向来专注于开发住宅的万科,近年大成本开拓新领域,教育、养老、租赁、医疗、商业等众多领域均有投入。尤其在商业领域,万科已经打造出多个产品线。
广州万科商业管理有限公司总经理杨卫东对《中国经营报》记者表示:“广州万科是集团内商业产品的数量和产品线最多的一家公司,未来三到五年内商业产品会集中面市。”
同时杨卫东也向记者透露,未来万科商业或将分拆上市。而缺乏商业人才储备,盈利模式不清晰等成为了万科商业亟待解决的问题。
商业失控
“专注做住宅的万科培养出来的都是住宅人才,商业的摇篮还需要时间培育,万科现在还是在不断地试错。” 一位已经从广州万科离职的员工赵敏向记者表示,“就以商业为例,不推广或推广不力有两方面原因,一方面是绩效导向,商业很难短时间内见效,且资金占用大,所以不是各公司的首选;二是能力缺失,商业的经营并无统一模式,不同地区很难有继承的基因。”
“一直以来万科都是职业经理人制,需要靠实实在在的业绩兑现。绩效导向总是在重资产销售这一块,所以一线对于经营自然兴趣不足。”陈凯向记者表示。
有接近万科的消息人士指出,即使在万科内部,对于是追求销售数据还是商业溢价,是持有经营还是快速销售依然存在诸多分歧。其实,在万科进军商业地产以来,给外界传递的信息一直都是模糊且摇摆不定的。陈凯也认为,盈利方式的摇摆让商业地产存在诸多阻碍。“是靠收租金、靠做大估值,还是靠为住宅溢价做准备,都不明确。”
商业地产逐步流向资本通道
“全国对于商业地产推进的力度还是挺大的,各个城市存在不平均的情况,比如深圳、东莞、宁波这样的城市商业体量和经营较好,但南京、合肥这样的城市就基本没什么自持的商业地产,都是小体量的底商。” 在产品线方面,老万科陈凯对记者表达了自己的看法。
“现在万科所做的还谈不上商业地产,只能说是社区配套。”陈凯向记者坦言,万科对于商业地产还在摸索阶段,没有形成自己有效的、可复制的思路。
在接受采访时杨卫东则强调,尽管从广州来看产品线已相对丰富,但重点还是放在社区商业。“大型综合体未来风险更大,对选址的要求更为苛刻,投资成本上升也意味着风险倍增,同时这几年电商和新消费模式的产生,促使消费者的消费行为发生了很大的变化。
切入市场选择体量较小,符合未来社区定位的商业项目,未来风险较低,同时有一定的成长性和面向资本市场良好的估值。
据上述人士透露,“未来万科商业不排除分拆上市的可能。”
值得注意的是,中国商业地产行业正进入变革与整合期。其中较为明显的一种发展趋势是,商业地产进入资本导向时代。报告当中明确指出,2016年开始,商业地产或更加显现其资本属性。当开发商更多地抛弃散售模式而选择持有物业之后,如何通过资本通道退出更为重要。除常规的上市路径外,资产管理公司股权置换、有限包租、众筹等创新资本化工具开始出现。资产的抛售与并购也更为常态化。
而从整个商业地产目前的市场情况来看,世邦魏理仕近日发布《2016年第一季度中国房地产市场回顾》,报告指出,本季度受P2P退租潮影响,全国优质写字楼需求承压;优质零售物业市场净吸纳量仅为51万平方米,在全国17个城市中有10个城市出现租金持平或下滑。
“房企应该要注意,商业地产的环境并不是一片大好,转型商业地产也不意味着一定成功。”陈厚桥指出,“商业地产对区位、周边的产业集群、政策规划都相当敏感,企业应该首先考虑这些因素,拿地时做好前期研究。此外,必须要从做住宅的思维中走出来,在产品的创新上做出亮点。”
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