国内童装版图随着二胎利好政策落地 你把握好先机了吗

　　二胎政策，无疑为婴童行业带来了新的发展契机。竞争格局尚未定型的国内童装版图随着二胎利好政策的落地，硝烟四起。既充满无限潜力，又暗藏激烈竞争。捷足先登的，一定比后来者占尽优势吗？

　　这些天，报纸、网络、电视都被“二胎”刷屏了，朋友圈各种言论层出不穷，各种段子瞬间爆棚。最经典的莫过于上半年为国接盘，股亏，下半年为国生娃，肾亏。然后有砖家说四房五房的大套房将成为刚需。嗯，刚需，说得好像你想买就买得起似的。说实话，参与谈论二胎话题，一开始我是拒绝的。蓝朋友还不知道在哪个角落呢，二胎……呵呵。

　　但是，言归正传，对服装行业来说，二胎绝对是个大利好消息啊。有多好呢我们来看看，有权威机构预测，全面放开二胎，每年将有可能新增新生儿100~200万人，预计2018年新生儿有望超2000万人。其所蕴含的消费红利大约每年1200~1600亿。这个数字实在太可观了。换句话说，千亿规模的消费空间，任谁都想插上一脚啊。凡是与二胎政策相关的产业，比如房地产、母婴医疗、儿童服饰、食品、玩具、家用汽车、教育培训等等，都将从二胎政策中多多少少分得一羹利益，并有望迎来爆发式增长。

　　婴童产品，儿童服饰就不用说了，无疑将会是这波政策受益者的主力军。有数据显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计2015年我国孕婴童行业市场规模将突破2万亿元，其中母婴电商市场规模在1000亿元至2000亿元。2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼产品、童装服饰市场将继续保持强劲的发展势头。

　　事实上，早在二胎政策之前，就有不少服装企业已经看好大势，做好先期布局，加码童装市场，华尚汇也早在今年初就对此趋势进行了分析。

　　我们不妨简要总结下，有哪些企业和品牌赶上了二胎利好，在婴童市场捷足先登了。

　　运动品牌——阿迪达斯、耐克等国际运动品牌大鳄在童装市场的表现一直强劲，耐克日前宣布与MarathonKids的合作伙伴关系，6~12岁的儿童运动市场成为耐克运动文化的培育重点。略显颓势的Puma宣布与UnitedLegwear和ApparelCo.合作进军童装。361°、李宁、特步、安踏等国内运动品牌也早就开始拓展童装市场。安踏儿童体育用品店在2013年就已经达800多家，并持续扩充本品牌的儿童体育用品业务规模。李宁集团则发布了李宁童装5~10年的发展规划，以全新管理团队和品牌标志进军童装领域。

　　户外用品——2014年，探路者联手派克兰帝开发的童装产品正式推出。探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品，其未来的童装业务主要授权给派克兰帝运作。2015年，探路者童装店计划开到300~400家。

　　婴童品牌——今年6月登陆深交所的金发拉比，专注母婴消费品，包括婴童外出服、贴身衣物与用品类。公司目前拥有三大品牌：拉比、下一代、贝比拉比。

　　鞋履品牌——女鞋品牌千百度日前宣布，拟全资收购英国玩具品牌Hamleys，Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一，从1760年成立至今已有255年的历史。收购完成后千百度将会把Hamleys带入中国市场，计划在香港以及内地开设多家分店。

　　平价休闲——Zara、H&M就不用说了，早就把童装做得热火朝天了。平价时尚品牌里的另一大巨头优衣库表示，计划将婴儿装和童装提升到与男女装同样的位置上来，大幅扩充儿童服装种类，增加销售童装的门店数量，希望童装能成为男装和女装之后的第3支柱。

　　而在国内，森马服饰在2013年年底起推出了梦多多和Minibalalbala两个儿童新品牌。2014年，森马童装收入32亿，占比近40%。今年，森马服饰继续扩充0~3岁婴童市场产品线，增加0~3岁婴童服装零售面积，向儿童用品全产业链布局。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌me&citykids和moomoo的全渠道销售模式，推动童装业务发展。

　　女装品牌——女装品牌朗姿在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦，拓展婴幼儿服装及用品市场。韩都衣舍于2012年上线了童装品牌米妮哈鲁，七格格推出童装品牌Thenext，初语也推出童装品牌，开启线上实体店双线作战模式。2014年，裂帛童装旗舰店上线，裂帛童装成为裂帛集团旗下独立的子品牌。而在更早前，太平鸟成立了童装品牌MiniPEACE，江南布衣也成立了童装副牌jnbybyJNBY。

 

 

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