青稞万维获全球移动营销峰会两项大奖

　　经历数月的评审工作，金梧奖的全部奖项终于在2016全球移动营销峰会上全部揭晓。青稞万维(北京)数字技术有限公司(以下简称青稞万维)凭借“七天酒店互联网精准营销方案”获得了程序化购买类别银奖与大数据营销类经典案例奖两项大奖。

　　2016全球移动营销峰会是专注于互联网领域的数字营销与移动营销国际会议，为企业品牌主在移动互联网浪潮下的营销颠覆创新实践，提供前沿视角和创新思考，旨在为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌广告主等搭建高端人脉交流平台及展示营销最新解决方案，促进产业内上中下游的沟通与合作，提升企业价值。

　　青稞万维(北京)数字技术有限公司是一家提倡品效合一的大数据技术型互联网营销公司。据悉，青稞万维是中国电信大数据方面的战略合作伙伴，经过多年的合作，青稞万维将运营商数据运用到自有的DMP平台青云之中，并以此为基础结合了第三方数据、物联网数据及品牌主的第一方数据，从而大幅提高了对目标用户抓取的精准度。

　　青稞万维不仅仅将运营商数据运用在精准抓取目标用户方面，其自有的青云DMP基于运营商底层网络，精确的人机匹配，从而真正实现了跨屏关联，青云DMP基于ADID同源、账号同源和IP同源三维进行精准跨屏关联，确保了不会重复对同一IP下的同一用户投放相同的广告，在大幅提高了广告投放的精准度的同时，利用青稞万维自有DSP平台青麦在投放过程中的频次控制帮助品牌主节省了成本。

　　提到青稞万维自有的青麦DSP，不得不说的是它的学习功能，青麦DSP基于行为轨迹的动态投放策略，可以做到根据不同行业、不同人群的不同行为轨迹，进行智能的投放调度，例如，针对本案例中的酒店目标客户，根据其旅行阶段不同，投放的创意和出价的算法都会动态调节。随着机器学习算法的不断优化，结合青云DMP的人群数据和行业数据累积，整个投放引擎将变得越来越智能，它会越来越了解各个行业，从而在投放优化的过程中提供更多、更好、更有效的策略。

　　七天酒店对青麦DSP的行为轨迹动态投放策略在投放中所起到的作用非常认可，在七天酒店所圈定的差旅人群、旅游人群的基础上，通过青云DMP的分析，得出分不同时段的投放策略：1.上午目标用户集中浏览新闻资讯、旅游产品资讯、旅游目的地资讯、旅游目的地酒店信息这些类型的网站，之后青麦DSP给出了集中在这些网站进行投放的策略，从而大大提高了投放的精准度，并通过青麦DSP的优秀出价算法，优先于其他品牌在目标用户面前展示其品牌及促销信息，同时通过生动的创意，提高了有效点击率；2.午后目标用户集中浏览旅游产品口碑、旅游目的地口碑等网站、旅游目的地酒店口碑等信息，通过青麦DSP根据网站类型不同，并根据之前投放的目标客户的浏览习惯给出不同的投放创意，在有效的投放频次控制的同时，通过不同的投放创意打动目标用户，提高有效点击率；3.夜间目标用户回到家后，基于心中的旅游目的浏览一些相关论坛、旅游手记、旅游博客等网站，同时也会看一些旅游节目视频，在这一高转化时段，青麦DSP根据之前的数据筛选，可以做到接近100%的准确度，再次对之前的目标用户推送不同的投放创意。通过这一轮投放，青稞万维做到了广告点击率0.55%，并在投放频次严禁控制之下，实现CPA低于同行业平均成本50%以上。

　　品牌安全是运用DSP投放的品牌主们最关心的问题，为此，青稞万维开发了品牌安全卫士，并应用到了青麦DSP当中，品牌安全卫士24小时为品牌广告主监控广告投放页面的媒体环境、页面主题、核心关键字等信息，防止广告投放到与广告主的形象不符或相冲突的媒体上，可以真正做到24小时保证品牌主的品牌安全，同时品牌安全卫士的反作弊系统防止了一些投放过程中的流量造假问题。

 

 

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