国产电影迎来掘金潮
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-9-30 [关闭]
日前参加了一个影视投资基金的募资会，大牌影星捧场，金牌编剧上马，PE大佬坐镇，百余位意向投资者问题踊跃，场面熙熙攘攘，很是热闹。
无利不起早，今年火热异常的电影市场，正在催生出更多的影视投资公基金。博纳影业联手诺亚财富推出10亿元影视专项投资基金，弘毅和尚世影业联手成立30亿人民币影视基金。基石资本联手北京“其欣然”发起首只电影投资基金……据投中集团统计，至今年8月，国内共成立25只影视投资的私募基金，目标规模达322.81亿元。
利从哪里来？当然是快速增长的市场和能够让风投们以小博大的投资机会。中国电影市场在今年的迅猛增长早已被人说滥了。在今年4月发布新一期“福布斯中国名人榜”时，我们曾经用“疯狂电影年”形容过去的2012年，但是显然更疯狂的是2013年。按照艺恩咨询的统计数据，在过去的8个月中，内地电影市场总票房已超过148亿元，2012年同期为106亿元。（各影片票房参见图集：《史上最卖座的十大国产影片》）在2013年余下的四个月中，中国内地电影票房突破200亿元可说已成定局，甚至有望冲击230亿。
除了市场总体规模、增速，单片过亿数量也是衡量电影市场的一个重要指标。2013年暑期档（指刚刚过去的6、7、8三个月），就有16部影片取得过亿票房，创造历史纪录，去年同期为10部，2011年则只有8部。在16部票房破亿的影片中，其中有5部突破3亿大关，超过1亿以上的国产片独占9席，《小时代1、2》稳居前两名，《富春山居图》、《不二神探》和《盲探》紧随其后，都超过2亿。这种增长显然刚刚开始，观影人次、人均观影次数以及银幕书数在持续增加。
投资的机会，来自于老规则的玩法正在迅速崩溃，市场正在重新整合。过去9个月，这种中国电影变天了的强烈感觉前所未有的强烈，变数重重，也机会多多。
风投最大的机会来自于国产电影的快速崛起，（他们显然不会有机会投资好莱坞制作）。2013年上半年，全国城市电影票房收入109.9亿元，同比增长36.2%。但其中国产影片票房收入68.5亿元，比去年同期增长高达144%。
这种增长中又蕴藏着新人导演的集体上位：除了曾经是演员的徐峥（《泰囧》）和赵薇（《致我们终将失去的青春》）之外，去年导演了7亿票房《画皮2》的乌尔善有美院油画系教育背景，而专长是拍广告；《北京遇上西雅图》则是编剧出身的薛晓路自编自导；而总共斩获8亿票房的《小时代》（1、2）由青春作家郭敬明执导。曾经是票房金手指的三大名导则形成了鲜明对比，几乎成了亏损之王。冯小刚的《唐山大地震》在2010年堪堪保住自己的5亿票房承诺；但在2012年底积淀19年的“圆梦之作”《一九四二》票房仅收3.7亿，对比2.5亿的总投资，按票房分账片方只能收回1.5亿，亏损达1亿。而投资最高、亏损最严重的当属2011年底的张艺谋的《金陵十三钗》。该片号称投资6亿，尽管票房高达5.9亿，但投资方分成仅为2.4亿，亏损3.6亿，该片最终也令合作十多年的张艺谋和张伟平分道扬镳。这重变数也导致张艺谋的新片《归来》要迟至今年末才能上映。
分析新人导演几部电影的题材，你会发现这些电影更加现代。主要原因是他们对题材的把握更符合观影主群体80-90后的精神期望和诉求，同时他们以更注重同这一代人双向沟通式的交流和共鸣，而不是老导演们的单方面的诉说。新导演一次次成功，无疑在增强投资人发觉其他更新的导演的信心。
