金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装全球首发

　　5月9日，加多宝以一场大使级的微信发布会正式开启金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装在京东全球发售，其移动互联网＋战略下的“扫码赢金罐”主题活动亦同步上线。加多宝集团及合作方相关领导及各大主流媒体近500人出席此次发布会。

　　加多宝集团品牌管理部总监向云表示，金罐加多宝上市一年来，在销量、品牌力和口碑三个方面再次夺金，成功开创凉茶黄金时代。2016年金罐加多宝将继续加速“移动互联网+”和国际化两大战略，借助深受全球年轻人喜爱的IP资源《愤怒的小鸟》作为战略支点，与消费者深度沟通，不断强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

　　金罐加多宝限量装全球首发，传递“年轻，不怕上火”的品牌理念

　　微信发布会全程由作为《愤怒的小鸟》主人公“胖红”主持，热闹非凡。向云表示，“牵手《愤怒的小鸟》是加多宝加速互联网＋、国际化战略，推进品牌年轻化的重磅举措。凉茶代表的传统养生文化和愤怒的小鸟代表的全球流行文化有着深度共鸣；手游IP的互联网基因与加多宝移动互联网+战略也非常匹配。

　　品牌营销专家肖竹青表示，“大战无名火”这一沟通主题，巧妙地将《愤怒的小鸟》代表的“消解愤怒、释放压力”的大众诉求和金罐加多宝“预防上火”的产品定位连接在一起，并且通过四种场景对这个主题进行了演绎，直击年轻消费者内心的痛点，这个痛点营销做得确实很高明。

　　“扫码赢金罐”主题活动上线，移动互联网＋再升级

　　发布会上，金罐加多宝2016年度“扫码赢金罐”主题活动正式上线。加多宝将持续挖掘金罐作为手持移动终端的优势，升级移动互联网＋战略，打开快消行业新边界，共同打造共享型罐体经济生态圈。向云说，“我们正大力推进《愤怒的小鸟》和加多宝的全球粉丝共享，将借助小鸟这一国际IP的影响力，以及即将到来的欧洲杯、奥运会等体育大事件，实现国际化战略与移动互联网+战略协同发力，引领凉茶‘黄金时代’。”

　　中西文化“跨界联姻”，助力全球凉茶“黄金时代”

　　作为传统养生文化与电影流行文化的代表，加多宝与《愤怒的小鸟》的“文化联姻”被外界普遍看好。品牌观察总编郑学勤表示，“有文化的品牌一定有历史，但有历史的品牌却不一定都有将来。让年轻一代人爱上中国的传统文化，中国的传统文化才能得以传承和发扬。所以，中国凉茶文化要想得到更好的继承与发展，年轻消费群体是关键，开创凉茶黄金时代的核心在于品牌年轻化。”

 

 

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