2016-2020年中国户外用品市场调研与投资前景预测研究报告

第一章 户外用品相关概述 16

　　第一节 户外运动的界定 16

　　第二节 户外用品的定义 17

　　第三节 户外用品的分类 17

　　　　一、服装纺织类 17

　　　　二、鞋类 18

　　　　三、背包类 18

　　　　四、装备类 18

　　　　五、配件类 18

　　　　六、器材类 18

　　　　七、其它 18

　　第四节 户外用品的选购 19

　　　　 

第二章 2016年世界户外用品行业发展概况 20

　　第一节 2016年世界户外用品发展现状 20

　　　　一、2016年世界户外用品发展规模分析 20

　　　　二、2016年世界户外用品热销用品点评 21

　　　　三、2016年世界户外用品关注品牌分析 26

　　第二节 2016年世界主要国家户外用品运行分析 41

　　　　一、2016年意大利户外用品市场运行分析 41

　　　　二、2016年德国户外用品市场运行分析 41

　　　　三、2016年法国户外用品市场运行分析 42

　　　　四、2016年美国户外用品市场运行分析 43

　　第三节 2016-2020年世界户外用品发展趋势展望 44

　　　　 

第三章 2016年世界知名品牌户外用品在华市场运行浅析 46

　　第一节 享誉全球的英国户外品牌KAILAS 46

　　第二节 国际著名户外运动装备品牌VAUDE 49

　　第三节 德国户外运动服饰品牌JACK WOLFSKIN 50

　　第四节 澳大利亚知名户外品牌---OZTRAIL 53

　　　　 

第四章 2016年中国户外用品行业市场运行环境解析 55

　　第一节 2016年中国户外用品行业经济环境分析 55

　　　　一、2016年中国GDP增长指数分析 55

　　　　二、2016年工业发展形势分析 57

　　　　三、2016年中国CPI波动情况分析 61

　　　　四、2016年中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 63

　　　　五、2016年中国恩格尔系数分析 64

　　第二节 2016年中国户外用品行业政策环境分析 65

　　　　一、《新疆维吾尔自治区户外运动管理条例(草案)》 65

　　　　二、《全民健身计划纲要》 65

　　　　三、《山地户外运动管理办法》 69

　　第三节 2016年中国户外用品行业技术环境分析 70

　　第四节 2016年中国户外用品行业社会环境分析 71

　　　　一、城市化加剧，人口激增 71

　　　　二、城市工作和生活压力一天比一天大 72

　　　　三、居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤 73

　　　　四、旅游成为人民休闲娱乐的重要方式 73

　　　　五、汽车业的蓬勃发展 74

　　　　 

第五章 2016年中国户外用品行业发展现状综述 78

　　第一节 2016年中国户外用品动态 78

　　　　一、市场发展迅猛，户外用品成掘金新焦点 78

　　　　二、“驴友”催热户外旅游用品市场 78

　　　　三、尼奥户外运动品商场开业 78

　　　　四、中国户外用品市场迈入多元化道路 78

　　　　五、户外用品制造商看好中国市场 80

　　第二节 2016年中国户外用品市场发展特色分析 81

　　第三节 2016年中国户外用品市场运行现状 83

　　　　一、中国户外运动用品行业蓬勃兴起 83

　　　　二、地域分隔明显，尚无全国性的专业零售品牌 84

　　　　三、消费者以体验者（业余爱好者）为主 84

　　　　四、消费者具有年轻、高学历、中高收入的特征 85

　　第四节 2016年活跃在中国市场的境外品牌分析 85

　　第五节 2016年中国户外用品市场存在的问题 88

　　　　一、“户外”定义狭窄 88

　　　　二、商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展 88

　　　　三、商家的营运策略也是“户外”病态发展的一个要因 89

　　　　四、同志式的品牌之路 89

　　　　 

第六章 2016年中国户外用品行业细分产品市场运营情况 90

　　第一节 攀岩鞋 90

　　　　一、优势企业加速扩张，产业集中度提高 90

　　　　二、攀岩鞋行业品牌分析 90

　　　　三、攀岩鞋产品市场价格分析 90

　　　　四、攀岩鞋用户分析 91

　　　　五、2016-2020年攀岩鞋市场供需变化趋势分析 92

　　第二节 帐篷 92

　　　　一、帐篷的种类 92

　　　　二、2016年中国市场帐篷的热销品牌分析 93

　　　　三、2016-2020年中国市场帐篷的价格走势 93

　　　　四、2014-2016年中国帐篷进出口数据监测 94

　　　　五、户外帐篷的前景 97

　　第三节 GPS 98

　　　　一、GPS简述 98

　　　　二、三款智能GPS手机狂降价 98

　　　　三、山寨GPS产品牛年来势更猛 99

　　　　四、国内GPS导航产业步入“3G”时代 100

　　　　五、中国GPS导航市场的发展趋势 101

　　　　六、GPS的前景 104

　　　　七、GPS在新世纪的发展 104

　　　　 

