双12战火燃至线下 移动支付成兵家必争之地

　　“双11”战火刚刚平息，“双12”战鼓又隆隆响起，只不过战场从零售转移到支付，从线上烧到了线下。

　　一边是支付宝砸重金继续力推线下消费“五折活动”，一边是传统支付巨头中国银联发布“云闪付”布局移动支付。六寸手机屏幕成为“兵家必争”之地，未来鹿死谁手尚不可知。但通过市场有序竞争，为消费者提供更安全、更低收费、更好体验的支付服务，才是“双12”支付大战的真正看点。

　　支付为王阿里“双12”发力线下

　　如果说“双11”的狂欢是在线上，那么“双12”的战略重点就是在线下。

　　几天前，支付宝高调宣布在全国200多个城市和全球12个国家地区，有30万家商店参与支付宝“五折活动”，用户使用支付宝付款，在很多餐馆、超市便利店、机场、美容美发美甲店、电影院等商店，可享受5折优惠。

　　别小看这数十元的优惠，“大妈军团”消费热情瞬间引爆。“双12”一早，记者就看到家乐福、联华等超市排起了长队，很多“50后”已经熟练地学会了扫码支付。一位收银员表示，与刷卡、输密码、打印纸条、签字的银行卡支付，以及现金找零相比，“扫码”效率更高，大大减少了排队时间。

　　记者在上海市郊一家兰州拉面馆采访发现，来自新疆的店主也学会了使用支付宝，面馆的入口处就贴着大大的二维码，顾客扫码就能支付，还能享受折扣。老板告诉记者，有了移动支付，他也不用整理一堆满是油渍的零钱了。

　　商家之所以推崇移动支付，不只因为方便。在上海陆家嘴颇受欢迎的“望湘园”，几乎没有参与任何团购或优惠活动，但用支付宝支付可享受9.3折优惠。因为与刷信用卡相比，商户不必再缴纳比例颇高的手续费。

　　大象起舞银联发力移动支付

　　传统支付巨头银联也出手了。12日，中国银联与20余家商业银行共同发布了其移动支付方案“云闪付”。

　　记者从中国银联获悉，只要用户有一部具备NFC(近距离无线通信)功能的手机，持卡人就能在手机银行APP中生成一张银联卡的“替身卡”，即“云闪付卡”。用户可以在具有银联“闪付”标识的POS机直接刷手机支付，也可在线上商户通过银联在线支付进行付款。

　　目前，首批发布“云闪付”的商业银行已超过20家，包括工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、招商银行等。而诸如家乐福、麦当劳、星巴克等25家全国知名连锁商户的上万个实体门店也均支持云闪付，也会有专属优惠，未来还会吸引更多商家加入。

　　受制于硬件门槛和较长的产业链，银联主推的近场支付路线近年进展缓慢。但目前NFC功能已是4G手机标配，银联此次推出“云闪付”，支付时无须手机联网，也不必打开手机银行APP，只要点亮屏幕靠近POS机即可完成支付，加上“小额免签”，支付效率大大提升。

　　鹿死谁手行业格局尚未可知

　　“双12”已成各家支付企业“秀肌肉”的秀场，但未来鹿死谁手尚未可知。

　　支付宝的底气源于在阿里攒下的电商用户，坐拥数亿宝粉的支付宝在线上第三方支付是绝对王者。艾瑞数据显示，支付宝在第三方互联网支付市场占据近半壁江山。如今，支付宝通过拓展支付应用场景，比如水电煤气费、线下付款等，持续提升用户的黏性。

　　但是，其他对手的崛起也足以让支付宝焦虑。艾瑞数据显示，三季度腾讯财付通的市场份额已升至20.1%，接近支付宝份额的一半。汇付天下等小伙伴通过P2P等细分领域弯道切入，也让“带头大哥”压力满满。

　　另一方面，线下支付越来越受到重视，竞争也日趋惨烈。

　　虽然“扫码”支付渗透面越来越广，但全球各大巨头似乎更青睐近场支付技术。比如苹果、谷歌都已试水近场支付，谷歌不仅早在安卓系统里加入NFC支付的电子钱包功能，苹果的iPhone、AppleWatch也支持近场支付。在未来的可穿戴设备时代，近场支付的使用场景也充满想象空间。市场关于苹果与银联“恋爱”的“绯闻”也一直不断，如果双方达成协议，银联将允许苹果支付通过其POS机交易，银联则希望借助于苹果实现在移动支付领域的弯道超车。

　　但对于老百姓来说，技术路线之争都是浮云，通过市场有序竞争，为消费者提供更安全、更低收费、更好消费体验的支付服务，才是“双12”支付大战的价值所在。今年以来，招商、民生、兴业、浦发等纷纷取消网银或手机转账手续费，支付宝、微信支付等“鲶鱼”功不可没。

 

 

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