核心提示：国内在线旅游企业迎来了新的财报季。据2015年第三季度财报显示：去哪儿网季度总营收为13.251亿元，同比增长164.4%；携程总营收34亿元，同比增长49%；途牛收入为30亿元，同比增长127.5%。值得注意的是，去哪儿的无线收入占总营收的比例惊人，达到73.6%，途牛的跟团游和自助游的交易额同比也增长了122.2%，至40亿元；而携程方面的数据显示，第三季度，通过携程移动端预订旅游度假产品的人数同比增长高达400%。
国内在线旅游企业迎来了新的财报季。据2015年第三季度财报显示：去哪儿网季度总营收为13.251亿元，同比增长164.4%；携程总营收34亿元，同比增长49%；途牛收入为30亿元，同比增长127.5%。值得注意的是，去哪儿的无线收入占总营收的比例惊人，达到73.6%，途牛的跟团游和自助游的交易额同比也增长了122.2%，至40亿元；而携程方面的数据显示，第三季度，通过携程移动端预订旅游度假产品的人数同比增长高达400%。
虽然各家侧重不同，但从最新财报可以看出各大在线旅游企业的“无线”业务都大幅突破同比，而休闲度假业务则呈现“现金牛”业务态势。在OTA格局初定的当下，各在线旅游企业通过细分领域，以期赢得更大的市场是好事，但巨头们若想下好在线旅游这盘棋，仍需精斟细酌，深挖休闲度假市场，并审时度势，才能赢得在线旅游市场的“天下”。
OTA三季财报两大业务成亮点
三家OTA巨头企业2015年第三季度财报的总营收与净利润较同期皆有增长。虽然途牛的净亏损稍有扩大，但净收入大幅增加；去哪儿网的净亏损也收窄明显。相较竞争者皆有亏损的第三季业绩，携程方面则维持了强劲的增长势头。靓丽的数据背后，是在线旅游现有几大玩家对于无线战略及休闲度假业务在各项资源上持续不断的投入。
其一，无线业务激增，成为在线旅游业的“摇钱树”。消费者的购物、社交、生活消费等都在大规模向移动端迁移，旅游消费的转置也可预见。此轮财报显示：途牛移动订单数占总比超过70%，较二季度提升了10个百分点，APP的下载量截至9月末已涨至4.9亿；去哪儿在无线端的收入同比增长381.3%，占总营收的73.6%，并将无线端每季度超300%的增长速度，延续到了第九个季度。携程移动端旅游预订人数同比增长高达400%，据《南方日报》报道，携程是业内惟一一家跟团游无线预订占比超50%的企业。可见OTA巨头们对移动端的争夺已呈星火燎原之势。
其二，休闲度假业务成为现金牛业务。以途牛为例，第三季度途牛休闲度假业务交易额为40亿元人民币（合6.217亿美元），同比增长122.2%；跟团游出游人次同比增长142.1%；自由行出游人次同比增长181.8%，其中，移动订单数占总在线订单数超过70%。与此同时，携程的休闲度假市场也有动作，11月12日携程对外宣布成立周边游事业部；16日，携程团队游、自由行和邮轮三个SBU（战略业务单元）合并成立新的度假BU，而地面SBU作为度假版块成员将保持独立运营。可以预见，市场渗透率最低的休闲度假游正大步迈进在线旅游的战场。
移动端度假游战况加剧
资本的持续涌入给在线旅游市场格局带来了变数。OTA今年三季度的业绩也凸显出在线旅游企业对无线和休闲度假两大业务的重视和努力，或能成为新的发展趋势：
一方面，无线业务增长量惊人，移动端良好的用户黏性，或将成为未来OTA的制胜点。据工信部发布的最新通信业经济运行统计数据显示，我国移动电话用户规模今年10月份已突破13亿。另据CNNIC第36次报告显示，手机上网人群占比已高达88.9%，手机预订机票、车票、酒店或旅游度假产品的网民规模达到1.68亿，是整体在线旅行业预订市场增长速度的7.6倍。得益于智能终端和智能应用的普及以及手机网民规模的飙升，移动在现旅游产品购买比例节节攀升，产品的应用范围也在拓展。
另一方面，我国人均GDP的不断攀升，正激发休闲游的巨大潜力。据艾瑞咨询数据预计，未来三年，中国在线旅游度假市场交易增长率将保持在30.0%以上。随着中国居民个人可支配收入的日益提升、出行便利的不断提高、旅游需求的不断扩大，以及国家对个人旅游市场的积极扶持，度假旅游产品在整体网络旅游市场中的占比持续攀高，已成为提升旅游产业“互联网+”的关键。
细分领域博弈升级
2015年可谓是在线旅游业务“暴增”的一年。在线旅游界上演了一场场抱团取暖，投融资持续升温，未来整合还将继续。在此之下，OTA格局渐明，各大玩家的角逐也愈发激进。
得无线者赢天下。OTA转型旅游O2O最重要的发力点在移动端。劲旅网CEO魏长仁表示，如果哪家在无线端市场上的资金投入停滞，很快就会被整个市场淘汰。而早在四年前，去哪儿CEO庄辰超就说过：“未来，中国所有的旅游公司都将成为无线公司。”事实上，去哪儿、携程、途牛、同程等OTA早已纷纷押注无线端。携程梁建章近日也表示，“移动战略将成为携程提升休闲旅游竞争力的核心。”