第七章 2016年中国户外用品业市场营销分析 110

　　第一节 户外用品市场营销现状概述 110

　　第二节 2016年中国户外用品市场营销模式 112

　　　　一、商场 112

　　　　二、专业零售店及自有品牌专卖店 113

　　　　三、大型体育用品卖场 114

　　第三节 2016年中国重点地区户外销售终端分析 114

　　　　一、新疆地区的户外销售终端分析 114

　　　　二、上海地区的户外销售终端分析 116

　　　　三、陕西地区的户外销售终端分析 116

　　　　四、浙江地区的户外销售终端分析 118

　　　　五、四川地区的户外销售终端分析 119

　　　　六、广东市场的户外销售终端分析 121

　　　　七、北京市场的户外销售终端分析 123

　　第四节 2016年中国国内户外用品企业营销管理存在的不足 126

　　　　一、不重视推广 126

　　　　二、推广方式无创新 126

　　　　三、传播不坚持 126

　　　　四、执行不到位 127

　　　　五、创意水平低下 127

　　　　六、不重视店员培训和店面支持 127

　　　　七、缺乏市场调研 127

　　第五节 2016年中国户外用品主要销售渠道发展趋势 127

　　　　一、国内百货业强劲复苏 127

　　　　二、区域强势和全国品牌连锁百货零售商掌控市场 129

　　　　三、百货商场醉心高端频繁升级 129

　　　　四、强势零售商崛起 130

　　　　 

第八章 2016年中国户外用品行业竞争格局透析 131

　　第一节 2016年中国户外用品行业竞争现状 131

　　　　一、品牌竞争 131

　　　　二、中国国内户外用品竞争意识薄弱 131

　　　　三、外资巨头抢夺中国市场 131

　　　　四、价格竞争 132

　　第二节 2016年中国户外用品行业集中度分析 132

　　　　一、户外用品行业集中度分析 132

　　　　二、市场集中度分析 132

　　第三节 2016年中国户外用品竞争策略分析 133

　　第四节 2016-2020年中国户外用品行业竞争趋势展望 134

 

第九章 2016年中国户外用品行业内优势企业竞争力及关键性数据透析 136

　　第一节 广东李宁体育发展有限公司 136

　　　　一、企业概况 136

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 136

　　　　三、企业资产及负债情况分析 138

　　　　四、企业成本费用情况 139

　　　　五、企业竞争力分析 140

　　第二节 青岛双星集团鲁中有限公司 143

　　　　一、企业概况 143

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 143

　　　　三、企业资产及负债情况分析 145

　　　　四、企业成本费用情况 146

　　　　五、企业竞争力分析 147

　　第三节 泉州鸿星尔克体育用品有限公司 148

　　　　一、企业概况 148

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 148

　　　　三、企业资产及负债情况分析 150

　　　　四、企业成本费用情况 151

　　　　五、企业竞争力分析 152

　　第四节 上海鑫美野营用品有限公司 153

　　　　一、企业概况 153

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 153

　　　　三、企业资产及负债情况分析 155

　　　　四、企业成本费用情况 156

　　第五节 北京探路者旅游用品有限公司 157

　　　　一、企业概况 157

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 158

　　　　三、企业资产及负债情况分析 160

　　　　四、企业成本费用情况 161

　　　　五、企业竞争力分析 162

　　第六节 天津普尔兰德旅游装备有限公 163

　　　　一、企业概况 163

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 163

　　　　三、企业资产及负债情况分析 165

　　　　四、企业成本费用情况 166

　　　　五、企业竞争力分析 167

　　第七节 永基旅游用品(中山)有限公司 168

　　　　一、企业基本概况 168

　　　　二、企业销售收入及盈利水平分析 168

　　　　三、企业资产及负债情况分析 170

　　　　四、企业成本费用情况 171

　　　　 

