报告显示中国入境游产品现多样化发展趋势

　　随着互联网的深入发展，旅游消费行为不断变化，散客化趋势日益凸显，这也对我国入境旅游市场产生着深刻的影响。

　　近日，中青旅入境旅游网与天巡共同了发布2015中国入境（在线）旅游报告。报告显示，中国入境旅游已进入平稳发展、效益提升阶段。在入境游客产品喜好方面呈现明显的多样化发展趋势，具体表现为一日游持续火爆，散拼团不断升温，追求低价渐成趋势，定制游成为新热点等。

　　近年来，入境游一日游产品的热度一直居高不下，预订量在所有产品中稳居榜首。根据中青旅入境旅游网数据，在2015年度，最热门的一日游旅游目的地前六名分别为北京、上海、杭州、桂林、香港、成都。其中北京不仅连续两年稳居第一位，并且还以12%的增长率荣获预订增长最高的旅游目的地。一日游热卖的旅游产品分别是：北京八达岭长城及十三陵一日游、居庸关长城半日游，上海周庄一日游，杭州美景西湖一日游，桂林龙脊梯田一日游，香港、澳门一日游，成都黄龙溪古镇及熊猫基地一日游。

　　同时，散拼团的热度也在不断升温。根据中青旅入境旅游网2015年数据分析，散拼团热门产品主要有北京、西安、桂林、上海、三峡以及西藏的连线产品。散拼团产品的主要特点是通过合理的日程安排，将有亮点及特色的不同目的地连接在一起，使游客能够在一次旅程中尽情饱览热门旅游目的地精华。散拼团产品行程较长、活动密度不会很紧张，更能让游客放慢脚步，体验目的地纯正的文化和原汁原味的生活。同时，散拼团产品中融入地方特色菜烹饪、书法学习、工艺品制作、与当地人一起唱歌跳舞等体验、创新元素，能够让海外游客以参与的方式深入体验中国文化，增强了产品的吸引力。

　　报告还发现，一日游、半日游、散拼团等产品受到越来越多的海外游客欢迎，价格低廉是主要原因。外国人“不差钱”是一个认识上的误区，其实外国人更看重性价比，价格因素在海外游客购买行为中具有较大影响力，在很大程度上决定着游客的购买决策。在全球经济增长乏力形势下，提供价低质优的产品吸引海外游客是提振入境旅游的重要途径。

　　报告认为，眼下国际旅游市场竞争激烈，如果价格一直居高不下，很难进入客源市场的主流销售渠道。在此情况下，通过给海内外旅行商一定的营销费用补贴，让旅行商继续或者加大中国旅游产品的销售力度，不失为一种有效的营销策略。

　　而随着旅游消费不断向个性化、多样化的趋势发展，传统旅游产品已经不能满足海外游客不断变化的需求。增加产品类型和种类，丰富产品供给，提供散拼、单项、定制、目的地服务等多样化的产品，为海外游客提供更多的选择，是吸引海外游客，发展入境旅游的必由之路。

　　据了解，在国家旅游局的倡导下，近年来北京、苏州等地联合海内外旅行商在产品供给方面发力，整合资源推出徒步、探险、文化探寻、中医养生等定制旅游产品，以及会展节庆、文化演出、修学研学等专项旅游产品，逐渐成为入境消费的新热点。

　　

 

 

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