君乐宝国产奶粉进军香港 世界级工厂落成投产

　　在消费者对奶粉“海淘”热情不减的当下，民族乳业品牌君乐宝却反其道而行之，如今正将奶粉卖到香港。

　　8月8日，君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“同质同价”进入中国香港市场，首批产品将在香港药店销售；同日，融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂，在河北石家庄落成投产。

　　在进军香港市场以及设立世界级工厂的背后，是君乐宝对乳制品精益求精的态度。对于奶粉进军香港市场，以及重拾消费者对国产乳制品信心，君乐宝有自己的逻辑。

　　“香港被誉为消费天堂，集中了全球高端的品牌，也有全球的消费者。”君乐宝执行总裁仲岩认为，此番君乐宝把自己的奶粉通过香港出口，就可以让世界消费者接触到中国的奶粉，她认为这是“民族奶业提振信心的最好方式之一，君乐宝今天只是迈出了第一步。”

　　对于君乐宝奶粉卖到香港，乳业分析师宋亮表示，这打破了内地与海外市场的区隔，在品质和价格两方面，把海外代购的洋奶粉与国产奶粉拉回到同一跑道，让公众对国产奶粉当前真实的品质水平，形成更全面清晰的认知和比较。

　　“同质同价同享”：国产奶粉用真诚重塑信心

　　8月8日，君乐宝乳业宣布，其婴幼儿配方奶粉正式供应香港销售。国际权威认证机构瑞士通用标准公证行SGS公布了君乐宝奶粉的检测结果，结果显示在营养成分、食品安全等方面，该品类奶粉均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上最严”和“全球最严”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后，重新迈出内地市场，接受全球消费者的考察。

　　据笔者了解，2008年前，进口奶粉在中国一线城市市场份额仅为20%，在随后的几年里，洋品牌的市场占有率一路上涨，一度达到75%。业内人士普遍提到的观点是，虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃，中国奶业处在品质最好的历史时期，但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。

　　中国消费者到境外抢购以及大量的海淘奶粉，可以看做是对国产奶粉信心不足的集中体现。而君乐宝选择迈向香港市场，正是在这样的背景下。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为，被誉为“购物天堂”的香港，是各国消费者汇聚的国际化市场，也是全球消费品展开激烈竞争的品牌高地。君乐宝进入香港市场，可以看做君乐宝奶粉走向国际化的发展需求，也是国产奶粉国际品质的证明。

　　此番君乐宝首批入港销售的产品，是与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉，该产品OPO含量高达3.5克，在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头，在短时间内赢得了百万消费者青睐。

　　值得注意的是，上述供港销售的君乐宝白金装婴幼儿奶粉，不仅与内地销售的产品在奶源、配方、品质等方面完全一致，就连价格也与内地基本相当，每罐售价208元港币，折合人民币170多元，真正实现了“同质同价同享”。
　　
　　“更安全、更营养、更洁净”：中国奶业打造世界级奶粉工厂

　　除了出口奶粉以外，君乐宝还在8月8日宣布，其世界级奶粉工厂君源工厂在石家庄落成投产。

　　笔者注意到，这家工厂显得“胃口”颇大，整合了来自德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10余个国家、20多项专利、30多家供应商的设备和技术支持。而这些设备和技术的有机组合，让君乐宝世界级奶粉工厂对于品质的把控，实现了“更安全”、“更营养”、“更洁净”。

　　以原奶处理为例，君乐宝婴幼儿奶粉所用的鲜奶，全部来自自建现代化牧场，微生物、体细胞含量经国际第三方检测，远远优于欧盟和日本标准，已经非常洁净。但是，君乐宝奶粉工厂仍然选择配备先进的德国三相除菌分离技术，让原本就很洁净的原奶近乎纯净，进一步提升品质。

　　君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼对此解释道，国人对国产奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消费者信任，对品质的要求只是“好”、与洋品牌只是“相当”是不够的，只能以更高的标准，付出更多的努力。

　　君乐宝表示，针对配方奶粉生产过程的环节，德国的设备供应商GEA协助君乐宝奶粉工厂配备各领域的技术和服务，包括德国除菌分离技术、意大利均质专利技术、丹麦真空混料技术、新西兰密项粉输送技术、澳大利亚管式浓奶加热技术、法国DSI直接喷射加热技术、TVR四效蒸发器，以及GEA尼鲁的MSD干燥塔和DDD空气分布技术等，共同组成拥有全球工艺及设备的配方奶粉生产线。

　　对于上述设备及生产环节，德国GEA 亚太区乳品副总裁艾瑞克先生评价称，“君乐宝奶粉工厂拥有全球领先的婴幼儿产品生产设备，其设计和建造满足严格的国际规范和标准，符合最严格的卫生设计。”

　　随着这一超级工厂的落成，君乐宝以“世界级牧场奶源+世界级合作伙伴+世界级生产工厂+世界级管理体系”，生产“世界级优质奶粉”的精心布局完整成型，这也意味着君乐宝原有的“4+1优质奶粉公式”全新升级。

　　“我们只能用最谨慎的态度、最优质的原料、最先进的工艺和最严格的监管，生产品质最好的奶粉，”看着这个世界级奶粉工厂车间里川流不息的全自动生产流水线，君乐宝总裁魏立华说，“我们只能做到最好，因为我们别无选择。”

 

 

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