暑期旅游热带动户外用品热销

　　又到一年暑期，伴随着学生放假，旅游、户外运动等消费也开始火爆。一家人趁着孩子暑假，去风景名胜、野外景区放松心情、欣赏美景，成为不少家庭的选择。随着现在消费者对旅游、户外运动等消费需求的提升，暑期旅游热也带动户外用品热销。

　　除户外用品的直接销售外，现在还有不少消费群体选择一些专业户外用品的租赁、共享等形式，因为毕竟专业的户外用品和装备价格不菲。通过租赁、共享模式，让更多消费者接触到专业的户外用品，也让消费者更好地体验旅游、户外运动等带来的乐趣。

　　资料显示，户外用品行业作为新兴朝阳产业，自上世纪九十年代中期起步，历经二十余年高速发展。统计数据显示，2001年至2010年国内户外用品行业10年复合增长率超60%；2011年市场零售规模首次突破100亿元，2013年超150亿元，2015年市场规模达到180亿元。

　　产业的快速发展，体现在现实消费的方方面面。近期，因为适逢暑假，户外用品销售又迎来高峰。上海的各大商场中，户外用品销售出现小高峰：户外和运动服销量快速上涨，不少户外鞋服等产品成为消费者青睐的对象。除衣服、鞋、帐篷等户外装备之外，目前户外用品的多种产品形式，也成为暑期消费的热门产品。例如，近期，有很多家具卖场都打出户外家具促销广告，把户外家具作为当前主推的销售重点，甚至连百货商场和大型超市，也推出户外家具销售专场。野营帐篷、烧烤炉具、户外折叠坐椅、便携式遮阳棚等户外休闲用品，也成为夏季户外用品销售的热门货物。

　　除线下消费外，电商平台的线上消费也成为户外用品的重要舞台，有不少户外用品品牌已将电商平台作为重要销售模式。此前，有统计数据显示，对天猫商城中运动鞋服、户外用品、运动用品、健身器材等四大类商品共40个品牌销量情况月度监测结果显示：数据所监测的40个品牌2015年总销售额达到86.19亿元，与去年相比增长幅度超30%。其中，阿迪达斯运动鞋服类总销售额最高，达到60.27亿元；户外用品类总销售额14.31亿元，运动用品类总销售额6.99亿元，健身器材类总销售额4.63亿元。

　　“每年的暑假期间，都是户外用品销售情况相对较好的时段，因为很多人会选择暑假出行，出去旅游、探险，特别是学生群体，因为暑假因素，带动全家人一起出游，对于户外用品的销售有拉动作用。”户外用品品牌哥伦比亚一位销售主管表示。

　　租赁共享等形式兴起

　　有资料总结称，在户外用品购买上，消费群体有一定的年龄划分，年轻人喜欢户外烧烤，选购也是以烧烤用品为主；中年人更喜欢折叠桌、帐篷、吊床等可供全家娱乐休闲的户外用品，还有一些“老驴友”则要求更高端，有些甚至是私人定制用品。

　　不论是哪个群体的消费需求，如若都是选择知名的户外品牌产品，那么一套装备下来，所花费的资金不少。尽管现在有越来越多的平价户外用品品牌，但对很多人来讲，配齐一套户外用品和装备还是“耗资巨大”。更何况一些专业级的玩家不会降格以求，高标准的一套设备更是价格不菲。难怪有网友戏谑地指出：摄影穷三代，户外毁一生。

　　基于这样的市场现状，近年来，户外用品的租赁和共享等创新形式越来越多。除传统的线下租赁模式外，还有公司创新租赁模式，网上预约、租赁等新形式层出不穷。此前，就有公司创新地提出“1元租”的租赁模式，让网上户外装备租赁变得风生水起。

　　“以租代购的模式，很适合我们这样的‘穷游一族’，通过手机预约、租赁等形式，则有很适合我们这样的深度手机迷。当然，这样的模式还能在平台上交流使用信息等，还能通过这样的机会找到志同道合的玩家。”正在筹划暑期出行的大学毕业生林萍表示。

　　而对商家来讲，户外用品租赁模式也有利于户外运动和装备让更多消费者接受和认可。在实际案例中，很多消费者在通过租赁等形式了解户外用品之后，成为更高级玩家，也自然成为更多户外用品的买单者。

 

 

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