中国人旅游行为发生巨变 “千禧一代”成主力

　　泰国知名咨询机构InfoQuest近日发布信息称，全世界的中国游客数量在2015年创下新高。“千禧一代”成为中国游客群体的一支主力军，中国人的旅游行为也随之发生巨变。

　　该机构引用全球五大市场研究公司之一、德国GFK集团的最新市场调查数据表示，2015年全年，中国为全世界输出1.09亿游客，购物开销高达2290亿美元，从游客数量和消费支出来看，都稳居世界游客首位。

　　这里的“千禧一代”指的是上世纪80年代中到21世纪初出生、伴随着互联网等高科技发展而成长的中国年青一代。

　　GFK的年度报告认为，中国“千禧一代”与他们的父母一辈、即如今50岁左右的中国人不同，“千禧一代”更热衷于为满足自己的愿望而进行奢华型消费，正逐步成为亚太地区奢侈品的最大购买群体。不仅如此，他们的生活和思想都更自由，喜欢探索、勇于冒险、追求价值。他们大多是“技术控”，基本上人人拥有智能手机、熟练并高频度地依赖社交平台。

　　GFK公司的调查显示，一半以上的中国旅行者年龄在15－29岁间，37%的中国旅行者年龄介于30至44岁间，在45－59岁之间的中国游客约占十分之一。

　　调查还显示，泰国、韩国和日本超越中国香港，成为最受中国“千禧一代”青睐的目的地。在亚洲之外，欧洲首次战胜北美成为最受中国游客喜爱的去处。

　　此前，一直到2013年，中国香港地区一直是最受内地游客垂青的旅游胜地，购物天堂的美誉、文化上的相似性、相对较低的旅游成本以及便捷的交通都是香港受欢迎的主要原因。然而，从2014年开始，大量中国游客开始把眼光投向更广阔的天地。他们的兴趣除购物外，开始更看重旅游目的地的文化景观和历史底蕴。

　　从2015年年底开始，中国游客最喜爱的五大目的地分别为：韩国、泰国、中国香港、日本和中国台湾。而且，2015年11月前往泰国、韩国和日本的中国游客，同比分别增加了263%、112%和157%。

　　欧洲是中国“千禧一代”在亚洲之外最喜欢的旅游地。过去4年里，赴欧中国游客人数上涨97%。排名紧随欧洲的目的地为北美和中东。

　　非洲虽然是中国游客的脚步最少触及的一片大陆，但是2015年与2011年相比，中国赴非游客已激增3倍，这也预示着未来趋势将发生变化。

　　这份调研报告认为，三分之二的中国“千禧一代”属于高收入人群，这些人中约十分之一是白领，财力和消费能力还有进一步上升的潜力。“千禧一代”在中国旅行者中占据如此大的比例，使得中国成为世界上许多国家看重的游客市场。很多旅游目的国都希望能更充分地了解这些人的消费需求。

 

 

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