变局中的国产手机：凸显品牌特征 不再盲目跟风

　　在此次世界移动通信大会上，OPPO发布了全新的VOOC超级闪充技术，15分钟将电池容量为2500mAh的手机完全充满，做到“充电5分钟，通话10小时”。

　　每年的世界移动通信大会，各企业都绞尽脑汁，拿出新产品、新技术来讲故事。2016年世界移动通信大会2月22日在西班牙巴塞罗那开幕，中国企业的故事颇为抢眼，华为、中兴、联想、小米、乐视、欧珀（OPPO）等企业要么设立大型展台，要么在大会期间发布高端智能手机等移动设备最新产品，是最为活跃的展商群体之一。没有新产品或者新技术发布的世界移动通信大会就像没有明星参加的奥斯卡颁奖典礼一样无聊，小米、乐视、OPPO等国产手机与三星、LG同台竞技，相继发布了新产品或新技术，其中不乏创新与亮点。走向海外市场，频繁发布新产品和新技术，专利数量逐年增加……国产手机厂商的一系列动作正在酝酿哪些变局？

　　小而美路线

　　2015年，中国手机厂商集体上演了一出“西游记”。此前，不少中国手机已在印度市场销售，但去年开始直接在当地生产。

　　8月18日，联想集团宣布将在印度金奈启动智能手机的生产。其当时预计，本财年内新投产的生产线将产出六百万台联想和摩托罗拉智能手机，摩托E型号手机已经开始下线，联想K3Note也将很快投产。

　　在联想之前，小米公司也宣布会正式开始在印度生产手机，而华为也早已向印度政府提出生产牌照申请。

　　然而，技术和专利积累是海外生存的必要条件，而这正是大部分中国厂商的软肋。小米在印度市场已经吃到了苦头。2014年7月，小米携手印度电商平台Flipkart进入印度市场，小半年就卖出了100多万台手机。然而，12月初爱立信就在印度起诉小米侵权，三天后新德里高院判决小米侵犯爱立信8项标准必要专利，下发禁售令。之后，经过几番博弈，缴纳保证金后，小米手机在印度市场暂时恢复销售。

　　吃一堑长一智，小米们开始加速技术和专利方面积累。

　　2016年年初，国家知识产权局正式公布了2015年企业发明专利授权量排名和2015年企业发明专利申请受理量排名，在企业发明专利授权量排名中，亚军和季军均来自手机行业，分别为中兴通讯（2673件）和华为（2413件）。企业发明专利申请受理量前十名中，则包括中兴、华为、小米等多家移动通信企业，比如小米专利申请受理量达到了3183件。其中，OPPO移动通信引人关注，其发明专利申请受理量排名超过了华为，达到3338件。

　　与华为、联想、小米等品牌相比，OPPO有点“小而美”。在此次世界移动通信大会上，OPPO发布了全新的VOOC超级闪充技术，15分钟将电池容量为2500mAh的手机完全充满，做到“充电5分钟，通话10小时”。超级闪充技术在大会上吸引了不少目光，一位俄罗斯参展商对记者表示：“这样的充电速度非常快，希望能尽快进入市场。”

　　事实上，随着手机配置的提升、移动互联网内容服务的发展，手机成了“电老虎”，用户对于电池续航的要求越来越高，而电池技术本身的发展又进入了一个瓶颈期。

　　OPPO将其视作一个突破口，在原有技术积累的基础上研发快充技术。2014年3月，OPPO推出了首款搭载VOOC闪充技术的Find7手机，这项技术帮助Find7实现了“充电5分钟，通话2小时”的体验，而充电30分钟，就能让手机电量达到75%。

　　截至目前，搭载了VOOC闪充的手机累计销售量已破千万，OPPO由此在中高端市场站稳脚跟。作为国内第一个推出带有快充技术的手机厂商，OPPO在快充领域的技术实力和技术积累位居行业前列。