第十章 户外休闲用品行业上、下游产业发展态势分析 173

　　第一节 上游行业发展状况分析 173

　　　　一、纺织 173

　　　　二、钢铁冶金 175

　　　　三、塑胶化工 179

　　第二节 下游产业发展情况分析 184

　　　　一、2016年中国体育产业发展态势分析 184

　　　　二、2016年中国旅游业发展格局 187

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国户外用品行业发展趋势与前景展望 189

　　第一节 2016-2020年中国户外用品行业发展前景 189

　　　　一、体育大卖场的涌现发展势头强劲 189

　　　　二、百货商场/购物中心带动了户外用品零售业的高速发展 189

　　第二节 2016-2020年中国户外用品行业发展趋势 189

　　　　一、户外用品专业化、科技化、标准化很强 190

　　　　二、中国新户外品牌增长比率开始稳步上扬 190

　　　　三、2016-2020年户外品牌将进入相对稳定的发展阶段 191

　　第三节 2016-2020年中国户外用品行业市场预测 191

　　第四节 2016-2020年中国户外用品开拓市场策略 192

　　　　一、结合媒体和渠道宣传“户外”积极之处让更多的人参与进来 192

　　　　二、打破现有经营方式，将户外推入运动用品这个大市场 193

　　　　三、建立户外运动凶险等级 193

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国户外用品行业投资机会及风险规避指引 194

　　第一节 2016-2020年中国户外用品行业投资周期分析 194

　　第二节 2016-2020年中国户外用品行业投资机会分析 195

　　　　一、大众化和专业化相结合的户外运动用品 195

　　　　二、连锁化的专业零售渠道 195

　　第三节 2016-2020年中国户外用品行业投资风险预警 196

　　　　一、政策风险 196

　　　　二、经营风险 197

　　　　三、技术风险 198

　　　　四、进入退出风险 198

　　　　五、原材料分析 198

　　　　六、外资进入风险 198

　　第四节 权威专家建议 198

 

