《魔兽世界》与网络游戏文化软实力问题

　　《魔兽世界》是暴雪娱乐制作的一款大型多人在线角色扮演游戏，2004年在北美公测，2005年6月6日在国内正式商业化运营，最初由第九城市代理，2009年6月7日起中国地区运营商变更为网易。2008年4月以来，魔兽世界在大型多人在线角色扮演游戏市场的占有率始终居于6成左右。目前，已推出四款资料片，分别是《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》、《大地的裂变》以及2011年10月22日公布的第四部资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》。今年10月4日，暴雪公司宣布《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》共出售270万份，《魔兽世界》在全球的付费用户数再度攀升到1000万。由于《魔兽世界》在国内的收费模式并不需要玩家购买cd-key，所以在这份数据中并没有包含今年10月2日之后的中国大陆玩家。这些数据不仅刷新了在线PC游戏史上的各项记录，也证明了《魔兽世界》在国际游戏市场中的极高热度和广泛的全球影响力。

　　《魔兽世界》从“魔兽争霸”系列游戏开始经过近十余年的发展，到了今天已经成为一个拥有庞大而完善的故事背景和广阔的历史架构的魔幻世界。游戏提供了两种不同的服务器类型：玩家对玩家的PvP服务器和角色扮演的PvE服务器。完整的游戏世界设定倍受全球范围的广大玩家的高度推崇，堪称史诗的游戏背景、主线故事与游戏的发展环环相扣，引人入胜。《魔兽世界》中的宇宙是由无数的世界组成，这些世界又都是由扭曲虚空的死亡领域相连接，在扭曲虚空的世界里到处都是恶魔的身影，守护者为了远离扭曲虚空，在艾泽拉斯大陆上建立了提瑞斯法文明，在这之后经过了大约10000年，守护者把手中的文明传给了他们的后代 。所有的游戏情节也都在这个基础之上展开。

　　《魔兽世界》拥有一个立体的文化生态，有着自身完整的发展和衍生逻辑，在小说、漫画、单机游戏、网络游戏等各个层面都有自己的架构体系。《魔兽世界》甚至还将在不远的将来推出同名系列电影，美国著名游戏网站IGN曾经举办过一项“最想在电影院看到的游戏”的评选，结果《魔兽世界》高票当选美国玩家最期待被搬上银幕的网络游戏。发行方华纳影业表示，电影版《魔兽世界》将与该公司几大标志——《蝙蝠侠》、《超人》、《哈利波特》一样，成为载入史册的系列电影。因此，我们不难发现，《魔兽世界》的价值链和产业链，经过这十余年的发展已经极为完整和完善，也很好的说明了它之所以能风靡世界的原因。

　　由于2009年前后，众所周知的《魔兽世界》的代理权之争、审批管理之争以及国内玩家长期以来对于服务器与国外的不同步、滞后，代理服务不完善之类由来已久的积怨等众多社会文化公共事件的持续发酵，第四部资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》的推出，对于中国网络游戏市场也就有着特殊的意义，充分认识《魔兽世界》的文化软实力架构对于我国网络游戏市场的发展具有着理论和现实的双重重大意义。

　　文化软实力，主要包括文化吸引力、文化价值观吸引力及塑造文化规则和决定文化议题的能力，其核心理论是：文化软实力发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。文化软实力也通常由信仰与价值观的感召、情感感召、理性说服、价值创造等要素构成。《魔兽世界》已经通过自身完整的文化生态架构建立起了强大的文化吸引力、文化价值观吸引力，诸如安其拉之门开启的任务等史诗性的叙事框架，构建起了坚实的信仰与价值观的感召力和情感感召力。

　　在第四部资料片《魔兽世界：熊猫人之谜》中，这种文化吸引力和价值观情感感召得到了更充分地展开。“中国风”是《熊猫人之谜》的一大关键词。资料片中的新场景“蟠龙脊”的原型就是北京的八达岭长城，国内的上线庆典也选择在此。在潘达利亚甚至有孙悟空的形象的影子。新的种族熊猫是天生的武学大师，善于运用“气”的资源。新的职业武僧，有着“酒仙”、“织雾”、“踏风”三个精专方向。这一切都有着浓厚的传统东方美学特征，同时新的资料片又新增了更多的支线任务，更为复杂、随机的交互式日常任务，加之全新的冒险地图、场景战役、地下城“挑战”模式、宠物对战以及全新的天赋系统使游戏的娱乐性进一步增强。然而，《熊猫人之谜》中的“中国风”，并没有讲述一个中国故事，《魔兽世界》的文化软实力架构恰恰通过“中国风”等文化元素为载体，充分利用了文化软实力在塑造文化规则和决定文化议题的优势，通过“中国风”等文化元素的情感感召和理性说服，创造了魔兽题材自己的新的价值观念。

