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中国体育用品业再迎机遇期
中国产业信息研究网（https://www.china1baogao.com） 日期：2013-7-4 [关闭]
“近年来，受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响，我国体育用品行业增长率逐步放缓。但低迷是暂时的，体育用品行业将迎来第二轮高速发展机遇期。”
5月31~6月3日，第31届中国国际体育用品博览会(简称体博会)在京举行。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓在展会举办期间接受国际商报记者采访时作出上述判断。他表示，体育用品行业的调整是必要的，也是正常的，这对于企业来说也是机遇，有助于企业健康发展。
很多企业加大了对中国市场的开发力度，纷纷推出适合中国消费者的体育用品。健身器材参展商厦门钢宇集团总经理李鉴育在接受国际商报记者采访时表示，将中国市场的销售份额从去年的10%提高到30%。同时，他还称，中国体育用品行业未来发展，应更多发挥集群效应，加强行业内重整、上下游协作及企业间合作。
国内市场机会多
中国体育用品市场自2008年北京奥运会后快速发展，但受金融危机及国内企业生产过剩、同质化竞争等因素影响，近几年来中国体育用品行业陷入低速发展期。不过，在本届体博会上，不少企业对国内市场表现出很高的热情。业内人士认为中国市场有望再迎发展机遇期。
李鉴育表示，其所在的厦门钢宇集团是一家拥有35年运动器材发展历史的企业，产品进入欧美20多个发达国家和地区，累计销售量超过1000万台。不过，近年来，该公司更加注重在国内市场的发展，去年其在中国市场的销售份额为10%，今后的目标是能够达到30%。同时，他还称，过去公司产品多销往厦门等地，希望今后推出更多适合国内需求的产品，向更多一二线城市拓展。
吸引李鉴育拓展国内市场的一个重要原因，是国内庞大的消费市场。他告诉国际商报记者，目前，欧美国家拥有5亿人口，而国内人口是前者的3倍。而欧美已开发市场为50亿元，国内市场仅为5亿元，仅仅是欧美市场的1/10，因此市场潜力巨大。他还表示，目前国内健身器材使用率还比较低，但随着国内经济的发展，百姓生活水平的提高，消费者的健身意识将不断加强。
彭晓则表示，除了拥有13亿人口这一巨大市场外，城镇化发展也将为中国体育用品产业带来广阔的市场前景。彭晓表示，目前我国城镇化率刚超过50%，远低于发达国家70%的水平。城镇人口的增加，意味着居民收入将会成倍增长，这将成为体育用品消费潜力。
此外，彭晓还表示：“今年各省政府工作报告都把推动体育产业发展列入其中。这对体育用品生产企业来说，是一个非常大的利好。”
集群效应打破同质化竞争
彭晓表示，我国经济几十年的高速发展带来需求高涨，这导致体育用品企业更关注销量，而不太注重企业本身品牌经营模式和管理方式的改善。所以经过一定时间的高速发展后，市场出现了一定程度的饱和，加之国外品牌的竞争加速，导致国内品牌产品的库存积压，行业增速减缓，甚至有的出现了负增长。
在李鉴育看来，充分发挥行业的集群效应，可以帮助企业避免同质化竞争，走出行业低谷。他表示，很多企业不注重技术投入，而是进入了同质化和价格战的恶性竞争中。他认为，行业内企业要加强合作和重整，发挥各自的长处，注重上下游协作，甚至可以组成行业联盟，发挥庞大的集群效应。以健身器材为例，他表示，在全球，每10台跑步机中，就有3~4台来自中国；而在中国，每10台跑步机中，就有6台来自厦门。福建省已逐渐成为全国甚至全球最大的健身器材生产基地。因此，福建省应该加强对该产业的集群发展。
本届体博会发布的《2013年中国体育用品产业发展白皮书》称，中国体育用品集群效应已经显现。从省份和产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。从企业集群密度和产品类别上看，运动品主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山；运动服主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁；体育器材主要集中在浙江富阳、苍南，江苏江都、泰州，河北沧州；篮、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。
此外，李鉴育还表示，中国体育用品企业一定要研究中国人的运动状况，不断创新，对运动器材进行改良，推出适合大众需求和价格的产品。
标准落后制约企业竞争力
国内市场体育用品的标准落后，制约着企业的发展。李鉴育表示，目前国家对运动器材仍无专业、统一的标准，各家有各家的标准。因此，很多产品在马达峰值、可承受运动者体重、可接受运动时间等规格上进行“虚标”、“高标”，消费者无法获得准确信息。
在彭晓看来，中国体育用品标准都是以前制订的，很多都已经不合时宜。他说，一些按照早前制定的室外健身器材标准生产的产品，在后来的健身器材安装、使用过程中，给消费者造成了极大的危害。“有的手被切掉了，有的伤亡了。”
中国体育用品标准为多头制定。彭晓表示，体育用品标准一部分由相关工业协会制定，体育用品的基础标准和通用标准则是由中国体育用品业联合会制定。
