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新三板酒仙网开启9.9酒水狂欢节,五粮液等众A股公司备战

食品饮料  2016-7-5 13:50:42  中国产业信息研究网  http://www.china1baogao.com/

核心提示:大智慧阿思达克通讯社7月5日讯,新三板公司酒仙网董事长郝洪峰周一(4日)宣布,为期1个多月、主题为“筑梦启航”的酒仙网7周年庆活动启动,包括五粮液、泸州老窖等众A股上市公司在内的100多家知名酒企一并参战,共同为中国消 费者打造酒水狂欢节。

 

  大智慧阿思达克通讯社7月5日讯,新三板公司酒仙网董事长郝洪峰周一(4日)宣布,为期1个多月、主题为“筑梦启航”的酒仙网7周年庆活动启动,包括五粮液、泸州老窖等众A股上市公司在内的100多家知名酒企一并参战,共同为中国消 费者打造酒水狂欢节。

  当日,酒仙网携手中外名酒企业,在京举行七周年司庆启动大会,宣布今年活动时间跨度为8月15日-9月19日。大智慧从酒仙网活动现场获悉,酒仙网已大手笔投入营销“弹药”,在北、上、广、深及全国省会和重点城市的高铁站,火车站、地铁站、公交车、户外楼顶、电梯框架、楼宇LED、社区灯箱等人流密集区域备足宣传位;与此同时,已有上百家酒企表态积极参与备战,覆盖了八大名酒,区域特色,进口葡萄酒洋酒,高端啤酒等全品类;活动形式将涵盖“1元秒杀”、定点放量、明星营销、网红直播等手段。

  6月股市反弹至今,酒水板块表现亮眼,众券商研报皆认为酒行业早已进入复苏阶段,秋季提前启动酒水营销活动,有益于刺激冬季旺季销量。在周一启动会上,人头马君度、泸州老窖、五粮液等酒企代表现场表示,将积极参与活动,加快酒企触网进度,共同打造“酒仙网9.9酒水狂欢节”。

  酒水狂欢盛宴酒仙网7周年庆欲再创酒圈营销神话

  618刚过,随着酒仙网2016年年度供应商大会暨七周年庆启动会的召开,新一轮电商大赛悄然启动,不同的是,这一次的主战场,在最为传统的酒业。

  以酒仙网为主导的9·9酒水狂欢节从2014年启动,去年创下了3亿销售神话。据酒仙网董事长郝鸿峰透露,虽然夏末初秋是传统酒业淡季,但今年酒业复苏迹象明显,本次周年庆得到大批供应商广泛关注,早已提前备战,加之各类新型营销手段,今年酒水狂欢节势必再创辉煌。

  内部人士透露,为了本次周年庆,酒仙网已经在北上广深及全国省会和重点城市的高铁站,火车站,地铁站,公交车,户外楼顶,电梯框架,楼宇LED,社区灯箱等人流密集区域备足了宣传位,对用户轮番“轰炸”;与此同时,已有上百家酒企积极参与备战,覆盖了八大名酒,区域特色,进口葡萄酒洋酒,高端啤酒等全品类,1元秒杀,定点放量,明星营销,网红直播等手段接连上阵,势将酒行业自己的狂欢节推向高潮。

  如此大阵仗,也和酒业的缓慢复苏不无关系。据中泰证券研报显示,2016年酒行业已经进入了分化复苏阶段,一二线酒企复苏趋势明显,三线酒企相对步速稍慢,在三四季度的表现将更明显。

  这主要得益于近几年行业调整期产能不再盲目扩张,库存逐步出清以及产品价格已渐渐回归理性水平;与此同时,消费升级趋势下商务和大众消费的快速增长也起到了较强推动作用。在业内专家看来,在消费升级红利和品牌加速集中的影响下,未来酒行业将持续增长,中高端市场会逐步扩容,在这个过程中,品牌力强、渠道力优秀,善于贴近消费者需求的酒企将最为受益。

  在孔府家酒业有限公司总经理刘涛看来,随着国内社会消费结构的不断升级,广大消费者,特别是80、90后新生代消费群体对酒品、酒体的时尚化、个性化、低度化、健康化需求更加明显,他们不追求符号化奢侈化消费,但对品质和特色极为看重,也对电商渠道有较深依赖。

  郝鸿峰表示,近年来,已经一部分传统酒企逐步扭转了对渠道的理解,从过去特别重视“售卖场所”转向了把消费者作为核心,既通过精细化运营逐步升级传统渠道,又着眼于打造用户社群,走近消费者、影响消费者,通过场景化营销、口碑营销来促进销售和品牌认知。

  作为酒类电商龙头,酒仙网一直在不断创新,借助覆盖全国用户的销售网络,七年来快速发展,积累了大量的用户数据,不仅推动了产品的快速分发,也使得企业未来在新品研发,产品营销,渠道拓展方面更为明确了,有助于为新生代消费群体提供他们需要的产品,顺应酒类消费的新趋势、新变化。

  白酒营销专家吕咸逊表示,在政策和经济形势影响下,近年来酒业渠道发生了重大变革,其速度之快,覆盖范围之广令人咋舌,逐渐扭转了厂强商弱,实力悬殊的局面,未来也会对酒厂的竞争格局和品牌格局产生重大的影响。他表示,酒商借助连锁化、互联网化、资产证券化等手段实现了迅速扩张,未来两三年内就会涌现出几家规模超百亿的酒商,他们未来对中国酒业行业的格局都会产生影响,这其中,已经占据有利地势,且有资本助力的酒仙网有很大机会。

  在业内专家看来,酒类电商对传统渠道的补充,正是在于其具备品牌推广职能、消费体验补充职能、大数据分析和消费洞察职能。酒企过去以渠道分销为导向,现在以用户需求和服务为导向,充分拥抱新模式和移动互联网,才能在酒业复苏的大潮中把握住发展良机。

 

 

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责任编辑:S490

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