　　尽管快速充电功能巧妙地弥补了智能手机电池容量小的缺陷，但它尚难称作完美。在OPPO的工程师看来，目前市场上的各类快充方案存在的比较突出的问题是发热。手机充电过程是通过电压电流转换来实现的，如何在保证安全的前提下寻求更高效的转换，同样是现实问题。

　　在快速充电的方案中，广泛被市场应用的是高压快充方案，而研发难度较大的低压快充方案却是冷门，但为了追求更高的安全性和更好的用户体验，OPPO选择了后者。

　　据了解，OPPO的闪充技术使用的是更接近于锂电池极限电压的标准5伏电压，这一电压比高压快充方案低很多，却能在保证快充效率的同时，保证手机充电过程中更高的安全性。而至目前为止，OPPO是市面上使用低压快充技术的唯一手机厂商。

　　中国品牌的黑科技

　　随着智能手机市场越来越成熟，中国手机厂商亦开始成熟，它们不再盲目跟随苹果、三星等国际品牌，而是根据市场特点、用户需求进行产品设计，开始凸显品牌自身特征。

　　2015年6月30日，华为荣耀和魅族同一天在北京发布新手机，华为推出了荣耀7，魅族亮出了MX5，两部手机都采用了指纹识别技术。

　　不过，魅族采用联发科芯片，而荣耀7则使用了华为自主研发的麒麟芯片。此外，荣耀7在机身侧面设计了智灵按键，可帮助用户一键快速开启移动互联网新生活，如实现一键语音叫车。

　　同年9月，小米发布了一款被称为“安卓小王子”的小米4c手机，其目标用户为在校大学生等年轻用户群。小米4c有一项技术——边缘触控。这项功能使手机可操作区域从屏幕延伸至手机边框两侧，比如拍照时，轻点手机左右侧边框即可启动快门；浏览网页时也无需寻找返回键，轻拍手机侧面两下即可快速返回。

　　OPPO则把研发的重点放到如何更好地满足年轻人的需求上，比如其基于移动终端用户衣服颜色更换主题的一项专利，满足了年轻人对于时尚、好玩的需求。

　　而在此次世界移动通信大会上，OPPO还展出了全新的图像芯片防抖技术，其相对传统智能手机的镜头O.I.S防抖技术，从原来的两个方向的抖动补偿，升级为SmartSensor图像芯片防抖技术，实现三个维度的抖动补偿。而这一技术研发的动机，同样来源于年轻用户对拍照这一需求的重度依赖。可以说，OPPO做研发和创新的逻辑就是如何优化年轻人的体验。

　　变局中的机遇

　　手机江湖对于局外人似乎有一种魔力，前有罗永浩和他的锤子手机，如今相声演员王自健也想分得一杯羹。

　　2015年9月18日下午，王自健在自己的微博贴出了招聘广告，开始为自己的手机品牌招兵买马。

　　不过，这个时间节点有些微妙，2015年手机市场出现了变局，有的业绩出现波动，有的甚至出局。

　　即使是对于苹果和三星来说，销售数字相比往年也出现了些许低潮的迹象。

　　苹果公布的截至2015年12月26日的2016财年第一财季财报显示，第一财季共售出7477.9万部iPhone，去年同期为7446.8万部，同比增长0.4%，未达到预计的7500万部。以移动业务为核心的三星电子1月8日发布的业绩报告显示，初步核实公司2015年第四季度营业利润环比减少17.46%，约合人民币340亿元。

　　对于2015年年初定下的8000万台的销售预期，小米CEO雷军坦言，“过去的一年我们实在过得太不容易了。”

　　不过，动荡通常都是伴随着机遇。2015年，华为智能手机全球出货量达到1.08亿台，同比增长44%，其出货量仅次于三星和苹果。

　　同样获得市场认可的还有OPPO。2015年，OPPO的实际销量达到5000万台，其中R7、R7s和R7Plus三款产品加起来就达到了1500万台。市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示，OPPO在2015年首次进入全球十大智能手机品牌行列，出货量排名第

 

 

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