市场份额遭进口货蚕食 青岛啤酒变卖子公司以支撑业绩

　　受制于经济增速放缓、消费市场低迷以及外资啤酒品牌在国内市场的扩张，青岛啤酒的业绩延续了下滑趋势。

　　这家公司在去年实现销售收入276.3亿元，同比下滑4.87%，实现归属于上市公司股东净利润17.13亿元，同比下滑13.92%。如果扣除非经常性损益的话，公司净利润为10.53亿元，同比下滑幅度为37.02%。

　　2015年12月，青岛啤酒通过公开挂牌竞拍的形式将公司旗下房地产业务公司青岛宏基伟业投资有限公司100%股权进行了挂牌转让，并最终以4.6亿元的价格将公司转让给了寿光晨鸣控股有限公司。

　　年报显示，处置宏基伟业公司获得的投资收益为4.4亿元，此外，2015年青岛啤酒还获得了5.1亿元的政府补助。如果扣除上述非经常性损益项目，青岛啤酒全年净利润为10.53亿元。

　　由于处置地产投资公司是在去年12月，所以该笔非经常性损益项目对于第四季度的业绩影响尤为明显。第四季度，青岛啤酒实现销售收入33.2亿元，与去年同期持平，净利润3200万元，同比增加83%，但是扣除非经常性损益以后，公司则亏损4.69亿元，同比下滑幅度高达50%。

　　虽然贵为国内首个突破千亿价值的啤酒品牌，青岛啤酒仍难逃销量下滑趋势。年报显示，公司2015年实现销量848万千升，同比下降7.36%，其中主品牌销量416万千升，同比下滑7.56%。

　　“公司销量下滑一方面源于国内啤酒整体消费的减少，另一方面则源于与百威等海外巨头的竞争加剧。”业内人士认为。

　　来自国家统计局的数据显示，2015年中国啤酒行业全年实现产量4716万千升，同比下降5.1%，这已经是啤酒行业连续两年出现负增长，并创下五年来的新低。

　　另外一方面，国际巨头百威的扩张也在蚕食青岛啤酒的市场份额。2015年青岛啤酒半年报显示，公司华东地区、东南地区以及华南地区市场受到百威啤酒的竞争冲击较大，三大区域上半年的收入分别下降15%、11%和8%，同期百威啤酒在中国销量内生增长了1.7%、收入增长10.2%，市场占有率已经上升至15.8%。

　　从全年来看，青岛啤酒在华东地区的收入增速下滑已经有所减缓。年报显示，华东地区实现营业收入29.29亿元，较去年同期减少13.7%，东南地区实现营业收入24.46亿元，较去年同期下滑12.32%，华南地区实现营业收入41.73亿元，较去年同期减少10.21%。

　　值得注意的是，为应对市场下滑，青岛啤酒通过调整产品结构、通过毛利更高的差异化产品追求溢价的措施已经取得有效市场反馈。

　　青岛啤酒公司总裁黄克兴表示，青岛啤酒近年一直在开发高品质、多元化和个性化的产品上不断加速，此前先后推出奥古特、炫奇果味啤酒、经典1903等中高端产品。

　　年报显示，公司全年实现主品牌青岛啤酒销量416万千升，其中鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生、听装、小瓶啤酒等高附加值产品实现国内销售量共计174万千升，去年同期这个数字是166万升，增长幅度为4.5%。

　　不过，对于青岛啤酒来说，除了经济增速放缓、外资品牌酒企的争夺，进口啤酒数量连续多年增长也是值得警惕的一大隐忧。

　　数据显示，2015年中国进口啤酒53.83万千升，同比增加59.4%，2015年中国进口啤酒总量是2010年的11.5倍，连续4年增长幅度超59%。

 

 

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