外资奶粉龙头缩减产能 婴儿奶粉市场将走向寡头格局

　　日前有报道称，外资奶粉巨头在华投资放缓，多家在华工厂减产、开工率下滑。加上部分国内奶粉企业纷纷海外建厂，一席间，奶粉巨头工厂“外迁”的话题引发行业广泛关注。那么，情况果真如此吗，中国乳业上下是否需要对此给予高度关注吗？

　　“没有那么夸张，无需为此感到惊讶。”一位外资奶粉品牌中国区总代理黄勇（化名）对此表示，奶粉属于刚性需求，中国已然成为全球最大市场，再加上“二孩”全面放开政策带来的市场增量预期，外资奶粉企业在华投资只会不断增加。

　　至于外资奶粉企业在华工厂开工率不足的情况，黄勇分析称，这也是很正常的。一直以来，惠氏、雅培及美赞臣等外资企业在中国的工厂，生产的奶粉大多为基本款，也就是中低端产品为主。而随着目前洋奶粉产品结构的调整，高端产品已成为主推系列，基本款也就因此相应缩减产能。

　　近两年来，中国婴幼儿配方奶粉市场呈现激烈的竞争局面。在品牌众多、原料奶成本可控以及渠道变革等多重因素作用下，婴幼儿配方奶粉市场展开惨烈厮杀，买赠优惠幅度越来越大，天猫“双十一”期间，雅士利旗下众多品牌均以五折促销。君乐宝和新希望爱睿惠奶粉因为以电商渠道为主，因此价格更具优势，虽然目前销售规模整体还不算大，但这种极具颠覆性的价格和销售模式，让一直定位高端区间的洋奶粉们也很煎熬。

　　在刚刚过去的2015年，洋奶粉们对此做出了哪些应对呢？雅培在华推出一款新品——菁智有机奶粉，丹麦奶源，原装原罐进口，欧盟中国双重有机认证。400多元的价格，也是明确定位于超高端，市场销售效果依然理想，据称有一段时间卖断货了；惠氏在2015年也推出一款新品——S26铂臻系列，瑞士原装原罐进口，价位定位于基本款与启赋之间，在完善产品价格体系的同时，也明确进一步发力高端市场。

　　不难发现，“原装原罐”已经成为外资奶粉企业共同的杀手锏，不是原装原罐进口很难卖出好价格来。“当然，很重要的一方面因素是国内消费者对于进口奶粉的盲目崇拜。另外，原装原罐进口环节冗长、信息不对称。基于此，这也保证了奶粉企业们的利润空间。”一位外资奶粉从业者称，即便原料成本没有太大悬殊，但因为中间环节很长，涉及到检测、入关等多个层面。因此，这也给了原装原罐进口奶粉高价的理由。

　　事实上，目前中国乳制品市场已经成为全球监管最严的，在奶粉奶源、配方和工艺等方面，国产奶粉与原装原罐进口奶粉基本没有太大差别，只不过因为消费信心和品牌力等因素限制，目前国内市场仍然是洋奶粉为大的格局。

　　但随着奶粉配方注册制、国家监管力度加强，国内婴幼儿配方奶粉市场未来注定要逐步走向寡头格局，目前两千多个奶粉品牌在一轮又一轮的洗牌后，接下来的三五年，一大批中小品牌将被市场淘汰，将会呈现三五家企业领跑的格局。

　　在这方面，奶粉行业与家电业有很多共性，品牌乱战的局面终将结束，产品定价也会更趋理性。尤其是随着跨境电商的发展，越来越多的海外物美价廉的产品涌入中国市场，国内外信息不对称的情况将有很大改善。

　　在充分竞争的市场里面，“共进退”、“阴谋论”等现象将失去生存的土壤，如果出现一丝调整，则是因需求变化而做出的相应举措，一切喧哗过后，终归平静。

 

 

返回网站首页>>