“二孩政策”将全面放开 玩具公司发展前景广阔

　　最近，“二孩经济”这个话题被推向了舆论高潮。今年10月29日，党的十八届五中全会公报明确指出，全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。这是我国继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

　　有机构预测，在“二孩政策”全面放开并落实后，我国每年可能将新增新生儿300万人至800万人，2018年新增新生儿有望超过2000万人，其所蕴含的消费红利大约在每年1200亿元至1600亿元，这为食品、玩具、母婴服饰、家用汽车、教育培训等行业带来巨大的市场空间。而玩具厂商也将伴随着这次婴儿潮的来临迎来新的春天。

　　我国玩具行业如火如荼

　　据了解，中国是世界最大的玩具生产国和出口国，年出口量占世界出口玩具总量的75%左右。其中，广东作为我国最大的玩具生产和出口基地，其玩具出口的数量约占我国玩具出口数量的70%。汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，目前已形成了较成熟、较完整的产业链，产业集群效应明显。另外，江苏、山东、浙江和上海等省市也是我国重要的玩具生产和出口基地，并已呈现出区域产业集群现象。

　　就产品类别而言，广东的玩具企业以生产电动玩具和塑料玩具为主；山东的玩具企业以生产电子游戏玩具、毛绒玩具为主；江苏的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主；浙江的玩具企业以生产木制玩具为主。

　　目前，美国、欧洲儿童的人均玩具消费额高达200美元至300美元。与国外相比，尽管中国市场的消费潜力巨大，但中国儿童人均年玩具消费额不到10美元。不仅如此，国内中高端玩具零售市场长期被美国美泰、孩之宝、日本万代、丹麦乐高等国外知名玩具品牌占有，如图所示，美国美泰公司（Mattel）拥有著名玩具品牌“芭比”“托马斯”，美国孩之宝（Hasbro）旗下拥有变形金刚、星球大战等多个知名品牌，日本万代（Bandai）则以机动战士高达系列模型最为著名，丹麦乐高（LEGO）积木更是家喻户晓。在同类型的玩具产品中，国外品牌的售价往往高出国产品牌一大块。以乐高积木为例，乐高得宝系列大颗粒积木80块装的售价高达300多元人民币，而国产邦宝大颗粒积木121块装的售价仅150多元人民币，其他国产仿乐高积木的售价更低。即便这样，很多消费者还是更愿意给孩子选择乐高而不是价格更具优势的国产品牌。国产品牌的玩具产品在我国中高端市场的影响力还远远不够，这与目前我国多数玩具企业仍以代工生产为主、品牌效应不明显、技术含量低等因素分不开。缺乏玩具设计人才、缺乏自主品牌、缺乏核心技术已成为阻碍我国玩具行业发展的重要因素。

　　部分上市企业态势可喜

　　广东省汕头市澄海区是我国玩具的主要生产基地，初期也是以代工贴牌生产为主，但是在发展几年之后，澄海地区的一些玩具企业开始与国内研究院所、大专院校建立合作关系，在产品设计、模具开发、信息技术上逐步形成系列化和规模化。通过自主创新和品牌建立，澄海地区逐步形成了具有自主知识产权和自主品牌的产业集群，带动了玩具产业链的发展。目前，我国玩具行业的上市公司共有5家，其中，群兴玩具、骅威玩具、星辉车模、奥飞动漫这4家均来自澄海地区。

　　事实上，产品的不断创新有效地刺激了市场的需求。近年来，澄海地区的玩具企业已经意识到要想获得更大的利润，就要提高产品附加值。目前，我国已经有一批企业进入到动漫自主开发、移动互联网娱乐等领域，成功开发了多个卡通形象和作品，并将这些形象应用到玩具产品设计中。以奥飞动漫为例，该公司主要通过自主制作动漫影视剧的播放和动漫形象的推广，带动相应动漫玩具销售增长，如动漫影视剧《火力少年王》就是为了推广其“悠悠球”玩具而创作的。该剧播出后，“悠悠球”果然迅速风靡全国，并在该剧播出的2个月内，销售收入就超过了1亿元人民币。而其他如《机甲兽神》《战龙四驱》等动漫作品的播出，也点燃了陀螺、四驱车、遥控车等产品的热度。奥飞动漫用了不到10年时间，完成了从玩具制造商到“玩具+动漫”公司，再到全产业链运营商的转型升级。

　　据了解，澄海地区的玩具上市公司不仅重视产品设计研发、创建自主品牌，还重视对其玩具产品和动漫形象进行专利保护。笔者通过中国外观设计智能检索系统中查询发现，上述4家公司均拥有多件外观设计专利。如群兴玩具的外观设计专利申请授权量共有300多件，其中以玩具车类产品为主；骅威玩具外观设计专利申请授权量近200件，以遥控飞机、智能玩具、模型玩具为主，产品多与动漫形象有关；星辉车模的产品包括车模、玩具车和汽车品牌衍生品3类，其外观设计专利申请授权量约70件；奥飞动漫的外观设计专利申请授权量超过1000件，产品覆盖悠悠球、玩具陀螺、玩具机器人、玩具车等。从设计角度来看，澄海地区玩具企业的设计者思维活跃、创新能力较强，每年推出的玩具产品都有较新的设计，创新氛围较好。

　　从外观设计专利保护的角度来看，澄海地区的玩具企业已经具备了保护自身产品设计的意识，并逐步学会拿起法律武器维护自身的合法权益。然而，与国外著名玩具企业相比，我国企业对知识产权制度的运用仍然处在初级探索阶段。

　　拿日本万代来说，其在中国提交的外观设计专利申请数量超过400件，涉及游戏机、变形玩具、玩具机器人等领域；而乐高、孩之宝和美泰也分别在中国提交了为数不少的外观设计专利申请。值得注意的是，我国企业一般针对一项创新成果只提交一件专利申请，而发达国家的企业则会为一项创新成果铺开一张专利网，为防御而布雷，护住核心技术，让侵权者很难绕过。

　　创新助推玩具产业发展

　　目前，在我国政策和市场利好的条件下，国内相关企业应抢抓我国玩具产业发展的良好态势，不断提高自身的竞争实力。主要体现在以下几点：一是我国人口政策的调整将促进婴童消费市场的进一步回暖，与此同时，海外订单数量也在不断回升，据统计，2014年中国玩具出口额为263.36亿美元，同比增长41.37%，国内外玩具市场的需求都在增长；二是国内的消费观念正在不断转变，玩具产品的受众群体不再仅仅是小孩，成年人和老人对玩具的消费需求逐步增长，有孩子的家庭对儿童玩具的投入也越来越大，对玩具的要求也越来越高；三是科技的快速发展使玩具产品具有更多可能性，人工智能、传感器、“4D”技术、蓝牙技术等高科技被越来越多地应用到玩具设计中；四是目前我国高端玩具市场仍被国外知名品牌占据，国内本土品牌具有较大开拓空间；五是我国对知识产权的保护力度越来越大，为玩具企业的创新和维权提供了有力保障。

　　笔者认为，澄海地区玩具领域上市企业的发展和转型升级之路，可以为我国其他地区的玩具企业提供借鉴意义。此外，我国中小型玩具企业还可以充分利用部分国外著名玩具企业的相关专利保护期届满的时机，在市场需求较大的情况下，合法生产这些玩具。未来，我国的玩具企业不仅需要进一步掌握高科技核心配件的生产技术，培养人才，加强产品质量监管，还需要结合自身的情况，制定知识产权战略、建立完善的知识产权创造、保护、运用和管理体系，为迎接玩具产业新的春天做好充分准备。

　　

 

 

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