新导演带来的第二个效果就是中小成本影片的大行其道。新导演无法掌控大制作，作品大多是3,000万以下的中小投资。
3,000万的投资额度与风投对一家科技公司的投资体量相当。但回报惊人，《泰囧》投资3,000万，票房12.5亿；两部《小时代》总投资4,700万，票房近8亿；《北京遇上西雅图》投资2,800万，票房5.2亿。按照通常制作方站票房43%的收益来结算，这些影片的资方回报高达8倍以上。
这样的投资回报率在风险投资中已经是很高的水平，更动人的是退出机制流畅，票房比股市可靠的多。而回报周期很短，加上影片筹拍、上线，就上票房的回收，通常周期都会在两年左右。这种回报速度比起一家公司动辄5年8年的成长和上市周期诱惑十足。
但也要注意到，影视行业投融资还难以形成良好的模式。首先，观众口味难以定夺。而工业流水线式的类型片生产机制还没有建立。也尚不存在一种完全客观准确估算影视项目价值、现金流的评估模型，单个项目投资的主观和意外因素较多。
究其根本，新导演兴起、中小成本电影的风行、国产片热映、青春爱情片被追捧……这一切的“中国电影变天”的征兆，都同观影人群这一根本变化息息相关。
在2010年人口普查中，中国人口首次实现城市人口超过农村人口的重大变化，急速的城镇化正在激发着观影人群的变化。80、90后成长为主流观影人群，而一线城市院线饱和，二三线城市院线急速开拓。
一线城市的观影习惯正在渗透到二三线城市。有数据表明，2012年在东莞、绍兴这些打工人员聚集的三线城市，年人均观影次数已超过或接近美国水平。例如，目标定位二、三线中小城市的广东大地院线，通过“农村包围城市”的发展战略，自2009年起，连续三年票房排名稳步上升。
诚然好莱坞大片有着更精良的制作和特效，甚至逻辑严密的情节和剧本，这样的影片相对在一线城市受众更多，但在三四线城市，文化和欣赏口味的差别，让观众更偏爱贴近他们的明星，贴近他们生活和贴近他们语言的电影。
无利不起早，今年火热异常的电影市场，正在催生出更多的影视投资公基金。博纳影业联手诺亚财富推出10亿元影视专项投资基金，弘毅和尚世影业联手成立30亿人民币影视基金。基石资本联手北京“其欣然”发起首只电影投资基金……据投中集团统计，至今年8月，国内共成立25只影视投资的私募基金，目标规模达322.81亿元。
利从哪里来？当然是快速增长的市场和能够让风投们以小博大的投资机会。中国电影市场在今年的迅猛增长早已被人说滥了。在今年4月发布新一期“福布斯中国名人榜”时，我们曾经用“疯狂电影年”形容过去的2012年，但是显然更疯狂的是2013年。按照艺恩咨询的统计数据，在过去的8个月中，内地电影市场总票房已超过148亿元，2012年同期为106亿元。（各影片票房参见图集：《史上最卖座的十大国产影片》）在2013年余下的四个月中，中国内地电影票房突破200亿元可说已成定局，甚至有望冲击230亿。
除了市场总体规模、增速，单片过亿数量也是衡量电影市场的一个重要指标。2013年暑期档（指刚刚过去的6、7、8三个月），就有16部影片取得过亿票房，创造历史纪录，去年同期为10部，2011年则只有8部。在16部票房破亿的影片中，其中有5部突破3亿大关，超过1亿以上的国产片独占9席，《小时代1、2》稳居前两名，《富春山居图》、《不二神探》和《盲探》紧随其后，都超过2亿。这种增长显然刚刚开始，观影人次、人均观影次数以及银幕书数在持续增加。
投资的机会，来自于老规则的玩法正在迅速崩溃，市场正在重新整合。过去9个月，这种中国电影变天了的强烈感觉前所未有的强烈，变数重重，也机会多多。
