唆使3万人“逃离北上广”，从策划到执行仅仅只用了8天

　　这个活动是这样的，早上8点开始，不管你是在北京、上海还是广州，只要你抢在前500个回复，并能在4小时内赶到三个城市的机场，世相君已经准备了30张往返机票，去一个未知但美好的目的地。

　　最早赶到机场的30个人（北京14人、上海8个人、广州8人），就能获得世相君提供的免费机票，完成逃离北上广的终极梦想。

　　到底是谁策划了这场刷爆朋友圈的经典策划？这成了今天上午几乎所有运营类微信群都在问的问题。其实，这场“4小时逃离北上广”的活动策划，正是由航班管家App和“新世相”共同举办。

　　新榜第一时间专访了航班管家市场总监张洪基，和他一起聊了聊这起策划背后的始终。

　　据张洪基透露，这次“逃离北上广”的活动，其实只是“此刻，作自己的主”系列策划的其中一环，而这个策划，早在5月份就可以开始着手了。

　　“我们从5月份就开始规划这个活动，从7月开始以’此刻，作自己的主’为核心，做了一系列的营销动作，首先在北上广上线了一套框架广告的投放，用一套口号和视觉把我们的价值观传输出去了。”张洪基表示。

　　张洪基提到的这套框架广告，正是之前已经在北上广白领人群中引起热议的两组海报，一组是以6只鸟为主视觉，并虚构了珍妮、张勇、王晴朗、王菲菲、小李等几位主角，各自讲述了一个故事，最后不约而同地选择了“掏出手机买了一张机票”。

　　这组电梯广告最大的特殊之处，在于它另类地选择了超长的文案，每张海报上的字数都接近200字，乍一看上去，有点密密麻麻的感觉，但却还是让人忍不住细读。

　　对于为什么选择这么长的文案，张洪基解释道，“看起来这组海报似乎很冒险，我们自己在选择的时候也挺纠结，但我们想尝试一些与众不同的东西，不然凭什么让别人记住呢？我们想测试一下大家是不是还有阅读的习惯，想试试把东西做美了，做精致了之后会不会有人来关注，这是我们的出发点。”

　　第二组海报是三张文字为主的海报，三句超级容易引起共鸣的文案自带传播属性，同时也朗朗上口。

　　当然，整个策划光有线下的传播是远远不够的。于是，航班管家想要寻找新媒体领域最棒的内容创作者，把线下的创意带到线上，基于这种诉求，航班管家找到了“新世相”，至于为什么选择“新世相”，张洪基说，“‘新世相’很明显是市场最有调性的内容策划者之一，我们在围绕我们活动的价值观聊的过程中，张伟（新世相的创始人）团队迅速给出了逃离北上广这个策划，我们一拍即合，从提出这个方案到今天执行，一共8天时间。”

　　根据“新世相”后台的数据统计， 早上8点推送的文章，30分钟后阅读就突破10万，下午14点30分阅读突破100万，文章下方评论5200条，涨粉近10万。

　　截至下午5点，“新世相”后台收到8万多条留言， 其中，按指定要求回复“逃离北京”的有13505人，回复“逃离上海”的有11568人，回复“逃离广州”的有5583人，总计3万多人。 也就是说，“新世相”的振臂一呼，有3万多人响应号召，企图逃离北上广，然而，最终实现梦想的只有30个人，且在活动开始后的一个半小时后，30张机票就被全部领取。

　　微博方面， 推文发布后的2小时就登上热搜榜，3小时后热流热度破1000万，微博话题＃4小时逃离北上广＃阅读量突破1400万。 一上午的整个活动，航班管家还全程通过新浪一直播进行了直播。

　　根据微指数的24小时趋势图可以发现，“航班管家”的微博搜索里在今天上午10点和12点达到了两个高峰，搜索量是平日的数百倍。

　　“逃离北上广”活动果然如预料般在社交媒体掀起热烈讨论，成了今天最大的热点话题。有热点，就会有借势营销，果然，一大波品牌的借势营销已经上线了。

　　作为slogan是“携程在手，说走就走”的携程来说，这个主题活动是最适合自己的了，无奈被别人抢了先，只好迅速跟进一个借势营销了。携程瞄准了，正是那些上午想逃离却没逃离成功的人，公众号“携程攻略社区”在中午12点推文，表示要“放大招”，“只要你在接下来的4小时内后台报名，携程准备了百万梦想基金，送你去一个你想去的梦想目的地。”

　　除了飞机之外，携程旗下的火车票预订平台“铁友火车票“也发起了同样的活动，从下午15点开始，只要你在接下来的4小时内后台报名，铁友准备了100万旅行基金，1000个名额，送你到任何一个你梦想去的地方。从反应速度和活动创意来说，携程这次借势借的几乎完美。

　　另一个旅游类App“够旅游”同样借势推出了自己的活动——逃离北上广，只去国内怎么“够”？将逃离的目的地扩展到了国外，诱人程度更上一层楼。

　　除了旅游类品牌之外，公众号“电影集结号”也在下午14点28分推送了一篇《北京，有那么一刻我真待不下去了》的文章，不仅对今天的活动进行了报道，并在文末发起了“无需逃离北上广，头条带你看电影”的活动策划。

 

 

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