惠普疑退出低端平板电脑市场专注高端市场

　　据市场研究公司Canalys在8月份公布的第二季度统计数据显示，各家电脑厂商的PC电脑、笔记本电脑和平板电脑总销量均在过去一年出现了两位数的降幅。

　　自从2013年推出售价仅99美元的Slate7（这款平板电脑获得了英特尔的补贴，搭载Android4.1系统），惠普就一直奉行着廉价多销的战略。该产品的后续产品HP7G2也是一款售价低廉的7英寸平板电脑，搭载的是Android4.4系统和ARM芯片。

　　在惠普主网站上，用户浏览量最高的是传统PC电脑，平板电脑几乎无人问津。但是惠普在网络星期一促销活动网页上却把7英寸平板电脑放在了主打产品的位置上，这显然是为了清理存货。

　　将消费者和企业业务分拆成两家公司之后，惠普宣布它将不再生产低端平板电脑。

　　HP7G2在惠普网站上的库存状态已经变成了缺货，另一款低端平板电脑HP8G2同样也处于缺货状态。

　　惠普个人系统总裁罗恩·考弗林（RonCoughlin）在提供给《PC世界》的一份声明中表示：“我们将专注于更有盈利能力和成长性的领域，不再追逐低端平板电脑市场。我们将专注于商业移动性，生产面向现场服务、教育、零售和医疗行业的高端平板电脑。”

　　现在，惠普仍在销售的平板电脑中最便宜的几款产品包括两款商用平板电脑和两款消费者平板电脑，商用平板电脑分别是售价299美元的8英寸ProTablet4088和10英寸的ProTablet10，这两款平板电脑均搭载英特尔Atom芯片和Windows8.1系统，消费者平板电脑则是售价329美元和429美元的8英寸Envy8Note的两种不同配置的机型，这两种机型都搭载英特尔Atom芯片和Windows10系统。

　　惠普仍然在售的最便宜的Android平板电脑是8英寸的HPProSlate8的两种不同配置的机型，售价分别为499美元和469美元，这两种机型都搭载ARM高通Snapdragon801芯片和Android5.0Lollipop系统。

　　这样看来，惠普的平板电脑在价格定位上就跟苹果的iPad非常接近了。入门级7.9英寸iPadmini的几种不同配置的机型的售价在269美元到399美元之间，9.7英寸iPadAir的几种不同配置的机型的售价在399美元到499美元之间。

　　惠普正在销售的还有几款10英寸到11英寸的商用平板电脑，这几款产品均搭载Windows8.1系统，售价与苹果最新的12.9英寸iPadPro的售价相当或更高。

　　惠普的平板电脑总数虽然不少，但是它们的销量一直都不高。对比IDC、Gartner和Canalys的出货量数据，可以发现联想、惠普和戴尔卖出的计算机几乎都是传统的PC笔记本电脑、台式机或工作站。

　　据惠普财报披露，个人系统集团贡献的季度营收大约为80亿美元，其中大约53%来自于笔记本电脑，36%来自于台式机电脑，7%来自于工作站电脑。只有不到4%的营收来自于“其他产品”，平板电脑被归入了“其他产品”中。

　　惠普最近季度总营收接近130亿美元，大多数来自于它的打印业务，企业服务器、存储和连网产品贡献了70亿美元的收入，企业服务业务贡献了剩余的50多亿美元的收入。

　　从整体上来看，就能更明显地看出平板电脑为惠普贡献的收入有多低了。惠普一直是美国最大的WindowsPC厂商，尽管它在过去的20年里一直致力于开发WindowsTabletPC、UMPC和SlatePC，但它也曾斥资12亿美元收购Palm的webOS，努力去开发能与iPad竞争的产品。后来它还在开发Android平板电脑和Windows平板电脑上做了一些努力。

　　相比之下，苹果第二季度将近三分之二的计算机销量来自于iPad，苹果是唯一一家公布了详细的产品销量数据的PC和平板电脑厂商。在苹果的2015财年里，iPad在计算机销量上占有的份额为54.9%，iPad的销量大概是Mac电脑销量的2.6倍。

　　然而，从营收的角度来说，iPad贡献的收入只有232亿美元，低于Mac电脑贡献的255亿美元收入。苹果的计算机总销量一直在快速增长，虽然售价相对较低的iPad贡献的收入相对要低一些，但是仍然为苹果贡献了很大一部分营收。

　　这也说明了为什么苹果不打算放弃Mac电脑或忽视iPad业务，它也不打算打造一种混合设备来取代现有的Mac电脑和iPad。

　　相反，惠普的平板电脑销量非常少，创造的收入甚至不足以支持产品保修服务。除了产品销量和创收上的差异之外，苹果和惠普的平板电脑产品在利润率上面也存在着巨大的差异。惠普个人系统集团的总体营业利润率为3%，而苹果的总体营业利润率为31%。

　　因此，虽然iPad为苹果贡献的收入几乎赶上了惠普整个PC硬件业务创造的收入，但是苹果从iPad中获得的利润却是惠普整个计算机制造业务创造的利润的十倍以上。苹果从Mac电脑销量业务中获得的利润更高。

　　虽然惠普正在努力地从无法盈利的低端平板电脑市场抽身，但是业内一位权威人士却总喜欢将惠普在平板电脑上的遭遇与苹果相提并论。当被问及他对惠普放弃廉价平板电脑市场有何看法时，EndpointTechnologies的罗杰·恩特勒（RogerEntner）说：“即便是开创了平板电脑市场的苹果，现在也在销售平板电脑上遇到了困难。”

　　虽然苹果iPad业务贡献的收入赶上了惠普整个计算业务的收入，营业利润率也是惠普整体营业利润率的10倍。但是在过去的一年里，苹果iPad的销量却被iPhone6Plus抢走了不少。

　　与最大的三家PC厂商不同，三星超过一半的计算机出货量来自于平板电脑而非传统PC电脑。然而，不管是营收还是利润，三星平板电脑的贡献都少得可怜。三星最主要的营收和利润来源仍然是智能手机业务。

　　由于最大的几家WindowsPC厂商在平板电脑市场均无所作为，因此面向Windows的几家市场研究公司不得不把媒体平板电脑与传统PC电脑分离开来，单纯对比产品销量的话，那么占优的肯定是苹果、三星和其他的Android厂商。

　　这也解释了为什么IDC、Gartner和StrategyAnalytics会特别重视中国和其他发展中国家的贴牌平板电脑出货量数据，因为只有这样才能显示出iPad的销售遇到了困难和市场份额正在不断下滑，因为单纯只看平板电脑市场商业价值最重要的部分的话，那么除了苹果之外，其他所有厂商都不值一提。

　　不管是营收还是盈利，所有的厂商都无法与苹果相提并论。虽然苹果在全球智能手机市场上占据着高达94%的利润份额，但是它在平板电脑利润上占据的份额可能更高，这一点从惠普和三星都不能从平板电脑产品上获得实质性利润就可以得到证实。

 

 

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