粉丝经济：明知明星是包装出来的 为什么你还要追

　　一名粉丝如果一路追宋仲基到北京，参加两场发布会、一场见面会，住同一家酒店，搭乘同一班航班，一趟“顶级配置”追星之旅跟下来，花费至少在2万元以上。

　　火爆的韩剧不少，当红的演员也很多，然而可以引发“现象级”效应的爆款却不多。宋仲基凭借《太阳的后裔》成为了“爆款”——“国民老公”，那么“爆款”究竟要符合哪些条件?当下“国民老公”效应又为何如此凶猛？

　　而一旦成为“爆款”，宋仲基的商业价值就要被极大地发掘，就在日前，宋仲基在上海举行了其亚洲巡回见面会的最后一站。见面会的背后则是商家大量掘金的“粉丝经济”，各个商家抓住“国民老公”话题，对周边商品、代言等进行了极致地开发。

　　定制化造星

　　“国民老公这个称呼挺好啊，但这是不是意味着我不能结婚了呀?”在见面会现场，宋仲基自己似乎也很享受“国民老公”的称呼。

　　但是这么多的剧集和演员，为何偏偏是宋仲基成为了“国民老公”呢?

　　“首先要注意，在偶像培养的性别上，日韩非常懂得运用粉丝心理学。要知道大部分愿意看剧集的都是女性，因此偶像的培养第一步就是以男演员为主。比如日本知名的姜尼士(音)事务所几乎从来不培养女演员，他们只打造男明星，早期的SMAP就是最成功的案例。所以你会看到‘国民老公’，但是没有听过‘国民老婆’吧。”曾经在文化公司担任过管理者的叶文(化名)向记者透露。

　　优质的男演员需要在气质上符合女性观众内心幻想的“老公”形象，英俊的外形是基本条件，但更重要的是要给人温柔、善良、有礼貌、懂得女性心理等特质。

　　“比如我们经常在银幕上看到很多中国男演员塑造了刚强的形象，这的确很男人，但是缺乏温柔和细腻感，并非幻想中的老公人选。而韩国男艺人原本就以长相眉清目秀为主，这种外形的女性化本身容易给人温和感，加上韩剧的剧情都是男主角条件好到不行，却专一对待女主角，各种柔情似水，女主角有时还要甩一下男主角，男主角却总是锲而不舍。这些都非常符合女性内心的渴望，而且这些幻想在现实生活中很难实现，这就更加强了女性观众对虚拟的‘国民老公’的渴求。”叶文指出。

　　记者采访了解到，韩国的经纪公司会长期观察一个演员的特质，对其进行针对性包装，比如金秀贤和宋仲基，他们从入行到当红是有一个多年的过程的，经纪公司让他们从配角开始演出，比如宋仲基更一度以后辈身份参加韩国版“跑男”节目，混到脸熟。经纪公司则始终在观察他们的表现和观众反应，最后发现，这类男生特别有观众缘，于是就重点打造。

　　“明星是被造出来的，背后的资源和推手才是真正的掌局者。观察几年后，公司会重点培养宋仲基和金秀贤这类艺人，而编剧在撰写剧本时也是有针对性的。在韩国，编剧被尊称为作家，这些作家大多是女性，她们当然知道女性需要什么感觉，所以她们写出来的剧本都是女性视角但由男性来演绎。”叶文认为，比如在《太阳的后裔》中，宋仲基饰演的柳时镇，集英俊、专一、阳光、可爱于一身，最重要的是他清秀温柔的外表之下并不缺乏男人气概，这非常符合女性观众的阳光美男定位，让人觉得既可爱又不乏成熟，既秀美又男人，这些特质让宋仲基成为国民老公。

　　不少业内人士也表示，中国的演员缺乏系统的打造，也缺乏“阴阳结合”感的男演员形象打造，有些“国民老公”的走红，更多的是偶然，比如因出演《琅琊榜》爆红的王凯，其实他本人根本没有想到剧集播出后会如此受欢迎。而宋仲基的样本显示，韩国的“造星”过程都是谋划好的。

　　粉丝经济的极限

　　在宋仲基见面会上，记者发现，粉丝尖叫声不绝于耳，宋仲基对于粉丝互动、合照、演剧情等要求也都一一配合。

　　这一切都离不开背后的商业运作。此次宋仲基的亚洲巡回见面会，赞助商不低于10家，记者在现场看到，满场都是宋仲基代言的各类商品，就连会场门口的饮料食品推车也都是其代言的广告。而在见面会的游戏环节，则是冠名商的产品登场，用宣传人员的话说：“海报上的赞助商logo都没地方加了！”

　　不仅如此，宋仲基的见面会还开通了网络直播，让买不到票的粉丝通过网络过把瘾，不少网红或商家还用直播挖掘了不菲商机。

　　据不完全统计，在见面会现场，居然有约30%~40%的粉丝是一路追随而来的。这意味着“粉丝经济”的消费市场是一块巨大的蛋糕。

　　其中涉及门票、餐饮、酒店、周边商品等多个产业，就连OTA携程也不放过“粉丝经济”的赚钱机会，此前携程就开卖宋仲基亚洲巡演粉丝见面会门票，且一度在几十秒内售罄。为全面满足粉丝从异地去参加见面会的需求，携程甚至还推出了“一站式追星”服务——系列“见面会门票+住宿”套餐产品。

　　有业内人士算了这样一笔账，从5月10日长沙录制《快乐大本营》开始，实名制门票被黄牛售卖到8000元一张，而正常的见面会票价也动辄在千元以上，有时黄牛报价可达1万元一张。一名粉丝如果一路追宋仲基到北京，参加两场发布会、一场见面会，住同一家酒店，搭乘同一班航班，一趟“顶级配置”追星之旅跟下来，花费至少在2万元以上。

　　爱奇艺的在线商城以及淘宝等都在热销宋仲基或《太阳的后裔》同款服饰，有些店铺的成交数字已达数千笔甚是上万笔。在见面会现场，记者更看到有粉丝身穿宋仲基平时常穿的同款休闲服，手持其卡通形象的定制荧光棒等，商家为掘金，都特意针对粉丝制作了这些见面会周边商品。

　　从剧集收费、同款商品、社区聚粉丝、流程化的商业见面会、广告商、周边酒店住宿等来看，宋仲基的“粉丝经济”效应已被最大限度地开发了，爱奇艺通过对这一IP的充分利用，也开拓了全新的商业模式。

 

 

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