2016-2020年中国户外用品行业市场发展趋势及投资观察咨询报告

第一章　户外用品相关概述

　　1.1　户外用品相关定义

　　　　1.1.1　户外运动定义

　　　　1.1.2　户外用品定义

　　1.2　户外用品分类

　　　　1.2.1　服装类

　　　　1.2.2　鞋类

　　　　1.2.3　背包类

　　　　1.2.4　装备类

　　　　1.2.5　配件类

　　　　1.2.6　器材类

 

第二章　国际户外用品市场发展

　　2.1　欧洲户外用品市场发展状况

　　　　2.1.1　市场整体发展

　　　　2.1.2　市场发展特点

　　　　2.1.3　市场发展渠道

　　2.2　美国户外用品市场发展分析

　　　　2.2.1　市场发展状况

　　　　2.2.2　消费者特点分析

　　　　2.2.3　消费者行为分析

　　　　2.2.4　市场销售渠道分析

　　　　2.2.5　行业利好政策动态

　　2.3　亚洲户外用品市场发展分析

　　　　2.3.1　市场总体状况

　　　　2.3.2　日本市场发展状况

　　　　2.3.3　韩国市场发展状况

　　2.4　国外户外用品行业的成功要素分析

 

第三章　2014-2016年中国户外用品行业发展环境分析

　　3.1　中国户外用品行业政策环境

　　　　3.1.1　行业管理体制

　　　　3.1.2　行业政策法规

　　3.2　中国户外用品行业经济环境

　　　　3.2.1　国民经济运行状况

　　　　3.2.2　工业经济增长情况

　　　　3.2.3　固定资产投资情况

　　　　3.2.4　经济转型升级形势

　　　　3.2.5　宏观经济发展趋势

　　　　3.2.6　经济发展潜力分析

　　3.3　中国户外用品行业消费环境

　　　　3.3.1　消费差异性明显

　　　　3.3.2　消费群体特征

　　　　3.3.3　居民消费水平

　　3.4　中国户外用品行业社会环境

　　　　3.4.1　人口环境分析

　　　　3.4.2　教育环境分析

　　　　3.4.3　文化环境分析

　　　　3.4.4　生态环境分析

　　3.5　中国户外用品行业其他环境

　　　　3.5.1　技术环境

　　　　3.5.2　产业环境

 

第四章　2014-2016年中国户外用品行业发展

　　4.1　中国户外用品产业发展综述

　　　　4.1.1　发展阶段

　　　　4.1.2　行业特征

　　　　4.1.3　行业现状

　　　　4.1.4　经营模式

　　　　4.1.5　市场需求

　　4.2　中国户外登山用品产业发展综述

　　　　4.2.1　社会环境分析

　　　　4.2.2　技术发展分析

　　　　4.2.3　行业发展趋势

　　4.3　中国户外运动服装产业发展综述

　　　　4.3.1　产业发展分析

　　　　4.3.2　服装分类及其防护性能

　　　　4.3.3　服装面料性能

　　　　4.3.4　社会环境影响

　　　　4.3.5　未来发展趋势

　　4.4　中国户外用品行业消费者分析

　　　　4.4.1　客户群体

　　　　4.4.2　目标客户

　　　　4.4.3　消费者特征

　　　　4.4.4　客户渠道

　　4.5　中国户外用品行业重度购买者特征

　　　　4.5.1　旅游户外用品及重度购买者概述

　　　　4.5.2　理论假设

　　　　4.5.3　研究方法

　　　　4.5.4　研究结果

　　　　4.5.5　结论和思考

　　4.6　中国户外用品市场调研分析

　　　　4.6.1　商场对户外店的影响

　　　　4.6.2　户外用品品牌商经营成本

　　　　4.6.3　户外店的投资预期

　　　　4.6.4　户外用品品牌商的投资预期

　　4.7　中国户外用品行业发展问题及对策

　　　　4.7.1　行业发展不利因素

　　　　4.7.2　产品标准亟待完善

　　　　4.7.3　行业发展对策

　　　　4.7.4　行业发展措施建议

 