这些年来，上述机构对标准制定作出了很多努力。“尽管如此，我们国家整个标准体系，还有待于进一步完善和修订，这需要我们和相关工业协会进行合作，共同把我们国家的标准提高。”彭晓表示：“标准是所有产品的生产基础，也是市场准入的重要依据，如果我们在标准上落后了，也意味着我们和国外竞争的时候，会面临先天不足的局面。”
5月31~6月3日，第31届中国国际体育用品博览会(简称体博会)在京举行。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓在展会举办期间接受国际商报记者采访时作出上述判断。他表示，体育用品行业的调整是必要的，也是正常的，这对于企业来说也是机遇，有助于企业健康发展。
很多企业加大了对中国市场的开发力度，纷纷推出适合中国消费者的体育用品。健身器材参展商厦门钢宇集团总经理李鉴育在接受国际商报记者采访时表示，将中国市场的销售份额从去年的10%提高到30%。同时，他还称，中国体育用品行业未来发展，应更多发挥集群效应，加强行业内重整、上下游协作及企业间合作。
国内市场机会多
中国体育用品市场自2008年北京奥运会后快速发展，但受金融危机及国内企业生产过剩、同质化竞争等因素影响，近几年来中国体育用品行业陷入低速发展期。不过，在本届体博会上，不少企业对国内市场表现出很高的热情。业内人士认为中国市场有望再迎发展机遇期。
李鉴育表示，其所在的厦门钢宇集团是一家拥有35年运动器材发展历史的企业，产品进入欧美20多个发达国家和地区，累计销售量超过1000万台。不过，近年来，该公司更加注重在国内市场的发展，去年其在中国市场的销售份额为10%，今后的目标是能够达到30%。同时，他还称，过去公司产品多销往厦门等地，希望今后推出更多适合国内需求的产品，向更多一二线城市拓展。
吸引李鉴育拓展国内市场的一个重要原因，是国内庞大的消费市场。他告诉国际商报记者，目前，欧美国家拥有5亿人口，而国内人口是前者的3倍。而欧美已开发市场为50亿元，国内市场仅为5亿元，仅仅是欧美市场的1/10，因此市场潜力巨大。他还表示，目前国内健身器材使用率还比较低，但随着国内经济的发展，百姓生活水平的提高，消费者的健身意识将不断加强。
彭晓则表示，除了拥有13亿人口这一巨大市场外，城镇化发展也将为中国体育用品产业带来广阔的市场前景。彭晓表示，目前我国城镇化率刚超过50%，远低于发达国家70%的水平。城镇人口的增加，意味着居民收入将会成倍增长，这将成为体育用品消费潜力。
此外，彭晓还表示：“今年各省政府工作报告都把推动体育产业发展列入其中。这对体育用品生产企业来说，是一个非常大的利好。”
集群效应打破同质化竞争
彭晓表示，我国经济几十年的高速发展带来需求高涨，这导致体育用品企业更关注销量，而不太注重企业本身品牌经营模式和管理方式的改善。所以经过一定时间的高速发展后，市场出现了一定程度的饱和，加之国外品牌的竞争加速，导致国内品牌产品的库存积压，行业增速减缓，甚至有的出现了负增长。
在李鉴育看来，充分发挥行业的集群效应，可以帮助企业避免同质化竞争，走出行业低谷。他表示，很多企业不注重技术投入，而是进入了同质化和价格战的恶性竞争中。他认为，行业内企业要加强合作和重整，发挥各自的长处，注重上下游协作，甚至可以组成行业联盟，发挥庞大的集群效应。以健身器材为例，他表示，在全球，每10台跑步机中，就有3~4台来自中国；而在中国，每10台跑步机中，就有6台来自厦门。福建省已逐渐成为全国甚至全球最大的健身器材生产基地。因此，福建省应该加强对该产业的集群发展。
本届体博会发布的《2013年中国体育用品产业发展白皮书》称，中国体育用品集群效应已经显现。从省份和产量来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超过了85%。从企业集群密度和产品类别上看，运动品主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山；运动服主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁；体育器材主要集中在浙江富阳、苍南，江苏江都、泰州，河北沧州；篮、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。
此外，李鉴育还表示，中国体育用品企业一定要研究中国人的运动状况，不断创新，对运动器材进行改良，推出适合大众需求和价格的产品。
标准落后制约企业竞争力
国内市场体育用品的标准落后，制约着企业的发展。李鉴育表示，目前国家对运动器材仍无专业、统一的标准，各家有各家的标准。因此，很多产品在马达峰值、可承受运动者体重、可接受运动时间等规格上进行“虚标”、“高标”，消费者无法获得准确信息。
在彭晓看来，中国体育用品标准都是以前制订的，很多都已经不合时宜。他说，一些按照早前制定的室外健身器材标准生产的产品，在后来的健身器材安装、使用过程中，给消费者造成了极大的危害。“有的手被切掉了，有的伤亡了。”
中国体育用品标准为多头制定。彭晓表示，体育用品标准一部分由相关工业协会制定，体育用品的基础标准和通用标准则是由中国体育用品业联合会制定。
这些年来，上述机构对标准制定作出了很多努力。“尽管如此，我们国家整个标准体系，还有待于进一步完善和修订，这需要我们和相关工业协会进行合作，共同把我们国家的标准提高。”彭晓表示：“标准是所有产品的生产基础，也是市场准入的重要依据，如果我们在标准上落后了，也意味着我们和国外竞争的时候，会面临先天不足的局面。”
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