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影视产业链钱到底从哪来:各方都能赚得盆满钵满

文化服务  2016-9-5 11:53:08  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

  谁助涨了明星片酬?
  
  当很多人正愁下顿吃什么的时候,大牌明星的片酬已经飞上天,和王健林的1亿元小目标肩并肩了。在这个产业链条里,几乎每一个环节都是热钱的集散地。到底是谁让明星片酬一路狂飙,这真是一个复杂的问题。
  
  版权费涨得更猛
  
  “先定一个小目标,比方说,我先挣他一个亿!”王健林的这个小目标,大牌明星也能轻松实现。
  
  根据其他媒体披露的当红电视剧演员片酬信息,女明星中,周迅以9500万元位居第一,Angelababy和孙俪分别以8000万元和6000万元位列第二、三名;男明星中,吴亦凡的报价更是达到了1.2亿元,鹿晗的报价也在0.8亿到1亿元之间。
  
  虽然以上演员的片酬信息尚未得到证实,但明星们随便一个豪宅就动辄几千万元,不难窥探明星生活充满着浓浓的金钱味道。
  
  此前,中央电视台等媒体揭秘演员高片酬,明星演员片酬最低也有2500万元。演员片酬呈爆炸式增长,30年涨幅超过了5000倍。而科学家、教授和各行各业劳动者的收入涨幅却相形见绌。
  
  在这个产业链里,明星看起来站在了最上层,大把的钱似乎都让明星拿走了。
  
  “大部分都是税后的价格,但其实这并不贵。”在全国常年跑剧组的何伟(化名)说出的话很让人意外,跟演员的经纪人谈价格就跟去市场买东西一样,可以还价,但如果是专门的经纪公司会按比例收走一部分片酬。他告诉新金融记者,周迅的《如懿传》一集合100万元,“但江苏和东方两家卫视对《如懿传》都给了300万一集,视频网站一集是900万,所以给演员的钱是不愁收不回来的。”此外,还有消息称,还未开拍的《琅琊榜2》,也有视频网站愿意支付单集800万元的价码。
  
  “所以,这是一个相互的连锁反应,到底是电视剧版权费的暴涨让明星片酬跟着升高,还是明星片酬升高带来成本压力导致版权费跟着涨,这很难说。”何伟也很困惑。
  
  翻看以前的新闻,几乎每一年,业内都在感叹电视剧创纪录的天价,每一年都有一个天价的电视剧刷新纪录。电视剧版权费的狂飙,已让人不敢想象它的极限在哪里。
  
  把目光向前推进,2013年播出的《辣妈正传》,在单集价格400万元便是业内翘楚的“一剧四星”时代,做到了卫视单集售价500万元令人咂舌的业绩。当时出品方在接受采访时还曾不无自信地表示:“这样的销售成绩不仅是中国电视剧史上未曾有过的,未来一段时间内也很难超越。”
  
  再往前细数,2010年播出的新版《三国》,外界传言,当时四家卫视每家每集拿出了50万元,很是“阔绰”。但在加上一轮、二轮等所有购剧收入后所达到的每集267万元的总价,却也还不及现在一家卫视出的价钱多。短短6年时间,电视端的播出平台从四星减到两星,然而卫视的出价却翻了两倍有余。
  
  但是,再往前几年,视频网站的出价基本就只能达到几万元甚至几千元了。譬如《我的青春谁做主》,某网站负责人称其单集只有2万元。2007年播出的《金婚》、2006年播出的《士兵突击》,援引业内人士透露的消息,“都是每集3000元”。而80集的《武林外传》网络售价总计才10万元,折合成单集,仅仅1250元。
  
  从2006年到2016年,10年的时间,随着视频网站的整体强势崛起,网络版权费也暴涨了7200倍。这个速度,已远远将明星片酬的涨幅速度甩在身后。
  
  尽管总是刷出天价,但卫视和视频网站也不是最后的买单者。“开头和中间插播的广告费用很高的,完全不必担心收不回成本。”何伟说。
  
  所以,在这个产业链里,明星、出品方、卫视和视频网站都能赚得盆满钵满,“你都不知道钱到底从哪来”。
  
  当然,以上说的都是这个产业链的顶层,而构成庞大底层的人,连生活都成了问题。
  
  何伟告诉新金融记者,比如群众演员,在最“慷慨”的北京,给出的薪酬也不会超过120元/天,“找群众演员的群头还要抽走二三十块钱”。另外,替身演员也属于这个产业链的底层。通常,替身分为文替、武替、裸替和替明星站光位的光替。“替身的薪酬基本上也就比群众演员高一倍,月收入能将近1万块钱都算是圈里比较有名的了。”
  