深掘休闲度假市场。对于在线旅游企业来说，首先，“休闲游是非标产品，很难形成酒店机票那样的格局，就像餐馆一家无论多大不可能通吃，众口难调。”驴妈妈创始人洪清华曾如此表示。近日，携程成立周边游事业部、途牛与海航旅游宣布战略结盟，都是将供应端布局作为未来的主攻发力点。可见供应链与资源端已成为在线旅游的“护城河”。其次，在休闲度假市场，平台化也是提升项目与价格丰富度、构建旅游生态圈的关键。再者，高端跟团游等垂直细分领域亦是蓄势待发。日前，同程、马蜂窝推出旅行专车和房车露营，比拼跟团服务；同程宣布推出南极邮轮包船业务。而据胡润百富与ILTMAsia合作发布的报告显示，包含极地旅游的体验式旅游和探险成为“超级旅行者”的最爱。
虽然各家侧重不同，但从最新财报可以看出各大在线旅游企业的“无线”业务都大幅突破同比，而休闲度假业务则呈现“现金牛”业务态势。在OTA格局初定的当下，各在线旅游企业通过细分领域，以期赢得更大的市场是好事，但巨头们若想下好在线旅游这盘棋，仍需精斟细酌，深挖休闲度假市场，并审时度势，才能赢得在线旅游市场的“天下”。
OTA三季财报两大业务成亮点
三家OTA巨头企业2015年第三季度财报的总营收与净利润较同期皆有增长。虽然途牛的净亏损稍有扩大，但净收入大幅增加；去哪儿网的净亏损也收窄明显。相较竞争者皆有亏损的第三季业绩，携程方面则维持了强劲的增长势头。靓丽的数据背后，是在线旅游现有几大玩家对于无线战略及休闲度假业务在各项资源上持续不断的投入。
其一，无线业务激增，成为在线旅游业的“摇钱树”。消费者的购物、社交、生活消费等都在大规模向移动端迁移，旅游消费的转置也可预见。此轮财报显示：途牛移动订单数占总比超过70%，较二季度提升了10个百分点，APP的下载量截至9月末已涨至4.9亿；去哪儿在无线端的收入同比增长381.3%，占总营收的73.6%，并将无线端每季度超300%的增长速度，延续到了第九个季度。携程移动端旅游预订人数同比增长高达400%，据《南方日报》报道，携程是业内惟一一家跟团游无线预订占比超50%的企业。可见OTA巨头们对移动端的争夺已呈星火燎原之势。
其二，休闲度假业务成为现金牛业务。以途牛为例，第三季度途牛休闲度假业务交易额为40亿元人民币（合6.217亿美元），同比增长122.2%；跟团游出游人次同比增长142.1%；自由行出游人次同比增长181.8%，其中，移动订单数占总在线订单数超过70%。与此同时，携程的休闲度假市场也有动作，11月12日携程对外宣布成立周边游事业部；16日，携程团队游、自由行和邮轮三个SBU（战略业务单元）合并成立新的度假BU，而地面SBU作为度假版块成员将保持独立运营。可以预见，市场渗透率最低的休闲度假游正大步迈进在线旅游的战场。
移动端度假游战况加剧
资本的持续涌入给在线旅游市场格局带来了变数。OTA今年三季度的业绩也凸显出在线旅游企业对无线和休闲度假两大业务的重视和努力，或能成为新的发展趋势：
一方面，无线业务增长量惊人，移动端良好的用户黏性，或将成为未来OTA的制胜点。据工信部发布的最新通信业经济运行统计数据显示，我国移动电话用户规模今年10月份已突破13亿。另据CNNIC第36次报告显示，手机上网人群占比已高达88.9%，手机预订机票、车票、酒店或旅游度假产品的网民规模达到1.68亿，是整体在线旅行业预订市场增长速度的7.6倍。得益于智能终端和智能应用的普及以及手机网民规模的飙升，移动在现旅游产品购买比例节节攀升，产品的应用范围也在拓展。
另一方面，我国人均GDP的不断攀升，正激发休闲游的巨大潜力。据艾瑞咨询数据预计，未来三年，中国在线旅游度假市场交易增长率将保持在30.0%以上。随着中国居民个人可支配收入的日益提升、出行便利的不断提高、旅游需求的不断扩大，以及国家对个人旅游市场的积极扶持，度假旅游产品在整体网络旅游市场中的占比持续攀高，已成为提升旅游产业“互联网+”的关键。
细分领域博弈升级
2015年可谓是在线旅游业务“暴增”的一年。在线旅游界上演了一场场抱团取暖，投融资持续升温，未来整合还将继续。在此之下，OTA格局渐明，各大玩家的角逐也愈发激进。
得无线者赢天下。OTA转型旅游O2O最重要的发力点在移动端。劲旅网CEO魏长仁表示，如果哪家在无线端市场上的资金投入停滞，很快就会被整个市场淘汰。而早在四年前，去哪儿CEO庄辰超就说过：“未来，中国所有的旅游公司都将成为无线公司。”事实上，去哪儿、携程、途牛、同程等OTA早已纷纷押注无线端。携程梁建章近日也表示，“移动战略将成为携程提升休闲旅游竞争力的核心。”
深掘休闲度假市场。对于在线旅游企业来说，首先，“休闲游是非标产品，很难形成酒店机票那样的格局，就像餐馆一家无论多大不可能通吃，众口难调。”驴妈妈创始人洪清华曾如此表示。近日，携程成立周边游事业部、途牛与海航旅游宣布战略结盟，都是将供应端布局作为未来的主攻发力点。可见供应链与资源端已成为在线旅游的“护城河”。其次，在休闲度假市场，平台化也是提升项目与价格丰富度、构建旅游生态圈的关键。再者，高端跟团游等垂直细分领域亦是蓄势待发。日前，同程、马蜂窝推出旅行专车和房车露营，比拼跟团服务；同程宣布推出南极邮轮包船业务。而据胡润百富与ILTMAsia合作发布的报告显示，包含极地旅游的体验式旅游和探险成为“超级旅行者”的最爱。
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