上半年中国电影市场：集体疲软，《美人鱼》一枝独秀？

　　2016年对于中国电影来说，本来应该是高唱凯歌的一年，但是随着二季度国产影片的乏善可陈，暑期档前期的疲软，情况似乎正在发生一些微妙的变化，让从业者感到一丝焦虑：

　　一方面电影市场蓬勃发展，近百家中小电影公司涌入这个领域，大大稀释了华谊、光线、博纳和万达等老牌巨头的话语权；

　　另一方面，第一季度以《美人鱼》的强劲开局后，第二季度面临后劲不足的尴尬，竟出现了罕见的同比下跌的状况，半年度票房仅维持在242.85亿。

　　那么，2016年上半年它们是如何发展的？又错过了哪些爆款才让自己出现这样的尴尬？

　　票房TOP 10 ：国产片仅3部，上市电影公司参与度低

　　2016年上半年票房TOP 10的片子中，国产电影仅有《美人鱼》《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》3部，而且集中出现在春节档，三部电影分别取得33.91亿、12亿、和11.17亿元的票房，占今年上半年国产电影总票房129.4亿的44%。

　　这三部电影的背后，国内几家电影大公司中，只有博纳影业的表现可圈可点。博纳主投主控，并且主发行的《澳门风云3》囊括11.17亿票房。光线虽有《美人鱼》这一大爆款，但最终能获得多大的票房分账尚未公开。而且，有参与《美人鱼》保底的知情人士透露，光线在这部影片中的参投比例并不高。而华谊今年除了参投《魔兽》之外，整个上半年也没有主导的爆款。

　　这一状况与2015年同期相比，表现明显不佳。

　　资料显示，2015年上半年TOP 10中共有5部国产电影，包括博纳影业主投主控的《澳门风云2》、华谊主导的《天将雄师》、清明档黑马《战狼》、光线主导《左耳》及6月份票房淡季上映的《杀破狼2》，合计票房达到33.02亿元，占同期国产票房35%。

　　客观来看，除去《美人鱼》的光环，今年上半年电影市场的确出现了一定的疲软，虽然总体票房数字实现大的增长，但是总体增长速度、国产片增长速度以及第二季度增增长速度都出现不同程度的下滑，也让人对全年600亿的票房目标产生一定的担忧。

　　《美人鱼》

　　“从全年来说600亿应该没什么问题，这几个电影公司的重要电影都会在下半年上映，接下来市场会热闹很多。”一位业内人士对娱乐资本论表示，下半年华谊的《罗曼蒂克消亡史》《我不是潘金莲》，博纳影业的《三少爷的剑》《比利林恩漫长的中场休息》都具备爆款潜质，会对电影市场起到提振作用。

　　票房TOP 11-20：中小影视公司分食，市场资源集中度进一步降低

　　如果我们将国产电影TOP 10榜单向下再拉10名变成TOP 11-20，还会发现另一个另一个有趣的现象，即中小电影争食市场，市场资源集中度进一步降低。

　　2016年上半年国产电影TOP11-20榜单中，共有4部电影在列，但是主投主控或者参与程度高的仅有万达影视的《唐人街探案》1部，其他3部都是中小公司出品的。

　　《唐人街探案》

　　比如取得7.86亿票房的《北京遇上西雅图之不二情书》主要由安乐影业、佳文映画和东阳盟将威投资共同投资制作的，除安乐电影是江志强的老牌电影公司外，佳文映画和盟将威都不是特别出名的公司，其中佳文映画是导演薛晓路的个人公司，而盟将威是上市公司当代东方于2014年收购的一家全资子公司，出品过电视剧《新四大名捕》《男人四十》等，在电影行业还是个新兵。

　　这背后，反映出传统的五大电影公司市场份额正在减少，电影产业资源集中度越来越低。娱乐资本论此前已经注意到这个问题（点击蓝字复习），撰文分析国内影视市场出现近百家中小型电影公司，它们都是市场的分食者。

　　一方面，在渠道和观众扩大之后，原有的公司生产能力已经跟不上，新的导演、演员、公司等资源冒出来；另一方面，资本的进入，让很多握有一定资源的人成立新公司，切入电影行业，一些大公司甚至要从这些小公司手中拿项目。

　　最典型的要数光线上半年的《美人鱼》和《火锅英雄》两部电影，这两部电影的发行都由和和影业操盘，光线则是通过和和影业参与其中，发行则是由联瑞作为执行方。

　　光线拼华谊换万达买，四大电影公司上半年表现盘点

　　光线：拼

　　上映电影：《美人鱼》《火锅英雄》《谁的青春不迷茫》

　　光线昨日晚间发布信息显示，因电影《美人鱼》《火锅英雄》等表现良好，2015年上半年总票房43.4亿元，位居综合电影公司国产片票房第一。不过，《美人鱼》一部电影票房就占到了33亿元。

　　今年上半年，光线上映的影片有8部之多，数量上绝对领先其他电影公司，而同样的下半年确定上映的影片也达8部之多，仅暑期档就有《大鱼海棠》《保持沉默》《在世界中心呼唤爱》和《精灵王座》4部电影。

　　全年16部电影的节奏，不得不感叹王长田在电影领域的专注和拼劲。

　　华谊：换

　　上映影片：《灵偶契约》《纽约纽约》《魔兽》

　　华谊是目前为止半年度业绩预告显示，公司上半年净利润可能同比下滑25%到50%，主要原因是今年新上影片《灵偶契约》《纽约纽约》表现不理想，同时全球分账的《魔兽》未计入此次统计。

　　业绩下滑的背后，是华谊在人事上的变动，其中叶宁加入华谊，代替王中磊任影业CEO；多年老将“胡明”辞去集团副总经理、华谊创星CEO等多项职务；王中军儿子王夫也进入董事会。

　　博纳影业：稳

　　上映影片：《澳门风云3》《魔宫魅影》《所以……和黑粉结婚了》

　　博纳今年上半年最大的工作应该是私有化，在这一重要资本运作之下，博纳表现的还算稳定，春节档《澳门风云3》票房不出意外地突破10亿；《魔宫魅影》《所以……和黑粉结婚了》则表现平平。

　　今年下半年博纳影业有李安的《比利林恩漫长的中场休息》和徐克的《三少爷的剑》最值得期待，若可以表现良好，则全年都可以保持相对稳定的水准，有利于私有化之后的资本运作。

　　万达影视：买

　　上映影片：《谋杀似水年华》《火锅英雄》《魔兽》

　　万达影视上半年在影视作品火锅英雄》表现中规中矩，但是《谋杀似水年华》因种种原因未能取得理想成绩，刚刚并入万达的传奇影业也将自己的《魔兽》带入万达的怀抱，帮助万达上半年挽回一些“颜面”。

　　万达最亮眼的还是在资本运作方面，先是耗资35亿美元100%收购美国好莱坞中型制片公司传奇影业，一跃成为全球收入最高的电影企业。紧接着在5月份又披露，万达影视作价372亿整体注入万达院线，这又是一项创纪录的交易。

　　上半年万达还并购了好莱坞电影娱乐整合营销公司Propaganda GEM，以及新近披露的9.21英镑并购欧洲第一大院线Odeon&UCI。

　　这一些列大手笔并购显示了王健林在影视国际化上高瞻远瞩，开启买买买模式的万达要如何将这些资源整合应该是下一步需要重点考虑的事情。

 

 

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