  好剧本异常稀缺
  
  演员拿的片酬越来越高,作品剧情却越来越雷。
  
  何伟说,不是编剧不愿意去写高质量的剧本,“好的作品都来源于生活,现在各种剧都爆发了,生活素材基本上都被写完了。不能说已再无素材可写,但却是已经越来越难了”。
  
  另外,“编剧的薪酬远没有演员高,这也在一定程度上让编剧缺少一定动力”。
  
  据此前中国之声《新闻晚高峰》报道,“2014年第九届作家榜”发布作家榜品牌榜单——“编剧作家榜”,将中国编剧的生存状态完整而清晰地呈现出来。相较于前一年的榜单,2014年收入超过300万元的编剧人数翻了一倍,《闯关东》编剧高满堂以2250万元的薪酬蝉联榜首。
  
  用何伟的话来说,能达到高满堂这个级别收入的编剧简直“比一个演员持续红30年还难”。“写东西谁都能写,但好剧本需要大量的积累,很多编剧都常年把自己关在封闭的屋子里,就为了不破坏写剧本的情绪,是一件非常苦的事。”
  
  张艺谋曾表示,电影已经成为“无米之炊”。《水浒传》编剧、《激情燃烧的岁月》总策划杨争光曾表示,现在的人太急功近利了,导致很难写出好剧本,“过去说十年磨一戏,现在的编剧也很少有这种耐心。我国与国外的情况不一样,国外是一季市场反应好就继续创作,他们的团队很有默契,我国是临时组合起来的一个创作团队,剧本没写完就开拍,连剧情后面怎么发展都不知道,这样拍出好剧的几率就很小”。
  
  另外,编剧地位的下降,也在某种程度上加重了好剧本越来越稀缺的窘境。
  
  编剧的地位可以从字幕中窥探一二:过去的电影电视剧,字幕中第一个出来的是编剧,第二是导演;现在的电影电视剧,编剧的名字要仔细留心才能发现,制片人、总策划之类的反而在前面。
  
  以上这些原因造成作品剧情越来越雷。但这些并不是全部。
  
  因为编剧地位越来越低,基本上都说了不算,何伟说:“如果一个演员的经纪公司很强势,是可以随便改剧本的,哪怕是开机前一天改也不是什么稀罕事。刚红起来的小花、小鲜肉,有没拍完就走的,剧情只能被删得乱七八糟。”
  
  甚至,有些时候,“投资方先有拍剧的意愿,然后再根据投资方的口味私人定制”。
  
  何伟说:“投资方是看不懂剧本的,他们也没有那个耐心。在这个圈子,如果金主认为你的剧情安排不能带来丰厚的商业回报,是会随时叫你修改的。投资方判断一部剧好与坏的标准就是有多少收视率,剧中的人物能否成为一个新的IP。”
  
  “关键是市场太饱和了,正常路径拼不过,就只能另辟蹊径拼谁拍得更雷了。在这个市场,艺术和商业价值是很难融为一体的。”在何伟眼里,这个行业是畸形的,“可以这么说,这些烂剧本反而推高了演员的片酬。”
  
  资本热钱涌入
  
  根据3月底广电总局最新数据显示,2015年全年全国生产完成并获得发行许可的剧目共计394部,较2014年的429部有一定下滑,但是集数却由15983集上升至16540集,说明单部剧时长在增加。
  
  内容方面,按题材分类,现实题材202部、占比52.3%,历史题材185部、占比47%,重大题材7部、占比1.8%,相较去年变化不大。但值得注意的是,2015年几部现象级大剧却集中出现在古装题材:传统电视台渠道,全年收视率排名前三的作品依次是《武媚娘传奇》《芈月传》和《花千骨》,收视率均高于2%;新媒体方面,网络播放量排名前三的作品依次是《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》,网络播放量均超过100亿次。
  
  随着网剧点击量近两年持续攀升,各视频网站和影视公司也在加大对网剧的布局。据公开资料显示,2009年国内网剧数量还不到5部,而2015年仅前9个月,全网已上线的网剧就已有247部,共计3334集、50017分钟,数量再创新高。
  
  综观网剧近年来的发展,可以说,2015年是网剧爆发的一年,共有379部作品上线,比2014年的205部增长了近一倍。据娱乐资本论发布的白皮书统计,仅2015年投资在2000万元以上的网剧就有近20部,投资成本高达5000万元至1亿元的有3部。
  
  屏幕上各种剧目尤其是网络剧轮番轰炸观众的眼球,屏幕后资本风起云涌。

 

 

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责任编辑:S803

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