糙男时代已经过去？男士化妆品受追捧

　　根据近日发布2016上半年洁面行业数据，线上化妆品交易额增速远高于快消品、电商交易总额增速，而其中男士洁面产品更是备受追捧。

　　据悉，该份报告的数据主要来自对天猫、京东、苏宁易购、国美在线、聚美优品等主流B2C平台的监控。根据2013年至今的数据走势，线上化妆品市场渐趋饱和，也相对稳定。2016上半年洁面产品在线上化妆品市场的份额较前一个半年下降3%，若排除双11因素，洁面占比无明显变化。

　　2016年上半年，男士洁面产品线上市场份额较2015年下半年有约6%的下降，但下降主要源于双11的影响；2016年，男士洁面产品销售额仍逐季上涨，市场总体向好。上半年，男士洁面产品虽未在3月女人节有明显的销售增长，但在6月的年中大促中却有明显上涨。
　　

　　在产品种类方面，线上男士洁面产品SKU数量环比上涨9.1%，增速与整个洁面市场SKU不相上下，证明男士洁面的需求度及其发展已经上升到与女性产品几乎相同的程度，男士洁面成为洁面市场绝对的朝阳品类。

　　而在产品功能方面，相较整个洁面市场，男士在选择洁面产品时，对控油的需求更高，超过了补水保湿产品6%；此外，男性对去除黑头、祛痘的需求也高于整个市场的平均水平。
　　

　　价格方面，相较整个洁面市场，男士洁面产品虽然80元以下的份额更高，但从2015年下半年到2016年上半年，80~500元的产品份额开始上扬，涨幅环比达到4.2%，其中200~300元的中高端产品涨幅最甚约为2.2%，80~200元区间上涨1.5%。

　　此外，报告中还显示，男士在线上购买界面产品主要锁定了天猫、京东两家平台，其中天猫较京东占有率高约17%；1号店也保有一定优势，而苏宁、聚美则占据4-5%的市场份额。分析认为，男性货比三家的习惯并没有女性明显，因此更愿意大体量平台更容易成为他们的选择。

 

 

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