第五章　2014-2016年中国户外用品品牌及销售分析

　　5.1　中国户外用品品牌发展

　　　　5.1.1　2014年行业品牌发展

　　　　5.1.2　2015年行业品牌发展

　　　　5.1.3　2016年行业品牌发展

　　　　5.1.4　本土户外用品品牌发展

　　　　5.1.5　做大品牌的对策

　　5.2　中国户外用品销售分析

　　　　5.2.1　2014年行业销售状况

　　　　5.2.2　2015年行业销售状况

　　　　5.2.3　2016年行业销售状况

　　5.3　中国户外用品销售渠道分析

　　　　5.3.1　行业销售渠道回顾

　　　　5.3.2　行业销售渠道变化

　　　　5.3.3　行业主要销售渠道分析

　　　　5.3.4　户外用品销售模式

　　　　5.3.5　行业国内海淘市场

　　5.4　中国户外用品市场商家间冲突

　　　　5.4.1　渠道冲突

　　　　5.4.2　产品冲突

　　　　5.4.3　价格冲突

　　　　5.4.4　供货冲突

　　　　5.4.5　服务冲突

　　　　5.4.6　推广冲突

 

第六章　中国户外用品市场营销分析

　　6.1　中国户外用品市场的营销状况

　　　　6.1.1　行业进入稳增长期

　　　　6.1.2　新营销模式推行

　　　　6.1.3　体验营销火热

　　　　6.1.4　毕业旅游市场升温

　　6.2　中国户外用品市场营销创新

　　　　6.2.1　营销理念再度革新

　　　　6.2.2　趣味网络营销平台

　　　　6.2.3　实体店运动体验营销

　　　　6.2.4　无缝连接实现渠道贯通

　　6.3　户外运动服装的营销方式

　　　　6.3.1　大型商场/百货公司

　　　　6.3.2　普通商场/服装店

　　　　6.3.3　户外运动服装专卖店

　　　　6.3.4　商场、超市及连锁店

　　　　6.3.5　批发市场

　　　　6.3.6　邮购

　　　　6.3.7　网上销售

　　6.4　中国户外用品企业营销策略

　　　　6.4.1　大型企业营销策略建议

　　　　6.4.2　中小型企业营销策略建议

　　6.5　户外用品店的经营及营销策略建议

　　　　6.5.1　经营战略

　　　　6.5.2　营销策略

　　　　6.5.3　营销方案

　　　　6.5.4　营销战略

 

第七章　2014-2016年户外用品行业重点企业发展分析

　　7.1　哥伦比亚运动服装公司（Columbia）

　　　　7.1.1　企业发展概况

　　　　7.1.2　2014年企业经营状况

　　　　7.1.3　2015年企业经营状况

　　　　7.1.4　2016年企业经营状况

　　7.2　北京探路者户外用品股份有限公司（Toread）

　　　　7.2.1　企业发展概况

　　　　7.2.2　经营效益分析

　　　　7.2.3　业务经营分析

　　　　7.2.4　财务状况分析

　　　　7.2.5　未来前景展望

　　　　7.2.6　企业经营面临的形势及风险

　　7.3　北京三夫户外用品股份有限公司（Sanfo）

　　　　7.3.1　企业发展概况

　　　　7.3.2　企业运营模式

　　　　7.3.3　企业经营状况

　　　　7.3.4　企业面临风险

　　　　7.3.5　企业发展战略

　　　　7.3.6　企业发展目标

　　7.4　北京长天时代户外体育用品有限公司

　　　　7.4.1　企业发展概况

　　　　7.4.2　企业客户群及销售品牌的定位

　　　　7.4.3　企业主要经营模式

　　　　7.4.4　企业基本运作模式

　　7.5　其他著名品牌

　　　　7.5.1　GORE-TEX

　　　　7.5.2　VAUDE

　　　　7.5.3　THE NORTH FACE

　　　　7.5.4　ARC TERYX

 

