IBM数据显示网购星期一销售额增长将放缓

　　12月1日消息，据国外媒体报道，IBM的数据显示，随着消费者开始提前网购，今年网购星期一（CyberMonday）的在线销售规模增长呈现放缓。

　　IBM在研究报告中指出，截至纽约时间周一下午6点，周一的网络销售额比去年同期增长17%，周末的销售额则同比增长26%。不过，根据AdobeSystems的数据，网购星期一仍然是在线销售规模最大的一天，今年该项数据估计达到创纪录的30亿美元。

　　假日购物习惯正在发生变化，选择网购的人增多了，而前往传统实体店购物的人则少了。在过去十年里，网购星期一通常都是一年中网购最活跃的一天，美国消费者当天通常会使用办公室的快速网络来购买假日礼品。但随着智能手机的兴起和家用网络服务的提速，不少消费者选择在感恩节周末在线购物。另外，不管是传统零售商，还是在线零售商，启动促销活动的时间都比以往提前了。

　　网购周

　　乔治城大学研究网购行为的营销教授马琳·莫里斯·汤斯（MarleneMorrisTowns）说道，“网购星期一正在演变成网购周。网购星期一当天的销售额增幅将没有以往那么显著。”

　　不过，零售商在周一和上周末的营收均取得了同比增长，在线销售额在周一和上周末也分别增长8.5%和17%。

　　IBM的WatsonTrend沃森趋势应用显示，整个周末最热门的商品包括来自三星电子、索尼和LG电子的电视机、AppleWatch智能手表和BeatsbyDre耳机。其它的热销产品包括悬浮滑板、耐克跑步鞋、动视暴雪《Skylanders》游戏和《星球大战》R2-D2机器人。

　　Adobe称，感恩节是网购增长最快速的一天，销售额增长25%，达到创纪录的17亿美元；当天，来自智能手机和平板电脑的销售额占37%，高于2014年的29%；黑色星期五的网购销售额也同比增长14%。

　　PayPal全球消费者产品与工程副总裁乔安娜·兰伯特（JoannaLambert）接受采访时表示，“11月确实在变得像是网购月了，因为人们进行假日购物的时间大大提前了。”

　　根据美国零售联合会委托的调研数据，在始于周四感恩节的4天周末里，有逾1.03亿人在线购物，略高于光顾传统实体店的人数（约1.02亿）。

　　IBM的数据显示，整个周末，智能手机成了人们非常青睐的网购工具，带来了19%的在线销售额，同比上涨66%。平板电脑贡献的在线销售额比例为18%。不过，平板电脑上的订单平均交易额最高，达到140.7美元，超过PC（138.3美元）和智能手机（111.29美元）。

 

 

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