雷军的哽咽感言：致小米终将逝去的青春

　　11月24日的国家会议中心，场外下起了大雪，场内是小米今年的最后一场发布会。在发布会的最后阶段，在谈到今天发布的最重头产品——红米Note3的Slogan的时候，突然换成了抒情的钢琴伴奏，台上的雷军发表了长长的一段感言——《我所有的向往》。

　　雷军谈到，为了找到一句牛叉的广告语，他苦苦寻觅了两个月之久，先后想到了“彪悍的人生”、“钢铁战士”、“霸道总裁”等词语，但是仍然不太满意。一时间，老冀有种罗永浩附身的感觉。

　　“上周四晚上，我们再次开会讨论。那天晚上，雨雪交加，寒风刺骨。在小米楼下，我看到有四五个年轻人在用手机拍来拍去。看着他们急于要和小米Logo合影的样子，我想他们应该不是小米的员工。他们或者是路过，或者是远道而来，为的只是来看小米一眼，和今天远道而来的所有米粉们一样，我想他们爱小米。那一刹那，我有点小冲动，很想邀请他们到我的办公室去坐一坐，给他们倒杯热茶……”

　　说到这里，雷军的声音中竟然有了些许的哽咽，眼中也泛起了泪光。接着，他谈到了“红米”这个子品牌的起源——所谓“红米”，其实就是小米青春版，就是“为发烧而生”的小米为了面向更广大年轻人而设计的产品。

　　“过去的五年，是小米的五年，也是中国手机行业巨变的五年。有人说其中最大的变化，是手机业成功转型娱乐业，表现形式就是没完没了的发布会，而且所有的发布会都有一个共同的主题，那就是闪闪发光的五个字：友商是傻逼，其中小米首先是傻逼。被大家议论也罢，嘲笑也好，无论如何，通过全中国友商们的共同努力，国产手机成了市场主流！在北京，小米的楼，还远不够高。”

　　诚如雷军所言，小米的楼“还远不够高”。敏感的雷军已经意识到，曾经一骑绝尘的小米，如今却已经陷入了重重的包围。如今我们仔细研究一下电商风向标的双11，就会发现前年和去年的小米均大幅领先，以至于回头都看不到对手；而今年的双11，小米一开始就被魅族抢了头牌，此后又陷入与华为的苦战，直到最后一天放出优惠券大招才得以保住销量冠军的地位，而销售额则已经被华为反超。

　　当5年前小米“以发烧而生”成功杀出一条血路之后，国内的众多手机豪强从一开始看不起，到后来看不懂，然后如梦初醒，开始“像素级的学习”，也开始了对小米的集体围剿。

　　当小米最擅长的高性价比、粉丝经营、参与感、人性化UI都被竞争对手学会了之后，小米在产品上的短板也就暴露了出来。从老冀今年参加的几场小米新品发布会来看，小米的产品已经无法再引起一片片的欢呼声了。

　　今年1月，小米推出了高端机型小米Note，力图进军2000元以上市场。整个上半年，小米付出了巨大努力，不断发布各种版本的小米Note，力图抬拉其走势，但是却未能如愿。

　　而竞争对手却抓住了小米Note和红米之间巨大的市场缝隙，不断推出新品抢夺小米的市场。在令人尴尬的几个月的等待之后，小米在今年8月推出了红米Note2，9月又推出了小米4C匆忙应战并守住了1500元以下的市场。不过，此时小米的主攻方向，已经悄然转向了红米的主战场也就是千元机市场。

　　当友商把发布会开成了每月一次的程度，当友商通过全金属外壳、指纹识别、闪充长续航等新的功能爆点成功吸引到消费者目光的时候，小米的节奏已经被打乱，过去那种每年只发布一款高端机和一款低端机的节奏已经难以维系。

　　因此，在红米Note2刚刚发布3个月之后，小米又推出了同样初始定价（899元）的红米Note3，不惜以左右手互博的“周伯通战法”来保住自己在千元机市场的霸主地位。同样道理，小米也不惜推出与小米4同样价格（1299元）的小米4c来守住1000-1500元的关键价格区间。

　　在老冀看来，红米Note3是小米的补课之作，它帮助小米同时补上了全金属外壳、指纹识别、闪充长续航等方面的缺失。还好，时间还不算晚。

　　而这一时刻的小米，其实也已经开始告别自己的青春期，从叛逆走向平和。如今的小米已经不再能引领市场，但是仍然能够凭借自己的韧性追赶上潮流；如今的小米也许不再那么个性张扬，却仍然能够凭借自己中规中矩的表现考出一个好成绩；如今的小米也许不再“为发烧而生，却做到了“让每个人都能够享受科技的乐趣”。

　　这样的小米，是更好的小米，还是开始走下坡路的小米？老冀不知道，老冀觉得恐怕雷军也不知道。不过，人总是要长大的，公司也是如此。

　　在发布后的最后，雷军宣布自己找到了那句Slogan——“我所有的向往”。老冀觉得，虽然小米已经走过了自己的青春，但是只要雷军的向往还在，希望就仍然还在。

 

 

返回网站首页>>