第八章　中国户外用品行业投资分析

　　8.1　中国户外用品行业投资优势

　　　　8.1.1　市场空间较大

　　　　8.1.2　投资收益看好

　　　　8.1.3　入行门槛不高

　　8.2　中国户外用品市场投资环境

　　　　8.2.1　市场需求分析

　　　　8.2.2　市场定位分析

　　　　8.2.3　市场周期性分析

　　　　8.2.4　市场竟争分析

　　　　8.2.5　市场壁垒分析

　　8.3　中国户外用品行业投资机会

　　　　8.3.1　行业有利因素分析

　　　　8.3.2　市场蕴含良好的投资机会

　　　　8.3.3　国内户外鞋市场投资热情高涨

　　　　8.3.4　休闲运动催热户外用品市场

　　8.4　中国户外用品行业投资风险

　　　　8.4.1　国内宏观经济风险

　　　　8.4.2　市场竞争风险

　　　　8.4.3　外包环节风险

　　8.5　投资经营户外用品店的风险管理

　　　　8.5.1　风险分析

　　　　8.5.2　优质的服务

　　　　8.5.3　专业化是取胜之道

　　　　8.5.4　合理安排产品结构

　　　　8.5.5　建立网站延伸业务

　　　　8.5.6　投资经营策略分析

　　　　8.5.7　二手店投资建议

　　8.6　中国户外用品产品开发结构

　　　　8.6.1　背包

　　　　8.6.2　帐篷

　　　　8.6.3　睡袋

　　　　8.6.4　登山鞋

　　　　8.6.5　服装

　　　　8.6.6　攀登装备

　　　　8.6.7　露营装备

　　　　8.6.8　其它装备

　　　　8.6.9　旅游书籍

 

第九章　中国户外用品市场的前景趋势分析

　　9.1　中国户外用品行业前景展望

　　　　9.1.1　市场前景广阔

　　　　9.1.2　市场潜力巨大

　　　　9.1.3　市场规模展望

　　　　9.1.4　儿童市场前景分析

　　9.2　2016-2020年中国户外用品行业预测分析

　　　　9.2.1　行业影响因素分析

　　　　9.2.2　行业零售总额预测

　　　　9.2.3　行业出货总额预测

　　9.3　中国户外用品行业发展趋势

　　　　9.3.1　行业发展方向

　　　　9.3.2　产业趋势分析

　　　　9.3.3　行业竞争趋势

 

