万润科技董秘郝军对记者表示,此次收购的互联网营销公司暂时与LED主业并没有太多协同效应,但是之后将会逐步打通产业链。虽然LED行业前景依然光明,但是近年来行业竞争较为激烈,不止一家LED上市公司在谋求转型。
万润科技并非LED行业唯一“跨界”并购传媒公司的上市公司,仅在11月份还有另外2家LED知名上市公司对广告营销公司进行了并购。实益达11月3日午间发布资产重组报告书,公司拟以发行股份及支付现金的方式购买顺为广告100%股权、发行股份及支付现金购买奇思广告100%股权、发行股份及支付现金购买利宣广告100%股权,交易作价合计6.35亿元。
联建光电11月23日晚发布公告,斥资7.999亿收购深圳市力玛网络科技有限公司88.88%股份、4.96亿收购上海励唐营销管理有限公司100%股份、3.64亿收购山西华瀚文化传播有限公司100%股份、3亿收购北京远洋林格文化传媒有限公司100%股份4家标的公司。
LED行业上市公司纷纷进行并购转型,与LED行业竞争不断加剧、价格竞争白热化有关。中金公司研报显示,国内LED厂商为维持产能利用率和规模效应,以降价来促销量。目前仍处在价格竞争较惨烈的阶段,预计2015年LED价格跌幅在30%以上,跌幅超过往年。
万润科技2015年半年报显示,报告期内实现净利润2073.47万元,同比下滑17.61%。实益达2015年半年报显示,报告期内实现净利润175.92万元,同比下滑31.35%。而联建光电能够实现2015年上半年净利润9142.36万元,同比增长194.72%,与并购的友拓公关和易事达业绩并表密切相关,友拓公关和易事达均为传媒公司。
阿拉丁照明网文章分析,2015年国外市场需求疲软,中国经济增速放缓,而LED行业产业集中度加深、价格竞争白热化、并购整合常态化,对企业来说竞争与挑战同在。万润科技在公告中表示,此次收购是公司在广告传媒行业的重要布局,公司业务范围将从LED行业延伸至广告传媒特别是互联网广告营销领域,获取广告传媒经营团队、相应的媒体资源及客户资源,完成产业延伸布局。
“LED上市公司进行转型是必然趋势”,高工LED产业研究所高级分析师李生发对记者表示,不仅是联建光电和实益达、万润科技这样的向广告传媒“跨界”转型,还有像鸿利光电这样向车联网布局的尝试。瑞丰光电则在6月份参股北京中讯威易科技有限公司,正式进入智能家居产业链。今年LED行业的外部环境逼迫LED上市公司必须要进行转型尝试。
李生发认为,万润科技此次收购的传媒标的对于自身业务而言属于“互补型”,不仅可以直接贡献业绩增长,而且可以将万润科技的业务往下游的需求端延伸。
万润科技等LED上市公司之所以选择收购传媒标的,向互联网广告营销领域“跨界”,与该行业的发展潜力密切相关。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国网络广告行业年度监测报告》,2014年国内数字营销市场规模达到1540亿元,同比增长40%,与2013年增长速度相当。在持续几年保持高速发展后,未来数字营销市场仍将有望获得保持较高增长速度。
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