中国体育产业成投资新蓝海 避免陷入四大误区

　　近年来，大众运动健身的理念逐渐普及并掀起热潮，加之国家相继出台《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》和《体育产业‘十二五’规划》等政策大力支持，中国体育产业的发展也变得势不可挡。

　　7月29日，由中国新闻网主办、竹海科技协办的《创业精英荟》第二期活动——“智慧时代 大众运动健身如何消费”在北京石榴中心举办。多家知名创投企业的投资专家也在现场与创业者们共同探讨大众运动健身的消费模式，以及体育产业投资的未来趋势。

　　今年可以称得上是一个竞技体育的赛事大年，欧洲杯、欧冠赛、奥运会等世界顶级赛事贯穿全年。而在全球体育产业迅速发展的背景之下，中国的体育产业将往何处发展？君联资本投资总监王超认为，中国体育产业未来发展方向主要有三方面：首先，由于政策的放宽和群众消费需求的提高，将直接促使专业赛事和民间赛事的数量增加；其次是随着体育产业商业化之路的探索和拓展不断深入，赛事营收能力将逐渐增强；最后则是由于中国人口基数大的特点，未来将有越来越多的人参与到体育产业中。

　　除此之外，未来体育产业的高科技化也是其发展趋势之一。乐视体育智能硬件副总裁李大龙认为，很多体育赛事和运动都已经融入了智能化的设计，如可穿戴设备、运动项目的拍摄和直播、专业智能化的运动健身器材等，智能化已经不知不觉对我们的生活产生了深刻影响。“在我的观念里，未来一切都将是智能的”李大龙说道。

　　根据国家体育总局公布的数据显示，2012年中国体育产业总规模为2595亿元，占GDP比重的0.5%。而2015年，中国体育产业增加值约4000亿元，占GDP的0.7%。中国体育产业虽然总体规模远低于美国，但是其增速相对较高。为何近几年体育产业发展如此之快？王超认为，一个重要的驱动因素就是随着人们消费能力的提高，对体育、健身等精神层面的消费需求也越来越大；其次是随着国家政策的鼓励和支持，体育从之前的“体育事业”变成“体育产业”，这是国家对体育产业的一个结构性调整，也是国家支持体育产业强有力的措施。“体育因为是跨意识形态、跨国界、跨种族的，所以实际想象空间比较大，这也是中国的体育产业为何能发展如此之快的原因之一”，凯兴资本创始人潘石坚补充说道。

　　体育产业欣欣向荣，体育领域的创业企业也是呈现出一片繁荣景象。但是，什么样的体育创业项目才能够求得生存和发展的空间？黑蝶资本创始人与起源资本合伙人孟凡认为，能提升人在运动中的体验感，让运动变得更有意思、好玩，这样的体育项目才是有价值的。比如主要为女性群体提供漂移培训、皮划艇、潜水等刺激好玩活动的UP Lady、专注于为大家提供运动音乐的跑嗨乐、专为运动健身人士量身定制健身餐的七分食等体育领域的创业企业，在增强参与度的同时，也能让参与者尽情的享受运动的过程。

　　2013年以来，随着经济增速放缓，挖掘新的投资方向和投资亮点成为关键，而体育行业无疑吸引了很多投资者的目光。但是针对体育行业的投资不是随意的，凯兴资本创始合伙人潘石坚也提醒投资者和创业者，在对体育行业进行创业投资时应避免四大误区： 第一，可穿戴设备是个消费品，对中小企业来说有很大风险，现在市场上能存活下来的只有苹果、小米、华为等巨头；第二是“互联网思维”，如今大半的创业者都在做体育的“互联网+”，但是如果在行业里没有找到一个独特点的时候不能轻易尝试，比如一个网球爱好者想打球，不管是去哪打还是什么时候打，这些通过电话、微信等更加便捷的方式就可以实现，根本不需要一个APP去订；第三是盲目引进国外体育项目，中国人在体质、文化传统等方面与国外差别较大，国外的某些体育项目并不适合我们，比如类似橄榄球等有强烈身体接触和冲撞的运动等；第四是买版权不是赛事IP，体育赛事的IP要看其商业价值大小。创业者在创业时不能主观臆想，要实事求是的做一些东西。

 

 

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