格力没必要趟手机那滩浑水

　　日前，中国白电三巨头海尔、格力、美的相继发布了自己的2015年业绩报告。

　　青岛海尔2015年实现营收897.48亿元，同比下降7.41%；实现归属母公司股东净利润43.01亿元，同比下降19.42%。

　　格力电器2015年实现营收977.45亿元，较上年下降29.04%；实现归属上市公司股东净利润125.32亿元，较上年下降11.46%。

　　美的集团2015年实现营收1384.4亿元，同比下降2.28%；实现归属母公司净利润127亿元，同比增长21%。

　　看三巨头的2015年年报，相同点是三家营收一起下降。不同点是，净利润方面美的增长，海尔和格力下滑。虽然业绩上各有千秋，但不得不承认，业绩最惨烈的，当属最近两年来风头最劲的董明珠女士所在的格力电器。

　　格力电器业绩惨烈的原因很多。这里面有大气候的因素：2015年国内生产家用空调10，385万台，同比下降12%；累计销售10，660万台，同比下降8.6%；2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元，同比2014年下滑9.6%。这里面还有自己的因素：业务比较单一，以空调为主；自己曾经掀起过大规模的价格战，营收和利润下滑在预料之中。

　　很显然，以董明珠为首的格力高层早已经预见到格力会面临业绩滑坡的局面，所以在事实上格力早就有了多元化转型的举措和准备，虽然这种准备有些晚。格力的这种多元化转型是针对格力单纯依靠空调业务的弊病进行的，针对的领域分别是新能源、生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备等。

　　且不说在过去的一段时间内，格力大松电饭煲为代表的格力多元化产品战略究竟起到了什么样的效果，单看格力的努力，是值得称赞的。

　　在日前公布的2016年第一季度财报中，格力的业绩显然有了改善。格力电器2016年一季营收246.41亿元，同比增长0.56%；净利润31.60亿元，同比增长13.85%。并且，在财报中我们赫然看到了美的关联方宁波普罗非投资的影子。其中的微妙，让人遐思。但可以肯定的是，格力目前还是比较受资本青睐的。

　　应该说，2016年第一季度财报让我们能隐约看到格力恢复元气的迹象。而接下来的时间内，格力电器能否重回正轨，希望就寄托在其传统业务以及多元化发展了。根据董明珠的重视程度以及格力的举动看，手机、生活电器（冰箱、洗衣机、电饭煲为主）、新能源汽车应该是格力电器空调业务之外的主要发展方向。那么，手机、生活电器和汽车能将格力电器拉回正轨吗？这里，我们先不提格力的2000亿目标，只提各个数据不再大幅下滑的正轨。

　　首先，我感觉格力电器即便是不发展上述业务，今年的业绩也不会更加难看。

　　看2016年第一季度的财报，业界分析，格力去库存的工作有不错的效果。而根据公开的资料显示，格力的产品毛利率高达36%，净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%，其市场占有率也一直领先。所以其盈利能力也不必担忧。重要的是，经过一段时间的修复，经销商的信心已经恢复。业界普遍认为，格力业绩会在第二季度回暖。那么，即便是不拓展新的业务，格力的业绩也不会像2015年那样一直恶化下去。

　　第二，手机业务是红海，早已经“迟到”很久的格力如果真要进入恐怕凶多吉少。

　　中国手机市场已经是一片红海，苹果、三星、小米、华为、魅族、中兴、乐视、360等大小巨头，使出各种解数，进行你死我活的争夺。根据董明珠之前爆出的格力手机的参数和价格区间分析，格力手机想要跟诸强争雄难度很大。国产手机品牌的利润率很低。最高的OPPO、vivo，在10%左右，这已经是国产手机利润率的天花板。华为，利润率约在7%到8%之间。而其他的品牌，则大多惨不忍睹。甚至，乐视还打出硬件零利润的招牌。即便说格力能够凭借线下渠道的优势做到华为甚至OPPO、vivo的地步，也能达到可以盈利的出货量，可10%甚至更低的利润率也会大大拉低格力原有的利润率。这样，即便出货量上成功了，只能使格力的业绩更加难看。更何况出货量做到一定程度在中国很不容易。

　　第三，生活电器方面，格力不温不火，电饭煲雷声大雨点小。

　　客观地讲，在生活电器方面，格力一直以来是不温不火。而借新国货之东风推出的电饭煲等小家电，又在国内遇到了小米的狙击。从造势上看，格力显然不是小米的对手。更何况小家电的价格不高，整体销售额也不会太大，对格力的业绩走向影响也不会太大。所以，不应该对这方面抱有太大的希望。

　　第四，新能源汽车是希望。

　　格力电器通过收购珠海银隆，宣布进军电动汽车市场。我认为，这是格力走的很对的一步棋。

　　中国新能源车市场极具潜力，2015年，中国新能源汽车产量突破37万辆，一跃成为全球最大新能源汽车市场。新能源车是未来的趋势，在实际效果上比无人驾驶汽车更为现实。目前的中国新能源车市场，尚在垦荒阶段，没有绝对的巨头，大家都在差不多的起跑线上。并且国家也在大力支持，2016年年初，国务院会议提出支持新能源汽车产业五项措施，这对新能源车来说是个极大的利好。

　　而相对于董明珠造手机的那些互联网对手，珠海银隆这个完整的汽车企业显然是个硬件优势。所以我感觉，看格力的未来，新能源汽车是希望。至少在业绩上，因为新能源车的补贴政策，会让格力的财报更加好看。更何况，新能源车在中国还是刚刚起步。

　　手机、生活电器和新能源汽车能将格力电器拉回正轨吗？手机和生活电器不能，新能源汽车才是希望！综上所述，笔者认为格力完全没有必要去趟手机那滩浑水，生活电器维持现状即可，在坚持空调是基础支柱的前提下，大力发展新能源汽车才是上策。

 

 

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