互联网投资新风口：靠脸吃饭的颜值经济

　　互联网、自媒体传播、泛娱乐产业的迅猛发展，使得“漂亮的脸蛋长出大米”，也使得“颜值”成为一个汉字词语出现在互联网世界中，“靠脸吃饭”的颜值经济正开始成为一个新风口。

　　漂亮脸蛋能否长出大米

　　上世纪七十年代朝鲜的一部经典电影《鲜花盛开的村庄》有这么一句台词“漂亮的脸蛋能长出大米吗？”，这问题放到现在，答案是肯定的。2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布的2015年度“十大流行语”，颜值排第三，颜值一词最早出现在2015年的上半年，而现在它变得更为重要。25岁的小陈是A股某市值超过200亿互联网上市公司的一名员工，与其上班族同事们的风格完全不同的是，小陈每天打扮得花枝招展，她的办公桌也和其他同事也完全不同，摆着一面大大的梳妆镜，桌子上则是各式各样的化妆品，小陈的主要工作就是参加公司的各种活动和客户应酬。

　　某种程度上，这是颜值经济最普通最易理解的一面，在竞争高度激烈的社会当中，颜值让人更轻易地获得具有吸引力的工资收入、社会地位和婚恋关系。

　　显而易见，在相对封闭的环境内，漂亮脸蛋的确无法带来太多的价值，但在一个信息高速传播、娱乐产业爆发性增长的今天，漂亮脸蛋在信息传播上、外界关注上就具有更大的优势，正是因为互联网产业和娱乐产业两个维度同时高速发展，造就了“颜值可以当饭吃”。这涉及两层逻辑，一方面是，由于中国互联网和移动互联网的普及率，颜值高的人在互联网环境中容易获得极高的关注度和眼球效应，而关注度和眼球经济实际上就是流量。当颜值吸引了足够多的流量时，就可以考虑变现，而变现则需要一个爆发式增长的产业：娱乐产业。而中国的娱乐产业在过去5年时间内迎来了超乎想象的发展，中国最主要的几家影视公司都是在2009年、2010年和2011年登陆资本市场，而从去年开始，中国电影行业出现了一批10亿票房以上的作品。

　　自媒体的出现实际上进一步强化颜值经济的影响力，在新浪微博上，一位拥有100万粉丝的90后女孩子的变现方法是拍摄个人写真集进行出售，同时也在微博上刊登服装、化妆品、手机游戏、电竞和体育赛事的广告，同时她也在电竞网站上做兼职主播，而她操作这种商业模式的基础则是个人的颜值。而在新浪微博上，诸如此类因为颜值高而成为网络红人的用户保守统计为数十万人。

　　那么，产业资本是如何看待颜值经济的，实际上，最近大热的电竞行业就极为依赖颜值高的女主播，体育行业事实上也如此，包括最近央视的美女主持人刘语熙加盟乐视体育。在电竞行业，今年3月15日，斗鱼TV正式对外宣布完成1亿美元（约6.7亿人民币）B轮融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投。斗鱼TV平台于2014年5月上线运营，其公布的数据显示，目前平台日活跃用户达1500万，最高同时在线人数达到400万，日平均直播房间数超过2000个，目前估值已经超10亿美元。

　　诸如斗鱼TV这样的电竞企业的迅猛发展和资本投入，与颜值经济的直接关系更是惊人，因为电竞行业让颜值高的美女帅哥进一步提高了身价。一位名叫Miss的斗鱼TV美女主播在今年年初被美股中概股欢聚网络旗下的虎牙直播以1亿元人民币的高价签约。实际上，很多颜值高的电竞女主播的年收入都在数百万甚至千万水平。

　　追根溯源，颜值经济的崛起，电竞、体育、自媒体、微博等发展实际上只是将颜值经济再上一层楼，颜值变得极具吸引力，最初是来自秀场网站行业的发展。2007年之后秀场网站行业快速发展直接推动了“漂亮的脸蛋可以长出大米”这一逻辑，秀场网站和颜值经济的关联度非常简单，秀场网站需要大量颜值姣好的年轻女主播，才艺其次。从某种意义而言，女主播越多、越漂亮，秀场网站的用户规模就越大，用户支付给女主播的虚拟礼品收入规模也就更大，相应的，秀场网站获得的分成收入也就更高。一位曾经在广州从事幼儿园工作的24岁女孩坦言，有多个秀场网站曾经找到她，希望她来秀场网站兼职主播。而进一步说明“漂亮的脸蛋长出大米”的现象是，这名喜欢在微博上贴出各种各样自拍的女孩虽然拒绝了秀场网站的兼职邀约，但是她却成为广州一家模特公司的兼职模特。

　　颜值经济成互联网产业又一风口

　　正因为互联网、娱乐行业给漂亮脸蛋以更大的生存空间，90后和00后为代表的网生代新兴消费阶层的崛起，也使得颜值变得格外重要。不同于70后和80后，90后和00后的消费者在互联网浪潮中长大，并且对个性化的追求远远超出其他年龄阶层，反过来说，正是因为大量具有姣好颜值的同龄人在收入、婚恋、工作和社会地位上取得成功，颜值消费对90后和00后而言更为热切。

　　为什么美图秀秀APP会成为仅次于微信的一款装机量高达4亿的移动互联网产品？其中的逻辑就在于90后和00后不仅对颜值具有较高的要求，同时因为颜值与互联网联系越来越紧密，90后和00后用户存在这样的用户心理，拍出更高颜值的照片不仅是给自己看，而是希望通过互联网和自媒体进行传播。美图秀秀恰恰成功地抓住了这一点。

　　而在颜值经济最为核心的“道具”化妆品行业，民生证券的一份报告认为，2015年中国化妆品行业零售交易规模近5000亿，未来5年仍将保持20%以上的高增速。同时因为化妆品产品的附加值高，导致行业毛利率较高，约为60%，而我国化妆品消费普及程度远低于日韩，民生证券就此认为，在颜值经济时代，女性用户的消费会快速爆发。

　　部分基金经理也认为，强调个性化的颜值经济已成为当下互联网产业趋势又一新风口，尤其是网红概念日益凸显，进一步推动了颜值服务领域的机会，包括美图应用、美妆服务、颜值智能硬件产品层出不穷。A股上市公司青岛金王在短短一年半时间内先后收购6家化妆品渠道平台商和运营商，同时青岛金王今年一季度公告成立金王基金以拓展“颜值经济产业圈”，以化妆品、医美方向为主的互联网电商、移动云商、线下渠道、国内外品牌等为投资或并购目标。而在颜值经济的智能硬件领域，上市公司保千里旗下全资子公司打令智能去年底宣布推出针对女性肌肤智能数据测试的互联网硬件产品“打令随时美”。从事服装行业的朗姿股份，也在去年底公告香港子公司以约3.3亿人民币收购韩国LP面膜公司以及参股微整形企业。

返回网站首页>>