关于马云为何要入主《南华早报》的猜想

　　传闻阿里巴巴集团董事局主席马云可能入主香港英文报纸《南华早报》（SouthChinaMorningPost）所属的南华早报集团，而且已与该集团持股约74%的马来西亚郭鹤年家族洽商多时，近日即将进入签约成交阶段。此一传闻经过彭博、《中国日报》、财新网、香港电台（RTHK）等多家媒体报道，阿里巴巴和南华早报集团至今虽均未证实，但同时也未见双方否认，或许报导所涉细节并不一定完全准确，但这桩买卖或许不是纯属子虚乌有的事。

　　令人好奇的是，郭鹤年家族为什么要卖？马云又为什么要买？

　　2007年与2013年两度有意私有化未果的南华早报集团，2013年初因为公众持有股份低于25%而停牌至今，一度仍野心勃勃对外公告有意收购香港其他媒体（但传闻可能被收购的香港亚视等媒体均否认）。曾经是世界上最赚钱报纸之一的《南华早报》，虽然集团近三年营利呈现下滑走势，但今年上半年包含业外收入仍有2.09亿港元的净收益，来自本业的净收益也还有2830万港元，加上位居马来西亚首富的郭鹤年家族，既然能够从跨国媒体大亨默多克（RupertMurdoch）手上买下南华早报，也不可能承担不起经营纸媒今后可能迎来的亏损，为什么突然要卖呢？

　　如果不是钱的问题，那么会是政治的原因吗？但这也几乎完全没有可能，纵横星马港台与中国大陆的郭鹤年家族，政商关系一向良好，何况《南华早报》在郭鹤年家族经营下，在政治立场上只有更亲近大陆，未闻曾经因为经营《南华早报》而不小心得罪了当道。一些人甚至认为，《南华早报》近年来新闻自由空间有所压缩，引起不满《南华早报》垄断香港英文新闻市场的港人在今年6月开办了英文网媒HongKongFreePress，标榜非营利、独立性与新闻自由，并且通过众筹方式取得运营资金。

　　既不是商业因素，也不是政治原因，现时似乎找不出郭鹤年需要脱手南华早报集团的迫切理由。换个方向猜想，如果卖方不想也不需要脱手南华早报集团，会不会是因为买方太想买了？

　　这就联系到第二个问题，马云为什么要买南华早报集团？

　　可能原因之一或许是马云对媒体事业太有兴趣了。近年来，他对媒体的企图心如此明显，就算是再迟钝的看客也看得出来。几年下来，他的媒体版图已经相当可观，投资或收购的在线或线下媒体及内容娱乐事业包括虎嗅网、36氪、无界新闻、博雅天下、封面传媒、《淘宝天下》、《商业评论》、《北青小区报》、第一财经传媒、优酷土豆、阿里影业、华谊兄弟，甚至还极有可能全资买下新浪微博。

　　第二个可能原因是在商言商。因为渠道和内容的融合，电商和媒体的共构，已经是抵挡不住的趋势。马云自己就曾预测，几年后将是“无商不电”的时代，所有的企业在实质上都将是电子商务企业，网购与非网购之分界也将完全被打破。同样地，新闻媒体早已没有在线线下之分，本质上都是全球化的内容和影响力渠道，尤其英文媒体更是如此，而这又是马云目前媒体版图中独缺的一块拼图。买下《南华早报》，他的媒体版图会更完整，而且马云自己在《南华早报》运营模式和内容方向上可以拥有更大的主导权，不再像此前那样主要是扮演媒体投资者的角色。再者，2012年发生《南华早报》专访马云后在报道处理上的争议，双方关系一度相当恶劣，马云此番若能买下《南华早报》，对他个人而言，不也算是“君子报仇，三年不晚”？

　　第三个原因可能是BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）对于党国来说实在太重要了，因此从默许转为乐见BAT涉及更多媒体领域。近日，有位大陆的行业专家在公开演讲中说得很明白，以资本和技术见长的BAT已被党国视为“执政拱卫力量”，“不仅是执政协防者，也是国家网络信息和经济安全的压舱石、创新基础设施外包商”，因此BAT的继续繁荣壮大，自然也有利于党国追求继续稳定发展的总体战略目标。党国媒体仍然不可或缺，但对于这个总略目标的效用递减，而对于达成这个目标的效用则是与日俱增的BAT，已经是必不可少的队友，甚至已经是最能攻门得分的主力球员。比起郭鹤年家族继续主控《南华早报》，在现今香港日渐复杂的环境里，由BAT当中的阿里巴巴主动出击并拿下《南华早报》，应该是有百利而无一害的布局，自然也是精明的马云在这个日益清晰的棋盘中所下的一着好棋。

　　至于马云一旦入主《南华早报》，对这份报纸的内容走向及员工而言会有什么好的或坏的影响，目前都还言之过早，暂且先不妄议。

　　当然，以上纯属猜想，后续会怎么发展，还有待这桩传闻中的买卖最终尘埃落定才见分晓。不过，就算这次传闻中的买卖最终没有落实，但依据前面的分析基础来判断，如果未来哪一天，BAT或是一李二马以个人名义投资或收购香港、乃至海外的新闻媒体，应该不会是太令人意外的发展。

 

 

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