客流下滑消费者偏好转变 “鞋王”百丽净利下滑四成

　　曾经有着“鞋王”之称的百丽如今居然被鞋类业务拖了后腿。日前，百丽国际(以下简称“百丽”)发布的2015/2016年年报显示，受鞋类业务下滑影响，归属于上市公司股东的净利润下滑近四成。

　　百丽年报显示，截至2016年2月29日集团营收407.9亿元，同比增加2%；归属于上市公司股东的净利润29.34亿元，同比下降38.4%。净利润下滑的主要原因是鞋类业务客流下降、消费者偏好转变而持续呈现同店销售下滑，导致鞋类业务的收入比上年度同期减少8.5%所致。

　　百丽业务主要由两大部分构成，一是鞋类业务，二是运动、服饰业务，鞋类业务的业绩下滑直接影响了百丽的整体净利润。值得注意的是，运动、服饰类业务的收入同比增长16.2%，但仍未改变百丽整体净利下滑的命运。报告期内，集团净新增运动、服饰自营零售网点682家。集团自营零售网点总数为21017家，其中20873家位于内地，144家位于香港及澳门。

　　鞋类业务下滑导致报告期内百丽于内地净减少鞋类自营零售网点366家，关闭这些店铺是由于部分百货商场着手进行业务调整或者结构转型。对于鞋类业务收入的下滑，百丽表示，主要原因是集团于下半年冬季产品的毛利率下降所致。一方面，需求端的疲弱超出市场预期，另一方面，去年冬季初期偏暖、后期较冷，这不仅影响了冬靴的销售，同时也造成销售重心偏厚、当季整体折扣偏大，对毛利率造成负面影响。此外，鞋类业务的各项费用包括销售及分销开支、行政开支和去年相比都有一定程度的上升。

　　业内认为，鞋类业务始终是百丽的核心业务。受制于代理商的身份，运动、服饰业务对百丽业绩的缓解作用有限，要实现整体业绩的改善，百丽仍需围绕鞋类业务进行产品的创新和渠道方面的扩展。

　　不过，百丽鞋类业务呈现下滑颓势并非个案，此前达芙妮、星期六、哈森、cross等多个国内外鞋类品牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关店的消息。

　　对此，业内人士分析，传统鞋业面临着诸多问题，不仅在产品设计上同质化严重，在仓库运输和订单处理上周期也较为漫长，最终导致高库存。

 

 

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