西方企业要向中国式创新学什么?
2016-7-7 10:56:47 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
“五年之前,谁会想过这样的事发生呢?”
坐在伦敦校区的办公室,这位帝国理工大学商学院的市场和战略学教授,频繁提起今天中西方企业在创新理念和实践上的巨大差异。他与人合著的新书:“China s Next Strategic Advantage”(中文版译名:《创新驱动中国》,合著作者:布鲁斯·马科恩/Bruce McKern)刚刚出版上市。在书中他呼吁,西方跨国公司急需向中国企业学习管理和发展经验。
这本书的最终章写到:“几个世纪前,世界曾经向中国学习;过去几百年间,中国则耐心地向世界学习;现在,又到了世界重新学习中国的时候。这对每一位跨国公司的CEO而言,都是一个最为紧迫的课题。”
向东方看、向中国学习,在西方是一个正在兴起的概念。去年7月,麦肯锡全球研究院发布名为《中国创新的全球效应》的研究报告,指出中国已具备成长为全球创新领导者的潜能;今年4月,小米创始人雷军登上了英国版《连线》杂志的封面,那本杂志认为,创立仅六年、估值已达450亿美元的小米,代表着中国科技企业的互联网思维,它的故事值得欧美同行借鉴。
但叶的新书试图把这种理念提升一个高度。他认为,“中国式创新”虽然已被讨论很久,但今天才开始真正起飞。最大的推动力来自于三大要素的合力:成熟的生产制造能力、规模庞大的本土市场和迅速崛起的科研水平。
“在人类近代历史上,这种合力效应只出现过两次:工业革命时代的大英帝国和二战后的美国商业帝国”,叶恩华说。
无疑这是一幅波澜壮阔的图景。但是向中国学习,学什么呢?
通过对数十家中国企业的走访,叶恩华在书中罗列出一系列案例以描述中国式创新的肖像,这包括:强势领导在生产研发流程中发挥的关键作用;产品定位对于用户需求的密切关注等等。
但另外一些案例,却更加引人思考。
在论述中西方企业的创新差异时,书中讲述:通过消除产品特性、改进工艺流程、降低材料成本(有时也会降低耐用性),中国企业倾向于提供品质并非最高、但更具“适用性”的产品。而西方公司设计的产品虽然拥有更好的特性和品质,但高昂的价格却无法让中国消费者买单。甚至一些西方企业因为过于顾及品牌的质量和声誉,无法将品控灵活“降维”,进而迅速被品质稍低,但价格更低、迭代速度更快的中国同行击败。
在另一种情境中:中国企业遵循“从失败中学习”的信条,推出新产品的速度让其他在华国际企业瞠目。“新产品或许不完美,但它也没有必要完美;基于客户的反馈,改进后的迭代产品很快就会出现,然后再继续改进。由于市场太大,在某一地区推出的产品并不会对公司的整体声誉产生大的影响。这样的策略虽然不适于拥有全球客户的大型公司,但对中国企业来说,却是非常有效。”
“过去我参加很多国际学术论坛和商业论坛,我向与会代表发问,西方企业能向中国公司学习什么?基本上得不到任何答案。但现在回答最多的则是:速度。西方企业现在太慢了。”叶恩华说。
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