中国消费者购物习惯正在变化：不买名表买体验

　　和讯网消息据媒体报道，近期几项研究显示，品味和购物习惯正在变化，消费者在海外收敛了奢侈品购买，在国内变得更加挑剔，同时对自己的健康、家庭和体验优先安排支出。越来越多的中国人寻找难以忘怀的体验，而不是产品，影院、餐饮、水疗和旅游等行业都迎来旺盛需求。

　　媒体的一项调查显示，可自由支配支出的总体增长很可能在3月份继续放缓。此前，今年头两个月零售销售同比增长10.2%，低于10.7%的2015年全年增幅和12%的2014年增幅。

　　就购买习惯而言，花钱阔绰的中国出境游客人群正出现一个显著变化。相比以往，中国游客在境外旅游期间购买昂贵物品已减少，如名贵手袋、珠宝和名表。

　　相比之下，相对于2015年同一项调查的结果，人们在化妆品、服装、鞋子、电子产品和纪念品上的支出得到保持，甚至有所增加。行业组织——世界旅游及旅行理事会(WTTC)上周估计，2015年中国游客总计在境外支出2150亿美元，相比2014年的1400亿美元增长53%。

　　据介绍，对于减少在境外购买昂贵奢侈物品，人们提到的主要原因是同类商品在国内价格下降，以及跨境网上购物数量不断增加。

　　研究公司英敏特估计，2010年至2015年期间跨境网上购物的年复合增长率达到63%。英敏特预测，到2020年网上跨境购物总额将增至2220亿美元（去年为973亿美元），占2020年中国预计将达到的1.3万亿美元的网上销售总额的17%。

　　强化这种“海淘”趋势的一个现象是，中国消费者出现了向高端产品升级的明显倾向。研究公司麦肯锡发现，人们在化妆品、烈酒、牛奶及奶制品、护发、大米、生鲜、啤酒等品类上表现出升级质量和品牌的强大动力。

 

 

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