苹果在印度为什么不会取得大成功

　　据CNBC报道，本周在接受该媒体采访时，苹果公司首席执行官库克指出，该公司或许想把印度当作是下一个关键增长市场。但是，越来越多的人怀疑，这个科技巨头可能会发现主宰这个全球增长最快的智能手机市场，并非易事。

　　在新兴市场领头羊——中国，苹果打造了长达数年的成功。但是，印度和中国的情况却是截然不同的。苹果要想在印度复制中国的成功，恐怕难度相当巨大。

　　首先，印度智能手机市场竞争异常激烈。三星目前是这个市场的顶尖玩家。根据市场研究公司IDC发布的数据，三星在印度智能手机市场所占份额高达25.3%。在市场份额排行榜上居于第二位的是Micromax，一家印度本土电子公司，主要销售不同种类的智能手机，和一些宝莱坞明星存在合作关系。其他玩家包括Intex，所占市场份额为10%；Lava和联想，所占市场份额分别为6.8%和5%。苹果甚至都未能进入市场份额排行榜的前五位，所占份额仅为1.9%。

　　印度专家表示，售价太高是苹果在印度无法大卖的主要因素之一。

　　摩根士丹利的分析师们指出，印度智能手机市场和六年前的中国市场有很多相似之处，不过对价格更为敏感。

　　IDC研究部门经理Ramon Llamas指出，苹果iPhone在印度的平均售价为612美元，远远高于三星旗下手机平均售价(173美元)，以及Micromax的平均售价(86美元)。Llamas还指出，去年在被运到印度的所有智能手机中，86.5%的零售价在200美元下方。

　　风险资本公司Insight Partners董事总经理Deven Parekh指出，“对于印度市场来说，苹果的定价相对较高。”

　　为了提振销量，苹果计划在印度售卖价格便宜很多的二手iPhone。但是，这个计划遭到了印度政府的拒绝。对意在提振不断下滑的iPhone销售的苹果公司而言，这无疑是一个重大打击。苹果公司原本希望能通过出售二手iPhone的方式在印度取得立足点。事实上，苹果在包括美国在内的部分国家以折扣价销售刷新机。若苹果能将这一业务扩展至全球最有潜力的智能手机市场之一的印度，将有助于和低价手机制造商争夺市场。

　　此外，虽然苹果最近发布了较为廉价的iPhone SE，但由于税收等原因，该机在印度的售价依然比别国高出一大截。

　　第二，LTE——通常被称为第四代移动通信(4G)技术——可获得性在印度非常有限，因为印度人对高端智能手机的需求并不似中国消费者的那样强烈。

　　不过，摩根士丹利全球技术团队指出，这种情况正在发生改变。

　　该行分析师Katy Huberty在4月20日发布的报告中写道，虽然印度高端智能手机市场很小，但伴随着经济的迅速增长以及人口统计特征趋势，再加上4G技术越来越普及，以及电子商务不断扩张，越来越多的用户可能会在一段时间后升级到更好的智能手机。

　　问题又来了：当印度消费者升级自己的手机时，究竟是会选iPhone还是其他设备？

　　Boston East India Hotels首席执行官Abhijit Das指出，“根据我的观察，三星的新设备正引起更高级别消费者的好感。”Piper Jaffray的董事总经理Gene Munster表示，或许在很多国家苹果都是一个非常有名气的名牌，但是在印度，三星和Micromax的品牌认知度更高一些

　　根据摩根士丹利上个月发布的研究报告，近一半的印度人不知道iPhone。换言之，关于在印度市场发展品牌，苹果仍处于初期阶段。

　　总的来说，苹果要想在印度市场取得巨大成功，恐怕要过许许多多的坎。

 

 

返回网站首页>>