广告主和代理商，究竟需要怎样的数字营销生态？

　　近年来，数字媒体在技术的推动下蓬勃发展，消费者每天面对的是全新的“多屏世界”，获取各类资讯的渠道也变得多元化、移动化。在此背景下，广告主的媒体选择发生着颠覆性的结构性调整，数字营销已然成为广告主和代理商的不二选择，而数据驱动的程序化营销作为数字营销中的第一热点也备受关注。

　　广告主和代理商对数字及程序化营销的需求日益增加的同时，也有不少困惑：如何在纷繁复杂的营销技术和平台中选择最适合的？受众数据从何而来，如何管理和激活？广告和营销效果如何监测及优化？6月29日下午， Chinapex创略携手广告门举办“拓界?分享”开放式生态创见汇。活动邀约到近40位品牌广告主及代理商嘉宾，齐聚上海外滩3号POP，一起探讨“开放式生态”如何促进更为优化的数字营销策略规划及执行， 从而从真正意义上提升数字广告和营销为广告主和营销人所创造的价值。

　　Chinapex创略在5月发布了《开放式生态，拓界数字营销》白皮书，旨在将国内营销技术行业推向下一发展阶段之前，正视亟需解决的业内问题。白皮书一经发布，”开放式生态”这一理念就获得了行业各方的广泛认可，以及多家主流媒体的报道，白皮书阅读及下载量超过3万次。而对于数字营销生态中的最大受益者——广告主和代理商们来说，拥有更大的透明度、更高的专业化，以及更强的连通性的开放式营销生态，能够有效提升他们的投放受益以及数据驱动的程序化营销的价值

　　Chinapex创略的总裁Tiger Yang开场分享了他对于数字营销行业的宏观分析、国内行业现状问题，以及开放式生态对于行业迈向前进的必要性及其要素。他提出在所有媒体终将数字化、所有数字媒体终将程序化这样一个不可逆转的营销趋势下，只有在资源、业务逻辑，以及数据层面加强开放式合作，才能有益于整个行业的健康发展，并最终使得广告主和营销人受益。

　　Chinapex创略的解决方案副总裁Shawn Bao做了“拓界?分享”的主题演讲，通过行业发展趋势的简介、从广告主和营销人的角度对于白皮书核心内容的剖析，深入浅出地解读了在开放式营销生态中的一系列关键要素。运用相关案例解析的方式，Shawn解答了广告主关心的数据、资源及技术配置等问题，为大家更立体地阐述了开放式生态下，数字营销对广告主和营销人而言蕴含的巨大潜力及价值。

　　活动还特别邀请到来自凯络中国、老板电器、汽车街等多位代理商及广告主，分别从数字及程序化营销发展趋势、广告主及代理商的核心诉求、程序化营销的实践经验等多个维度来分享了自己的见解。凯络中国副总裁高务修在最开始谈到了整个中国媒体市场的发展态势、程序化营销蓬勃增长的市场前景。之后，他也谈到在他眼中，开放式生态为数字营销领域所能带来的关键价值和贡献。

　　在短暂的茶歇后，活动还设置了互动讨论环节。广告主们纷纷提出了关于海外的营销生态和国内相比开放程度等有哪些不同、Chinapex创略在开放式生态中是如何发挥价值，以及在开放式生态中数据的流通、管理及激活等等问题。活动最后，Chinapex创略 CEO Jimmy Hu致答谢词：”期待行业各方，包括从营销人和代理商，到广告及营销技术及数据合作伙伴等在内，日后能够加强互动，并加速开展开放式合作。”

　　数字营销正处于一个飞速变革和创新的时代，但无论如何变迁，广告主和营销人的需求依旧是整个行业关注的焦点及最终的核心。未来的营销生态如何为广告主和营销人创造更大效益？一个日益开放的营销生态，以数据作为通用货币连接所有资源及技术平台，从而促进更大的透明度、更高的专业化，以及更强的连通性，受益的一定是广告主和营销人，最终使得整个数字营销行业健康、良性地快速向前发展。

 

 

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