内蒙古冬季游的“春天”到来 要发展成熟仍需一段长路

　　由于气候因素及固有印象，长期以来内蒙古冬季游客较少，部分景区处于关闭状态，一些地接旅行社甚至把冬季作为旅游的“休眠期”。近年来，为了打破“夏热冬冷”状态，开拓冬季游市场，延长旅游时间，内蒙古开始大力开发冰雪、民俗文化体验、养生等冬季旅游产品，力求在宣传推广、线路设计、节庆活动、优惠政策等方面取得新的突破，旅行社也摩拳擦掌。

　　内蒙古中国旅行社有限责任公司阿拉善分公司总经理王婧说，冬季市场是一个待开发的市场，我们也在筹备开发冬季沙漠徒步、冬季沙漠拓展等旅游产品。但就目前来说，开发和营销冬季旅游产品需要付出的成本较大，投入产出不成正比，很多旅行社都有这样的顾虑。

　　呼伦贝尔光大旅行社总经理朱波在旅游行业已经工作了近20年，是地地道道的‘老旅游’，“2009年，我们邀请了多位温州旅行社负责人到呼伦贝尔考察，这些负责人最大的感触是‘呼伦贝尔’并没有想象中的那么冷，而且雪原美景的视觉冲击很强烈，是很好的冬季旅游目的地。此后，温州的旅行社每到冬季都会组织游客来呼伦贝尔。”朱波说，因为宣传的太少，很多南方游客都以为呼伦贝尔太冷没法玩，而事实并非如此。

　　朱波说，由于冬季游客量少，大部分航班停飞，呼伦贝尔一些宾馆和饭店也处于歇业的状态，“所以我们在设计产品的时候就很受局限。”

　　“近年来，内蒙古中西部地区旅游企业投资开发了一批温泉和滑雪场，就目前而言，这些温泉和滑雪场已经成为冬季旅游产品的主要内容。但由于产品过于同质化，不具备与冬季游成熟地区竞争的能力。”内蒙古众信国际旅行社地联中心地接部经理富智莲说。政府发力万里巡回推介

　　据了解，从2014年开始，内蒙古就加大了冬季旅游线路和产品的宣传推广工作，在一系列特色活动推进和带动下，内蒙古冬季旅游呈现出了良好的发展态势。

　　朱波表示，2014年，呼伦贝尔市旅游局组织了一批南方旅行社到呼伦贝尔考察踩线，“这次活动对呼伦贝尔冬季游市场的影响很大，帮我们打开了南方的市场。业者都希望政府能多组织这样的宣传营销活动。”

　　近日，主题为“祖国正北方，亮丽内蒙古”的走遍中国—内蒙古旅游万里巡回展首站在石家庄启动。此次内蒙古冬季旅游万里巡展活动，成为内蒙古推介冬季旅游产品的流动促销队，在石家庄之后，还在济南、南京、上海、福州、广州、长沙、武汉、郑州、太原九地陆续举办，巡展线路辐射全国。

　　富智莲表示，内蒙古旅游万里巡回展对内蒙古冬季旅游产品在客源地市场的推广传播具有重要意义，内蒙古所有的地接旅行社都将受益。

　　此外，笔者从内蒙古自治区旅游局了解到，为了更好地营销内蒙古旅游，全面发力冬季游，内蒙古自治区旅游局与中青旅控股股份有限公司已经达成战略合作。合作的第一个项目是内蒙古冬季冰雪。中青旅控股股份有限公司将以“快乐的冰雪牧场”为主题，利用线上线下、事件营销等多种渠道向大众传达内蒙古冬季旅游活动的精彩内容。

　　随着内蒙古冬季旅游品牌影响力的不断扩大，内蒙古地区的旅行社研发冬季旅游产品的积极性也在迅速提升。

　　呼伦贝尔光大旅行社推出的冰雪民俗游(海拉尔+满洲里+额尔古纳+根河)、黑龙江(亚布力)+呼伦贝尔等冬季旅游产品，11月8个团已经报满。

　　呼伦贝尔草原日月国际旅行社总经理李桂香表示，“看到冬季游市场潜力巨大，我们也研发推出了冰雪民俗游(海拉尔—满洲里—额尔古纳—根河—牙克石);冰雪温泉游(阿尔山—海拉尔—满洲里)等冬季旅游产品，市场反应良好。”

　　富智莲说，“去年接待了来自中国台湾和马来西亚的专业滑雪游客2000多人，今年我们的冬季旅游产品已经全部上线了，目前在线上线下卖的都还不错。11月份8个团已经全部报满，12月份计划12个团可能还要增加，今年冬季游地接5000人应该没有问题。”

　　避免同质化巧打特色牌“我们的优势是什么?是我

　　们内蒙古的民族文化。冰雪和温泉是冬季游同质化的产品，冬季旅游产品中如果能够植入民族文化内涵，增加让游客深度体验地方风俗和民族文化的项目，那将是我们最大的优势和竞争力。”富智莲说，“让游客坐在暖暖的蒙古包里吃着手把肉，喝着马奶酒，欣赏草原上的雪景，这是我们最独特的东西。”

　　笔者发现，在呼伦贝尔除常规旅游产品，一些旅行社还设计了特色游和私人订制游。

　　呼伦贝尔市康辉旅行社全文兵介绍，呼伦贝尔市康辉旅行社推出了针对家庭的呼伦贝尔雪原越野亲子游，会为每个家庭量身定做蒙古袍亲子装，深度体验蒙古族文化和俄罗斯风俗。

　　在内蒙古西部地区没有雪，那该如何吸引游客?王婧建议，在冬季组织和安排更多的商务洽谈和大型会议，通过政务、商务活动进一步推动和宣传内蒙古的冬季旅游市场。

　　富智莲直言，内蒙古冬季游的“春天”来了，但想要发展成为成熟的冬季旅游市场还有很长的路要走。

　　朱波说，只有政府部门协调解决冬季大交通问题，更多的游客才有可能到达呼伦贝尔。“出台利好政策鼓励酒店、饭店正常营业，我们在冬季旅游产品的设计开发上才会丰富起来。”

 

 

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