百丽前两月同店销售下滑 鞋类业务增长明显放缓

　　因财政年度结日由12月末更改为2月末，5月26日港股收盘后，百丽国际（01880，HK）公布了截至2014年2月28日的14个月的年度业绩公告。

　　《每日经济新闻》记者注意到，百丽国际过去14个月的总收入为430.67亿元，同比增长10.05%，净利润为51.59亿元，按年增长0.97%。

　　分类别看，百丽鞋类业务收入增长5%至263.92亿元，运动及服饰业务收入增长19.1%至166.7亿元。百丽方面指出，期内鞋类业务增长明显放缓，主要因为同店销售仅录得0.6%的增长，开店速度有所放缓以及个别代理品牌业务终止后未有新增品牌替代。

　　今年前两月同店销售下滑

　　对于此次更改财政年度结日，百丽方面表示，是出于与鞋类及运动零售业务的一般零售周期保持一致的考虑。

　　值得注意的是，相比此前结算至2013年末的年度收入、净利润分别同比增长10.3%及3.2%，此次公布的14个月业绩增长情况稍显不如。

　　业绩公告发布后，瑞银即重申了对百丽的沽售评级。瑞银指出，百丽财政年度结日更改至2月底，过去14个月盈利近乎持平，期内同店销售仅增长0.6%，2013财年12个月同店销售则增长2%，百丽今年前两个月的同店销售录得负增长，盈利能力显着下跌。

　　根据百丽此前发布的经营数据，2013年12月1日至今年2月28日止的3个月，百丽内地鞋类业务同店销售下降2.7%，是自2007年上市以来首次负增长。

　　百丽国际CEO盛百椒坦言，未来2～3年，集团业务增长放缓会成为常态，短期无爆发式增长，故未来开店步伐将放缓。

　　不实行线上线下价格一体化

　　事实上，鞋类业务一直占据百丽整体收入中最大的部分。在业界看来，百丽增长放缓主因是欠缺品牌形象，在品牌建设方面投资不足，而电子商务亦在持续夺去百丽市占率。

　　对于电子商务的发展，百丽方面表示，其与腾讯及阿里巴巴无公司层面的合作，旗下线上商店优购网每年的业绩增长为50%～60%，低于市场水平。目前，百丽仍在探索线上线下营商策略，具体发展方向仍不明朗，但可以肯定的是，不会实行线上线下的价格一体化。

　　尽管在电商业务的发展还处于摸索阶段，但作为行业龙头，百丽在扩张以及向新领域开拓上无疑走在了行业前列。

　　根据公告，截至2014年2月28日止的14个月内，百丽国际进行了两项战略性投资和合作。一方面，其同巴洛克日本有限公司成立了合资公司，积极进军时尚女装市场；另一方面，百丽还并购了耕耘高档休闲鞋市场近20年的龙浩天地股份有限公司，记者了解到，该项并购已于今年3月份完成交割手续。

　　上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波告诉《每日经济新闻》记者，目前百丽一直在调整自己的商业模式，转型意图很明显，“不过服装和鞋类业务模式不一样，百丽还会面临一定挑战。”