图表目录：

图表1 户外登山运动图 17

图表2 户外运动用品主要类型及产品图 17

图表3 2016年欧盟主要户外家具及休闲用品消费国市场容量及全球占比 21

图表4 全球著名户外背包品牌及链接 22

图表5 全球著名户外鞋靴品牌及链接 22

图表6 全球著名户外鞋靴品牌及链接 23

图表7 全球著名户外服装品牌及链接 23

图表8 全球著名户外露营用品(地席 营灯 炉具)品牌及链接 24

图表9 全球著名户外材料品牌及链接 25

图表10 全球著名登山、攀岩用品品牌及链接 25

图表11 全球著名指南针、多功能刀等品牌及链接 25

图表12 全球著名其它运动用品品牌及链接 26

图表13 全球主要关注户外品牌及产品一览表 26

图表14 ARCTERYX（始祖鸟）标志 27

图表15 BIG PACK（派格）品牌标志 28

图表16 SALEWA（沙乐华）品牌标志 28

图表17 KARRIMOR品牌标志 29

图表18 SIGG（希格）品牌标志 30

图表19 MONTRAIL品牌标志 30

图表20 GARMONT品牌标志 32

图表21 THE NORTH FACE品牌标志 33

图表22 OZARK（奥索卡）品牌标志 33

图表23 OUTDOOR防雨宽边帽及品牌标志 34

图表24 LAKEN品牌标志 34

图表25 LAFUMA品牌商标 36

图表26 LAFUMA品牌户外包图 36

图表27 COLUMBIA(哥伦比亚)品牌标志及户外鞋 37

图表28 DEUTER品牌标志 39

图表29 2016年DEUTER新款背包图 39

图表30 SALOMON(索罗门)品牌标志 40

图表31 SALOMON(索罗门)登山鞋图 40

图表32 2003-2016年中国GDP总量及增长趋势图 55

图表33 2016年中国各产业增加值及增速对比图 56

图表34 2003-2016年中国工业增加值增长趋势图 58

图表35 2016年中国工业主要产品产量及增长速度 58

图表36 1997-2016年中国CPI、PPI增长趋势图 61

图表37 2009-2016年中国PPI与CPI指数月度走势图 62

图表38 2016年居民消费价格比上年涨跌幅度 62

图表39 2003-2016年中国农村人均纯收入增长趋势图 63

图表40 2003-2016年中国城镇居民可支配收入增长趋势图 64

图表41 2000-2016年中国恩格尔系数变化图 64

图表42 2003-2016年中国R&D经费支出增长图 70

图表43 2001-2016年中国城镇人口增长图 72

图表44 2001-2016年中国入境和国内旅游人次情况 73

图表45 2002-2016年中国旅游收入及增长情况 74

图表46 2000-2016年中国汽车产量增长趋势图 74

图表47 2000-2016年我国汽车销量及其同比增长 75

图表48 2003-2016年我国民用汽车保有量增长情况 76

图表49 国内主要户外品牌分布状况 84

图表50 户外用品各消费人群采购渠道一览 84

图表51 2005-2016年活跃在中国的境外户外品牌数量 85

图表52 2009-2016年活跃在中国的细分境外户外产品品牌数量 86

图表53 2016年活跃在中国的境外户外品牌各洲数量分布 87

图表54 2016年活跃在中国市场的欧洲品牌数量主要分布情况 87

图表55 2007-2016年中国帐篷月度出口量及单价走势图 95

图表56 2009-2016年中国帐篷出口量情况 95

图表57 2009-2016年中国帐篷出口金额情况 96

图表58 2016年全国主要省市帐篷出口情况 97

图表59 2009-2016年中国专业户外品牌生产企业数量对比情况 110

图表60 2009-2016年中国户外用品市场零售总额及其同比增长 110

图表61 2016年中国户外用品店铺数量情况 111

图表62 户外用品销售渠道对比情况 112

图表63 户外用品销售渠道特点及发展趋势图 112

图表64 户外用品专业零售点地域分布及规模情况 113

图表65 2009-2016年户外用品新疆地区销售终端对比情况 114

图表66 2016年新疆地区户外用品销售终端数量对比结构图 114

图表67 2016年新疆地区的户外用品专业店分布 115

图表68 2016年上海地区户外用品销售终端情况 116

图表69 2016年上海地区户外用品销售终端数量对比结构图 116

图表70 2016年陕西地区户外用品销售终端情况 117

图表71 2016年陕西地区户外用品销售终端数量对比结构图 117

图表72 陕西市场各市级城市的的销售终端数量分析图 117

图表73 2016年浙江地区户外用品销售终端情况 118

图表74 2016年浙江地区户外用品销售终端数量对比结构图 118

图表75 浙江市场各市级城市的的销售终端数量分析图 119

图表76 2016年四川地区户外用品销售终端情况 120

图表77 2016年四川地区户外用品销售终端数量对比结构图 120

图表78 四川市场各市级城市的的销售终端数量分析图 121

图表79 2016年广东地区户外用品销售终端情况 121

图表80 2016年广东地区户外用品销售终端数量对比结构图 122

图表81 广东市场各市级城市的的销售终端数量分析图 122

图表82 广东市场各市级城市的的销售终端数量结构分布图 123

图表83 2016年北京地区户外用品销售终端情况 124

图表84 2016年北京地区户外用品销售终端数量对比结构图 124

图表85 2016年北京地区户外用品销售终端情况 125

图表86 2009-2016年北京地区户外用品销售终端对比情况 125

图表87 中国户外运动品牌市场集中度分析 133

图表88 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司销售收入情况 137

图表89 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司盈利指标情况 137

图表90 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情况 137

图表91 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司资产运行指标状况 138

图表92 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司资产负债能力指标分析 139

图表93 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司成本费用构成情况 140

图表94 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司销售收入情况 144

图表95 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司盈利指标情况 144

图表96 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司盈利能力情况 144

图表97 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司资产运行指标状况 145

图表98 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司资产负债能力指标分析 146

图表99 2006-2016年青岛双星集团鲁中有限公司成本费用构成情况 147

图表100 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司销售收入情况 148

图表101 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司盈利指标情况 149

图表102 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司盈利能力情况 149

图表103 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司资产运行指标状况 150

图表104 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司资产负债能力指标分析 151

图表105 2006-2016年泉州鸿星尔克体育用品有限公司成本费用构成情况 152

图表106 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司销售收入情况 154

图表107 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司盈利指标情况 154

图表108 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司盈利能力情况 155

图表109 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司资产运行指标状况 155

图表110 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司资产负债能力指标分析 156

图表111 2006-2016年上海鑫美野营用品有限公司成本费用构成情况 157

图表112 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司销售收入情况 158

图表113 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司盈利指标情况 159

图表114 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司盈利能力情况 159

图表115 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司资产运行指标状况 160

图表116 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司资产负债能力指标分析 160

图表117 2006-2016年北京探路者旅游用品有限公司成本费用构成情况 161

图表118 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司销售收入情况 163

图表119 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司盈利指标情况 164

图表120 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司盈利能力情况 164

图表121 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司资产运行指标状况 165

图表122 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司资产负债能力指标分析 166

图表123 2006-2016年天津普尔兰德旅游装备有限公司成本费用构成情况 167

图表124 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司销售收入情况 168

图表125 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司盈利指标情况 169

图表126 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情况 169

图表127 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司资产运行指标状况 170

图表128 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司资产负债能力指标分析 171

图表129 2006-2016年永基旅游用品(中山)有限公司成本费用构成情况 172

图表130 2016年纺织行业细分产品产量 173

图表131 2016年钢铁产品产量对比图 176

图表132 2016年钢铁进出口量一览表 177

图表133 2016年钢铁行业收入状况 177

图表134 2016年塑料行业收入状况 180

图表135 2016年中国橡胶行业收入状况 183

图表136 2016年中国户外用品品牌前十强分析 191

图表137 行业生命周期图 195

图表138公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 203

图表139公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 204

图表140公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 206

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

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