图表目录  

图表1　户外用品的分类

图表2　主要户外用品市场零售总额情况

图表3　户外消费者户外品的年消费额

图表4　哥伦比亚（Columbia）公司研究发展历程

图表5　哥伦比亚（Columbia）公司细分产品收入

图表6　TNF全球销售收入及利润率

图表7　我国户外用品行业主要法律法规、政策

图表8　我国规模以上工业增加值同比增速

图表9　2016年我国规模以上工业生产主要数据

图表10　全国固定资产投资（不含农户）同比增速

图表11　全国固定资产投资到位资金同比增速

图表12　全国固定资产投资（不含农户）主要数据

图表13　民间固定资产投资和全国固定资产投资增速

图表14　民间固定资产投资主要数据

图表15　城镇居民家庭恩科尔系数

图表16　城镇居民人均大类消费增速对比

图表17　2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）

图表18　中国户外用品专利申请数量走势（申请年）

图表19　中国户外用品专利申请数量走势（公开年）

图表20　中国户外用品零售业市场容量

图表21　注册驴友数量变化

图表22　资深驴友购买户外装备占比

图表23　休闲人群购买户外装备占比

图表24　资深驴友全套户外装备

图表25　户外服装用品用户需求占比

图表26　户外鞋用户需求占比

图表27　户外装备相关网络热词搜索指数变化（1）

图表28　户外装备相关网络热词搜索指数变化（2）

图表29　中国户外用品渠道对比分析

图表30　抽样样本的人口统计特征

图表31　旅游户外用品购买数量

图表32　旅游户外用品购买量细分市场

图表33　轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异

图表34　旅游户外用品购买者行为和心理统计特征

图表35　轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异

图表36　商场对户外店的影响

图表37　户外用品品牌商经营成本

图表38　户外店投资预期

图表39　户外用品品牌商投资预期

图表40　2013-2016年中国户外品牌年度品牌数量变化

图表41　2016年中国户外用品品牌品类年度发展概况

图表42　2010-2016年中国户外用品市场国外品牌洲别统计

图表43　2016年中国户外用品市场典型国外品牌品类分析

图表44　2014-2016年户外用品品牌数量

图表45　2001-2016年中国户外用品市场发展情况

图表46　2010-2016中国户外用品市场年度销售情况

图表47　2010-2014年中国户外用品渠道来源

图表48　2014-2016年中国户外用品渠道来源

图表49　直营模式和加盟模式主要对比

图表50　经销模式和代销模式主要对比

图表51　2013-2014年哥伦比亚运动服装公司综合损益表

图表52　2014-2015年哥伦比亚运动服装公司综合损益表

图表53　2015-2016年哥伦比亚运动服装公司综合损益表

图表54　2014-2016年北京探路者户外用品股份有限公司总资产和净资产

图表55　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司营业收入和净利润

图表56　2016年北京探路者户外用品股份有限公司营业收入和净利润

图表57　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量

图表58　2016年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量

图表59　2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入分行业

图表60　2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入分产品

图表61　2014年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入分区域

图表62　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司成长能力

图表63　2016年北京探路者户外用品股份有限公司成长能力

图表64　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司短期偿债能力

图表65　2016年北京探路者户外用品股份有限公司短期偿债能力

图表66　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司长期偿债能力

图表67　2016年北京探路者户外用品股份有限公司长期偿债能力

图表68　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司运营能力

图表69　2016年北京探路者户外用品股份有限公司运营能力

图表70　2014-2015年北京探路者户外用品股份有限公司盈利能力

图表71　2016年北京探路者户外用品股份有限公司盈利能力

图表72　三夫户外三位一体运营模式

图表73　2013-2016年三夫户外全面损益表

图表74　中国与欧美日韩关于户外用品消费额占GDP比重对比图

图表75　我国城镇居民人均可支配收入及农村居民人均纯收入及其增长

图表76　我国恩格尔系数变动趋势

图表77　国际旅游收入增长统计

图表78　中国旅游收入增长统计

图表79　我国户外用品市场规模变化趋势

图表80　2016-2020年中国户外用品零售总额预测

图表81　2016-2020年中国户外用品出货总额预测

略……

　　户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。

　　近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。

　　中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2014年中国户外用品市场零售总额200.8亿元，较2013年增长11.28%，其中户外店零售总额37.4亿元，较2013年增长1.19%；商场店零售总额116.5亿元，较2013年增长7.7%；其他渠道零售总额46.9亿元，2014年国内市场共有户外品牌945个，较2013年的891个增长了6.06%。2015年，中国户外用品行业发展态势一路看涨，许多户外品牌逐“潮”而生，越来越多的时尚和轻户外产品开始崭露头角。

　　户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计今后一段时期，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。

　　三胜咨询发布的《2016-2020年中国户外用品行业市场发展趋势及投资观察咨询报告》共九章。首先介绍了户外用品的概念及国际户外用品行业的发展状况，接着详细阐述了中国产业发展面临的外部发展环境及行业的发展状况。随后，报告深入分析了户外用品行业的品牌发展、销售渠道、市场营销、重点企业运营状况及投资潜力。最后，报告对户外用品行业的发展前景及趋势进行科学的预测。

　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、中国纺织品商业协会户外用品分会、三胜咨询产业研究中心、三胜咨询市场调查中心、中国商业联合会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对户外用品市场有个系统深入的了解、或者想投资户外用品相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具！