　　在新的资料片中，在既有的逻辑线索下，展开了新的故事。数千年来，除了极少数最勇敢的探险者，绝大部分熊猫人都世代隐居在潘达利亚这片不为人知的世外桃源。之前他们中最著名的是陈·风暴烈酒，在《魔兽争霸III：冰封王座》的战役中，他为了寻找某种特殊的麦酒配方而与部落并肩作战，这也体现了魔兽题材的严整脉络。在《大地的裂变》发生之后，潘达利亚的熊猫人们登上了游戏的舞台。他们开始与联盟和部落的勇士一同冒险，并将他们古老的武术秘密带到了艾泽拉斯世界。游戏中的熊猫人形象的塑造参考了中国历史文化等诸多因素，比如将熊猫人塑造成热爱和平的种族。在游戏中，残暴的莫古族一直使用强权统治着熊猫人的国度，并且禁止任何人携带武器，以此来加强控制。这也显然隐喻了中国历史中唐宋元明清以来的文化脉络。因此，游戏中的熊猫人转而钻研武学来对抗残暴的统治者，精于武术的武僧阶层带领熊猫人推翻了莫古族，赢得了自由。但最终，部落与联盟的军队登上了潘达利亚的海滩，在《魔兽世界》塑造的文化规则和文化议题的框架下，熊猫人的传统生存之道也将面临最大的挑战。熊猫人终究要面对魔兽题材塑造的“世界”，熊猫人为了探索家园之外的世界而踏上了旅程，他们从角色1级至10级的新手区域迷踪岛开始冒险，经过一系列的试炼，最终踏上了卡利姆多或东部王国的土地。在迷踪岛的大部分任务过程中，熊猫人保持中立，但在离开这块区域之前，玩家就必须做出决定：永久加入联盟或者部落，并从此和所在阵营的其他玩家角色一样，在魔兽题材塑造的游戏文化议题下，严格遵守其游戏文化规则，并没有特殊的区别。而且，到目前为止，熊猫人可以选择猎人、法师、牧师、潜行者、萨满、战士以及武僧为自己的职业，但熊猫人不能成为死亡骑士、德鲁伊、圣骑士或术士。这也充分说明了《魔兽世界》的价值观链条，食人妖有牙买加人的特征、德莱尼外星人有东欧的口音，在这一线索下，熊猫人也很好的体现了《魔兽世界》的叙事逻辑，他们尽管各具奇观性的地方特色，但其实并没有进入到魔兽题材的主流价值认同体系，即他们不能成为死亡骑士、德鲁伊、圣骑士或术士这些核心价值的载体。

　　网络游戏作为新兴科技文化的产物，具有极为全面的综合表现能力，网络游戏产品在传播知识、技能和文化价值观方面具有着强大的力量。网络游戏在艺术上，更深刻的将作者的艺术创作思维与网络游戏用户的艺术欣赏思维连接起来，极大的延伸和拓展了人类意识，尤其是在时空已经被高度压缩的后现代社会，网络游戏更是直接影响并参与塑造了当代社会的情感结构，定义了全新的认识世界的渠道和方式。和电影行业中的好莱坞一样，以暴雪娱乐为代表的美国网络游戏公司，他们的文化产品也深刻的体现着美国的价值观念。如同好莱坞电影，由于技术的完善，魔兽题材的故事讲述具备强大的吸纳能力，在文化吸引力、文化价值观吸引力及塑造文化规则和决定文化议题的能力上等文化软实力的诸多领域有着非常独到的建树，能够将美国经验之外的异域文化纳入到自身的文化价值体系中，通过信仰与价值观的情感感召、理性说服等方式创造出全新的文化价值，并在世界范围内被广为接受和传播，这也是美国网络游戏乃至美国文化软实力的最突出体现。也正是我们对于网络游戏文化软实力价值认识的不足，直接导致了对中国当下上亿网络游戏参与者认识的不足。中国网络游戏用户并不是一个无差别的亚文化整体，其内部的分野，正是来源于不同游戏背后文化软实力架构的差异，每一款主流网络游戏几乎都讲述了不同的故事，代表了不同的价值观，这与其他艺术样式不同之处在于，它不能按照地域、年龄、性别和受教育程度来简单界定，它更多的体现的是一种生活方式，以及这种生活方式背后阶级趣味的养成，这也是文化软实力框架的核心作用所在。

　　2011年，包括互联网络游戏和移动网络游戏市场在内的中国网络游戏市场规模为468.5亿元，同比增长34.4%。自主研发的互联网游戏产品在国内市场的运营收入达254.2亿元，同比增长37.3%。与此同时，国产游戏出口规模进一步扩大，收入达到4.03亿美元，同比增长76.0%；出口产品数量增加明显，新增66家公司共计92款网络游戏产品出口海外，数量总数超过150款。未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。预计到2016年末，网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%，海外出口额预计超过30亿美元。网络游戏已经成为中国文化走出去的重要载体，是传播我国文化软实力的重要途径。新世纪以来，中国网络游戏产业经历了从萌芽、成长到成熟，从代理运营到自主研发和代理运营并行再到海外运营，从单机游戏到联网对战再到3D网络游戏的发展道路。在技术、产品、运营、渠道拓展领域不断提高的同时，中国网络游戏更是进入到了资本市场运作的全新发展阶段。针对网络游戏市场的新特点，文化部文化市场司作为网络游戏主管部门出台了相应的管理法规，对主体、内容、运营等各个环节进行规制，进一步规范了市场秩序。在完善的管理政策的引导下，我国网络网游戏市场正沿着规范化、健康化方向稳步发展。

　　网络游戏产业以文化创意为源头，和信息技术紧密结合，是具备高附加值、低能耗的知识密集型产业，处于技术创新和研发等产业价值链的高端。了解和掌握以《魔兽世界：熊猫人之谜》为代表的网络游戏的文化软实力框架，根本目的在于让更多的以网络游戏用户为代表的不同社会群体充分享受到均等的社会文化消费权利，建构起具有以中国审美范式为基准的，能够代表当代中国人情感结构和经验的中国网络游戏的文化软实力架构。只有这样才有可能真正意义上提高我国网络游戏产业的行业技术水平和能力，推动我国文化产业多样化、多层次的发展和升级，才有可能真正意义上实现建设社会主义文化强国的发展目标。

 

 

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