风投最大的机会来自于国产电影的快速崛起，（他们显然不会有机会投资好莱坞制作）。2013年上半年，全国城市电影票房收入109.9亿元，同比增长36.2%。但其中国产影片票房收入68.5亿元，比去年同期增长高达144%。
这种增长中又蕴藏着新人导演的集体上位：除了曾经是演员的徐峥（《泰囧》）和赵薇（《致我们终将失去的青春》）之外，去年导演了7亿票房《画皮2》的乌尔善有美院油画系教育背景，而专长是拍广告；《北京遇上西雅图》则是编剧出身的薛晓路自编自导；而总共斩获8亿票房的《小时代》（1、2）由青春作家郭敬明执导。曾经是票房金手指的三大名导则形成了鲜明对比，几乎成了亏损之王。冯小刚的《唐山大地震》在2010年堪堪保住自己的5亿票房承诺；但在2012年底积淀19年的“圆梦之作”《一九四二》票房仅收3.7亿，对比2.5亿的总投资，按票房分账片方只能收回1.5亿，亏损达1亿。而投资最高、亏损最严重的当属2011年底的张艺谋的《金陵十三钗》。该片号称投资6亿，尽管票房高达5.9亿，但投资方分成仅为2.4亿，亏损3.6亿，该片最终也令合作十多年的张艺谋和张伟平分道扬镳。这重变数也导致张艺谋的新片《归来》要迟至今年末才能上映。
分析新人导演几部电影的题材，你会发现这些电影更加现代。主要原因是他们对题材的把握更符合观影主群体80-90后的精神期望和诉求，同时他们以更注重同这一代人双向沟通式的交流和共鸣，而不是老导演们的单方面的诉说。新导演一次次成功，无疑在增强投资人发觉其他更新的导演的信心。
新导演带来的第二个效果就是中小成本影片的大行其道。新导演无法掌控大制作，作品大多是3,000万以下的中小投资。
3,000万的投资额度与风投对一家科技公司的投资体量相当。但回报惊人，《泰囧》投资3,000万，票房12.5亿；两部《小时代》总投资4,700万，票房近8亿；《北京遇上西雅图》投资2,800万，票房5.2亿。按照通常制作方站票房43%的收益来结算，这些影片的资方回报高达8倍以上。
这样的投资回报率在风险投资中已经是很高的水平，更动人的是退出机制流畅，票房比股市可靠的多。而回报周期很短，加上影片筹拍、上线，就上票房的回收，通常周期都会在两年左右。这种回报速度比起一家公司动辄5年8年的成长和上市周期诱惑十足。
但也要注意到，影视行业投融资还难以形成良好的模式。首先，观众口味难以定夺。而工业流水线式的类型片生产机制还没有建立。也尚不存在一种完全客观准确估算影视项目价值、现金流的评估模型，单个项目投资的主观和意外因素较多。
究其根本，新导演兴起、中小成本电影的风行、国产片热映、青春爱情片被追捧……这一切的“中国电影变天”的征兆，都同观影人群这一根本变化息息相关。
在2010年人口普查中，中国人口首次实现城市人口超过农村人口的重大变化，急速的城镇化正在激发着观影人群的变化。80、90后成长为主流观影人群，而一线城市院线饱和，二三线城市院线急速开拓。
一线城市的观影习惯正在渗透到二三线城市。有数据表明，2012年在东莞、绍兴这些打工人员聚集的三线城市，年人均观影次数已超过或接近美国水平。例如，目标定位二、三线中小城市的广东大地院线，通过“农村包围城市”的发展战略，自2009年起，连续三年票房排名稳步上升。
诚然好莱坞大片有着更精良的制作和特效，甚至逻辑严密的情节和剧本，这样的影片相对在一线城市受众更多，但在三四线城市，文化和欣赏口味的差别，让观众更偏爱贴近他们的明星，贴近他们生活和贴近他们语言的电影。
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